875市場營銷(ppt13)-案例分析-格蘭仕的降價(jià)策略-管理案例-在線瀏覽
2024-10-22 12:31本頁面
【正文】 %，再到 1997年的 %，再到 1999年 5月的 %，再到2020年 6月的 %，格蘭仕占據(jù)了大半壁江山，并有不斷擴(kuò)張的趨勢，可以說是一統(tǒng)天下，獨(dú)占鰲頭。 格蘭仕近年來的 價(jià)格策略 價(jià)格下調(diào)幅度大 ? 格蘭仕的降價(jià)策略是，要么不降價(jià)，要降就大幅度地降。 1996年 8月， 3個(gè)型號平均降價(jià)％； 1997年 7～ 8月， 17立升機(jī)型降價(jià)，降幅達(dá) 40％； 1997年 10～ 11月， 5個(gè)型號降價(jià)，平均降幅為 ％； 1998年 7月， 17立升機(jī)型降價(jià)，幅度為 ％，等等。燒烤型微波爐的降價(jià)幅度更大，從 1996年 1月的 2， 780元 /臺，下降到 2020年 5月的 950元 /臺，降幅達(dá) 66％。 降價(jià)策略多樣化 ? 格蘭仕的降價(jià)策略，每次都有所不同，有時(shí)是全面降價(jià)，有時(shí)是只調(diào)低一個(gè)規(guī)格，有時(shí)是調(diào)低一個(gè)系列。 配合其他促銷攻勢 ? 格蘭仕的價(jià)格調(diào)整，力度大、變化多，同時(shí)配合強(qiáng)大的促銷攻勢、媒體炒作等，使其降價(jià)活動獲得最大的效果。每次降價(jià)活動都配合著大量的媒體宣傳，使降價(jià)事件盡人皆知。 2020年青 6月，格蘭仕在大幅度降價(jià)的同時(shí)，開始實(shí)施瘋狂贈送行動。此次活動將截至 8月份結(jié)束，在此期間，每隔半個(gè)月將會減少一件贈品。1996年 8月，格蘭仕平均降價(jià) ％ (根
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