加多寶綠茶飲料春夏市場銷售推廣計(jì)劃書(33頁)-食品飲料-在線瀏覽
2024-10-19 11:30本頁面
【正文】 議： 街頭營地 加多寶綠茶讓你體驗(yàn)清新 綠茶氧吧立街頭 香茶新品備受寵 ?媒體選擇：各報(bào)紙雜志的休閑版面 （ 2020年 4月、 5月 ） ?媒體選擇：綜合性大報(bào)的新聞版 ?其他媒體和網(wǎng)站新聞轉(zhuǎn)載 第二階段：進(jìn)一步深入了解 加多寶怡神香體驗(yàn) 5月 1號 5月 7號 5月 15號 怡神香體驗(yàn) 參觀工廠 清香茶園店銷陳列 店內(nèi)陳列 活動時間 ： 2020年 5月 1日 ——9月底 活動地點(diǎn) ：深圳、東莞的各大商場、超市 活動形式 ：做一個綠綠蔥蔥的道具大樹，樹干的部分做成立體空心的，將加多寶產(chǎn)品陳列在其中，周圍用小籬笆和人造草坪裝飾并配合以同色調(diào)的宣傳海報(bào)和廣告。加多寶 綠茶 2020年春夏 推廣計(jì)劃 2020年 3月 25日 行銷目標(biāo) ? 樹立加多寶品牌形象，提高加多寶的知名度 ? 加深消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的了解 ? 突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提升銷量 行銷目標(biāo)分析 快速提高產(chǎn)品知名度 尋找影響認(rèn)知的核心信息 如何讓核心信息得到聚焦 得到消費(fèi)者認(rèn)可 形成對產(chǎn)品良好而深刻的形象感知 穩(wěn)步提升銷量 提煉認(rèn)知的核心信息 加多寶產(chǎn)品訴求 喝出真茶味 調(diào)查表明消費(fèi)者對茶飲料的口味的實(shí)質(zhì)性差異并不是很敏感 與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn) “真茶味”的含蓋了包括口味、感受、文化底蘊(yùn)等多種因素，但是不同消費(fèi)者心理感知不同，無法在第一時間對消費(fèi)者建立醒目的直觀印象 產(chǎn)品支持 味道純正 獨(dú)特茶香 具有產(chǎn)品 區(qū)別性 特征 從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn) 聚焦核心信息 如何使消費(fèi)者對加多寶綠茶有突出印象從而關(guān)注它？ 圍繞產(chǎn)品獨(dú)特 “ 清新茶香 ” ，展開行銷活動 突出加多寶綠茶的 獨(dú)特吸引力 清新怡神的獨(dú)特 茶香 核心信息傳遞的層級 通過視覺，味覺，嗅覺初步感知清新茶香 以獨(dú)特的方式感知茶香，留下深刻印象 全面感知茶香從而形成到健康怡神的關(guān)聯(lián)感知 對茶香系列感受刻畫醒目的產(chǎn)品形象 引發(fā)關(guān)注和興趣 接觸 印象 了解
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