服裝促銷活動(dòng)方案通用15篇-在線瀏覽
2025-04-05 22:04本頁(yè)面
【正文】 析 市場(chǎng)背景 ?。?）全國(guó)各地休閑服場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 休閑服企業(yè)不斷增多，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著休閑服的市場(chǎng)。原因是它們的市場(chǎng)積累豐厚?！ ∮捎诟骷移放频姆椊Y(jié)構(gòu)，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會(huì)有一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！ 「?jìng)爭(zhēng)者狀況（溫州地區(qū)） 第一集團(tuán)軍：邦威、高邦，他們是領(lǐng)先品牌； 第二集團(tuán)軍：森馬、拜麗德他們是強(qiáng)勢(shì)品牌； 第三集團(tuán)軍林中鳥(niǎo)、意丹奴。實(shí)施本地化戰(zhàn)略，降低成本，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。89%，偶爾購(gòu)買者占8。96%的人從來(lái)不購(gòu)買?！ ∠M(fèi)行為特征：重價(jià)格，但對(duì)品牌附加值概念模糊。 xxx的市場(chǎng)表現(xiàn) 知名度、美譽(yù)度不十分高。而且今年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還有一定的競(jìng)爭(zhēng)力?！ 〗Y(jié)論：市場(chǎng)潛力極大，教育轉(zhuǎn)變引導(dǎo)消費(fèi)者任務(wù)極重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，目前消費(fèi)者有相當(dāng)大的部分會(huì)有換口味的傾向，市場(chǎng)潛力極大，但培養(yǎng)教育消費(fèi)者是較長(zhǎng)期漸進(jìn)的過(guò)程，林中鳥(niǎo)任重道遠(yuǎn)。必須利用新店開(kāi)業(yè)的契機(jī)和一系列品牌推廣活動(dòng)，表達(dá)林中鳥(niǎo)品牌內(nèi)涵，從而達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。其中兩點(diǎn)很重要：一是產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量很好，只是原來(lái)沒(méi)有把它很好地傳播出去?？芍^風(fēng)險(xiǎn)與利益同在
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