網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書匯編5篇-在線瀏覽
2025-04-15 03:55本頁面
【正文】 迅速有效地傳播，提高企業(yè)知名度，提升企業(yè)品牌效應(yīng)?！ ∑髽I(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程中，還有對于產(chǎn)品最重要的一點，企業(yè)必須注意，那就是——產(chǎn)品質(zhì)量。加之各種減肥廣告層出不窮的轟炸，已經(jīng)培育出一個需求旺盛的市場。另外，很多美體瘦身方法的實際效果與宣傳效果有很大差距，一部分人在嘗試過一種美體瘦身方式無效后，可能會放棄減肥。目前市場上瘦身項目從針灸、點穴到美體瘦身儀器配合減肥藥品，再到簽訂協(xié)議的“合同減肥”，美體瘦身也不單單針對全身，而是可以分部位?！ 。ǘ┫M者分析 減肥市場的消費人群中，女性占到了總消費人數(shù)的92%，其中年齡在25—45歲的消費者最具購買力。2%，其次是41—50歲的人群，占了26。3%；在所有這些人中，平均期望體重為56。58kg。體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望6。13kg?！ 〈蟛糠值臏p肥產(chǎn)品消費量是受高層次消費群體所帶動，他們在總體人群中所占的比例不大卻帶動了消費潮流。 從職業(yè)結(jié)構(gòu)上分析： 白領(lǐng)階層，目前我國有7000萬的白領(lǐng)階層，其中50%為女性，女性中有減肥瘦身需求的占80%，并逐年上升，整體男性人群中，30%也有減肥需求。 肥胖兒童，他們本身并不具有消費能力，但可帶動間接消費?！ ∩虡I(yè)人士，因生意場上多應(yīng)酬，啤酒肚已是司空見慣的了。其它潛在人群，下崗再就業(yè)者，應(yīng)屆大中專畢業(yè)生求職前，事業(yè)有成就的人為了事業(yè)發(fā)展必須保持苗條身材，產(chǎn)后婦女必須盡快恢復(fù)體形，怕婚姻有危機(jī)的太太們也時刻關(guān)注自已的身材。這就決定了肥胖患者中的一大部分具有足夠的消費能力，從上述結(jié)構(gòu)中可以看出高收入群體，尤其以女性是減肥市場消費的主力?！ ∠M觀念與消費結(jié)構(gòu)： 大多數(shù)消費者對于減肥產(chǎn)品的第一要求是安全，其次是效果，再次是價格。鑒于國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品名目繁多，效果難以確定的情況，多數(shù)人愿意嘗試國外產(chǎn)品以及純天然無功害以天然植物為原料的減肥產(chǎn)品。這一新興起的綜合消費觀念，使部分消費者流向了提供減肥美體服務(wù)的機(jī)構(gòu)。另有相當(dāng)部分因心理上認(rèn)為自己肥胖而實施減肥?！ 《?、市場營銷策略 （一）產(chǎn)品策略 以企業(yè)拳頭產(chǎn)品為經(jīng)營重點，該產(chǎn)品形成系列，具有效果，各種性狀，采取便攜式包裝。上述項目均采用一流設(shè)備，一流人
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