畢業(yè)論文--旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析-所有專業(yè)-在線瀏覽
2025-03-24 05:22本頁面
【正文】 隨第 5 頁 共 13 頁 意丟棄，一眼望去，古鎮(zhèn)的石板路上到處是顏色鮮艷的垃圾，讓游客對古鎮(zhèn)的印象大打折扣。開發(fā)商為吸引更多的游客前來，對古鎮(zhèn)周圍進(jìn)行高強(qiáng)度的開發(fā)，新增 了 一些現(xiàn)代化的設(shè)施 ，破壞了古鎮(zhèn)建筑的整體性 。另一方面主要由于古鎮(zhèn)居民大量外遷所引起的。另外 ，古鎮(zhèn)中一些較為年輕的居民為了自身發(fā)展的需求，往往外出工作，居民的外遷導(dǎo)致古鎮(zhèn)出現(xiàn)了“空心化”現(xiàn)象。 （二） 產(chǎn)品 種類 單一， 同質(zhì)化傾向明顯 古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品單一，同質(zhì)化傾向 明顯主要是由于我國古鎮(zhèn)目前正處于初級開發(fā)階段，對于古鎮(zhèn)的經(jīng)營開發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏對古鎮(zhèn)自身內(nèi)涵的挖掘造成的。例如周莊、千燈、錦溪由于地理位置相近，使得建筑風(fēng)格也比較類似，幾座古橋，幾條小河，幾艘小船，幾座陳列館，以及小河邊林立的店鋪和居民宅。另一方面，旅游特產(chǎn)種類單一且同質(zhì)化明顯。雖然古鎮(zhèn)上到處商鋪林立，但當(dāng)你漫步在這三大古鎮(zhèn)上，你可以隨處看見萬三蹄、襪底酥、繡品以及各類糕點(diǎn)。周莊、千燈、錦溪在經(jīng)營方面都沒有突出自身的優(yōu)勢，沒有抓住自身最具特色、最有價(jià)值的東西。 （三） 同質(zhì)競爭且缺乏合作 周莊、千燈、錦溪這昆山三大古鎮(zhèn)，它 們都用同一塊金字招牌 —— “江南水鄉(xiāng)”，它們的旅游資源都以“小橋、流水、人家”為核心，這種同質(zhì)化現(xiàn)象使得古鎮(zhèn)之間競爭日益激烈。周莊古鎮(zhèn)距離千燈古鎮(zhèn)僅 22公里，千燈古鎮(zhèn)距離錦溪古鎮(zhèn)僅 公里，而錦溪古鎮(zhèn)距離周莊古鎮(zhèn)僅 8 公里。 其次，從古鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目和旅游特產(chǎn)分析古鎮(zhèn)同質(zhì)化競爭。 古鎮(zhèn)之間 旅游服務(wù)項(xiàng)目 的同質(zhì)化 和 古鎮(zhèn) 旅游特產(chǎn) 的同質(zhì)化 必然導(dǎo)致激烈的同質(zhì)競爭。 上世紀(jì)初 90 年代，區(qū)域古鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)展這一概念已經(jīng)出現(xiàn)，而江蘇三大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和浙江三大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合伸遺則把這一概念運(yùn)用到實(shí)際中去。 （四）游客周期性超載嚴(yán)重 近年來，由于周莊古鎮(zhèn)的知名度的提升，人民生活條件的改善，當(dāng)?shù)卣畬沛?zhèn)旅游業(yè)的支持等這一系列經(jīng)濟(jì)、政策等 措施 使得古鎮(zhèn)旅游業(yè)得到快速的發(fā)展，昆山三大古鎮(zhèn)的游客數(shù)量迅速增長。而在五一，十一等旅游旺季，游客的數(shù)量更是嚴(yán)重超過了古鎮(zhèn)資源所能承載的 范圍 。當(dāng)你走在古鎮(zhèn)上，到處擠滿了人，無從下腳，這種客流量的嚴(yán)重超載 現(xiàn)象 ，往往也會(huì)帶 來 一定的安全隱患。 （五）對外宣傳力度不 足 在古鎮(zhèn)旅游發(fā)展迅速 的當(dāng)前社會(huì) ，江南地區(qū)不僅古鎮(zhèn)眾多而且古鎮(zhèn)在建筑、規(guī)劃、人文等方面有著較大的相似之處，因此昆山的古鎮(zhèn)想要吸引更多的游客，那么對外宣傳不可或缺。然而在昆山的這三大古鎮(zhèn)中只有周莊在這方面的做得比較好，而千燈，錦溪雖然有時(shí)也會(huì)有一定的對外宣傳和促銷活動(dòng)，但是都是一些小手筆 的宣傳活動(dòng)，沒有投入足夠的資金 從而導(dǎo)致效果一般，周莊在對外方面往往采用大手筆、大制作 的宣傳手段 ，把周莊古鎮(zhèn)的品牌打到國外去！