家具制造開題報告-開題報告-在線瀏覽
2025-03-24 10:41本頁面
【正文】 調(diào)查法（問卷調(diào)查法、訪談） ................................7 定量分析（ SPSS） ..........................................7 4 進(jìn)度安排 .......................................................... 7 參 考 文 獻(xiàn) ......................................................... 8 1 1 文獻(xiàn)綜述 家具制造發(fā)展歷史 家具作為一種現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，是國際貿(mào)易與消費(fèi)市場常盛不衰的大商品。隨著世界建筑業(yè)的興起和旅游業(yè)的興旺、世界經(jīng)濟(jì)的繁榮和工業(yè)的發(fā)展，家具產(chǎn)品已滲透到了人們生活、學(xué)習(xí)、工作和休閑的各個部分，使得家具生產(chǎn)和銷售出現(xiàn)了激烈的市場競爭。 國外現(xiàn) 代家具工業(yè)的興起（ 1850～ 1914 年）： 19 世紀(jì)中葉前后，隨著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐漸代替了工場手工業(yè)生產(chǎn)，形成古典裝飾家具向現(xiàn)代工業(yè)家具的過渡。這種家具至今在國際市場上仍有很高的聲譽(yù)，并已成為世界現(xiàn)代家具工業(yè)起點(diǎn)的標(biāo)志。人們對家具的材料、結(jié)構(gòu)、性能等都產(chǎn)生了激進(jìn)的觀點(diǎn)，傾向于形態(tài)的功能性和結(jié)構(gòu)的單純化。 國外現(xiàn)代家具工業(yè)的成熟（ 1945～ 1960年）：經(jīng)過第二次世界大戰(zhàn)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了復(fù)蘇和繁榮，加之工業(yè)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種新材料日新月異。 國外現(xiàn)代家具工業(yè)的 發(fā)展（ 1960現(xiàn)今）：從 60 年代至今，是世界家具工業(yè)向多元化格局發(fā)展的階段。人們越來越重視設(shè)計為人服務(wù)，滿足人的需求的家具。隨著我國居民生活水平的提高，人們對住宅的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性的變化。據(jù) 2021年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國城鄉(xiāng)家庭有 億戶，每年約有 5%的家庭需要裝修并購置家具，每戶如果花費(fèi) 1萬元，就是 600億元。 2家具銷售呈現(xiàn)明顯區(qū)域特征。 3國內(nèi)家具市場國際化 ，市場競爭激烈。高端家具目前較占優(yōu)勢。 4家具企業(yè)競爭力普遍較低。一般而言，企業(yè)競爭力具體體現(xiàn)在規(guī)模競爭力、市場開拓競爭力、管理競爭力、創(chuàng)新競爭力 及政策環(huán)境競爭力等五個方面。 營銷觀念是企業(yè)從事市場營銷活動的指導(dǎo)思想。從生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念，再到市場營銷觀念、社會市場營銷觀念、戰(zhàn)略營銷觀念，這是一系列逐漸走向先進(jìn)的營銷觀念。 2產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。各家具企業(yè)產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重，而且每年開發(fā)新款很少。 3營銷渠道管理不善現(xiàn)有的家具企業(yè)大多采用經(jīng)銷場所的自然銷售，營銷渠道主要有以下兩種：一種是利用加盟商或代理商的賣場或家具城銷售產(chǎn)品，這是現(xiàn)階段較為流行的方式；第二種方式是直營，即設(shè)立分公司，在區(qū)域家具大賣場自租場地銷售。品牌可用來識別一個賣者或者集團(tuán)的產(chǎn)品 ,以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。這一方面是由于現(xiàn)有的家具賣場大多由經(jīng)銷商管理負(fù)責(zé) ,缺少廠家的支持，所以他們不太注重賣場中企業(yè)文化和品牌文化的表現(xiàn)，或裝飾風(fēng)格與經(jīng)營品牌的不同，從而造成消費(fèi)者對企業(yè)品牌認(rèn)識模糊更有甚者產(chǎn)生錯覺，另一方面 ,主要是由于大多家具企業(yè)終端宣傳力度不夠，尤其是在消費(fèi)者心中建立企業(yè) 3 形象和最新信息上，沒有完善的產(chǎn)品說明書介紹、宣傳產(chǎn)品的有關(guān)保養(yǎng)和使用等材料，使消費(fèi)者不能全面的了解產(chǎn)品品牌及企業(yè)文化。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承 “為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品 ”的經(jīng)營宗旨。 宜家的經(jīng)營 模式屬于 HOMEDEPOT原本是一家全球知名的專門從事家庭建筑裝飾材料的零售企業(yè)。一般收人水平的人能夠負(fù)擔(dān)起的家居用品走的是“ 大眾家居” 的路線。而且因?yàn)樵谶@幾方面都有獨(dú)到之處 , 這樣的營銷組合取得了非常好的成效。他們具有年輕化、時尚化的特點(diǎn) ,這就決定了他們對家居產(chǎn)品的要求是時裝化 ,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計上能夠體現(xiàn)流行的不同搭配 ,宜家產(chǎn)品系列中多達(dá)上萬種的商品能夠給他們提供更多的選擇。 2 .產(chǎn)品編配與服務(wù)決策 —卓越的品牌系統(tǒng)、獨(dú)特的體驗(yàn)式營銷 ( l) 產(chǎn)品編配在產(chǎn)品的編配方面 ,宜家也有其獨(dú)特之處。例如 , 在烹飪用品區(qū) ,一張擺放著 高腳玻璃杯、咖啡壺、閃閃發(fā)亮的刀叉、精美的瓷盤以及鮮花和果蔬的餐桌 , 會和幾把竹椅放在一起。 (2) 卓越的品牌系統(tǒng)宜家的品牌份額是其自身整體價值的 75 % , 而且在 20 0 1 年還贏得了營銷研究機(jī)構(gòu) In t e r b r a n d 排列的全球 10 名最有價值品牌的榮譽(yù) , 位列 百事、哈利 宜家品牌系統(tǒng)的架構(gòu)非常有新意 , 就是
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