而錦溪、千燈在昆山市內(nèi)的知名度或許還是很高的，但是在昆山以外，很少有人知道千燈和錦溪這兩大古鎮(zhèn)，因此，加強(qiáng)對外宣傳力度，建立古鎮(zhèn)自己的品牌，在當(dāng)今古鎮(zhèn)旅游市場競爭激烈時(shí)期尤為重要。但是由于目前昆山這三大古鎮(zhèn)開發(fā)缺乏科學(xué)的管理制度，而且這三大古鎮(zhèn)的開發(fā)商為了追求利益的最大化，使得古鎮(zhèn)居民的利益受到侵犯，古鎮(zhèn)的開發(fā)無法得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。另外，由于開發(fā)商一味追求經(jīng)濟(jì) 利益最大化，他們只考慮 增加自己的 收入而沒有考慮當(dāng)?shù)鼐用?的利益 ，過度開發(fā)，不僅使得當(dāng)?shù)丨h(huán)境污染加劇，而且對建筑物進(jìn)行大量的拆減，忽視居民基本的生活設(shè)施要求，給當(dāng)?shù)鼐用裆顜磔^大的不便。這些不公平的利益分配與古鎮(zhèn)居民的愿望相矛盾，無法調(diào)動(dòng)古鎮(zhèn)居民對旅游開發(fā)的積極性，古鎮(zhèn)旅游得不到社會(huì)的支持，導(dǎo)致古鎮(zhèn)旅游業(yè)的不良發(fā)展。但是對于古鎮(zhèn)內(nèi)部環(huán)境污染，古鎮(zhèn)應(yīng)該采取以下措施來改善環(huán)境。游客在游覽古鎮(zhèn)的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生大量的固體廢棄物，而根據(jù)我對這三個(gè)古鎮(zhèn)的觀察，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)的街道上垃圾箱等環(huán)保設(shè)施數(shù)量較少，不方便游客隨手丟棄游覽 時(shí) 產(chǎn)生的垃圾。政府應(yīng)該采取既不影響古鎮(zhèn)的完整性又能大大改善古鎮(zhèn)居民生活環(huán)境的措施，對古鎮(zhèn)進(jìn)行合理的 規(guī)劃 。例如，在古鎮(zhèn)的入口處，擺放一些舞臺(tái)，在舞臺(tái)周圍擺放一些保護(hù)環(huán)境的標(biāo)語，并在顯示頻上播放被污染前后的古鎮(zhèn)面貌同時(shí)發(fā)放可分解的環(huán)保袋，鼓勵(lì)游客把在游覽過程中產(chǎn)生的包裝、飲料瓶等垃圾丟在隨身攜帶的環(huán)保袋中，在旅游結(jié)束時(shí)統(tǒng)一扔入垃圾箱。保護(hù)人文環(huán)境不僅僅是對古鎮(zhèn)建筑的修繕和規(guī)劃，更是對民俗文化的繼承和保護(hù)。在博物館中收集一些歷史名人留下的文物。例如，昆曲，政府應(yīng)該邀請善于演唱昆曲的古鎮(zhèn)居民和 一些著名的昆曲演唱者 進(jìn)行同臺(tái)表演 ， 或者 在古鎮(zhèn)中開辦小型的演唱會(huì)和興趣班，讓游客和居民都能參與，這樣不僅能大大提升古鎮(zhèn)的知名度又能很好的保存昆曲 這種非物質(zhì)文化。人文環(huán)境的保護(hù) ， 離不開政府和居民的參與，因此保護(hù)人文環(huán)境應(yīng)該首先從政府和居民這兩方面來著手。江南古鎮(zhèn)大多利用自身資源，開發(fā)以“小橋、流水、人家”為特色觀光旅游產(chǎn)品。因此我們得結(jié)合古鎮(zhèn)各自的優(yōu)勢，發(fā)展符合自己特色的旅游產(chǎn)品，打破這種單一化格局。錦溪?jiǎng)t應(yīng)以其聞名中外的 “ 中國民間博物館之鄉(xiāng) ” 旅游品牌 ，打造出文化旅游產(chǎn)品，使其形成一大自己的特色產(chǎn)品。使 這三大古鎮(zhèn)形成一種 新 旅游格局， 以 生態(tài)度假、 文化旅游 和 觀光旅游的三 大類旅游產(chǎn)品。而錦溪發(fā)展文化旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)的店鋪則應(yīng)該以紫砂壺、根雕、書畫、錢幣等手工制品為主。凸顯各自的特產(chǎn)，不僅能緩解游覽 者在游覽古鎮(zhèn)時(shí)面對相同特產(chǎn)所產(chǎn)生的視覺疲勞，更能是旅游者根據(jù)特產(chǎn)而區(qū)分古鎮(zhèn)，提高古鎮(zhèn)的重游率，從而提高古鎮(zhèn)的知名度。千燈、錦溪、周莊同在昆山范圍內(nèi)，各古鎮(zhèn)之間距離十分近 另外，由于地理位置的相近使得古鎮(zhèn)在很大的程度上存在同質(zhì)性現(xiàn)象，因此，昆山三大古鎮(zhèn)更應(yīng)該創(chuàng)建共有的品牌。 1． 制定統(tǒng)一的營銷管理方針 由于周莊
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1