汽車產(chǎn)品策劃方案范文-在線瀏覽
2025-03-30 07:33本頁面
【正文】 的從消費者的利益出發(fā)，在最基本的安全和環(huán)保的基礎(chǔ)上，從價格、質(zhì)量、服務(wù)上的更勝一籌來吸引顧客。高收入層相對密度較大，有一定的高消費能力。 大連是一座舉世聞名的旅游觀光城市，20XX年大連接待國內(nèi)外游客2220萬人次。因此，在大連做好產(chǎn)品營銷，從品牌影響到企業(yè)文化傳播在滲透力和輻射力上都將起著巨大的作用。中國近年及未來10年的GDP增長率將以較高的速度持續(xù)增長，按照國際經(jīng)驗，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的時候，這是發(fā)達國家進入汽車私人消費時期最具普遍意義的規(guī)律。 中升奧通擁有大連地區(qū)數(shù)一數(shù)二的扳金及維修技師，擁有精湛的銷售團隊，目前服務(wù)于大連地區(qū)70%以上的日產(chǎn)車主?！ ≈猩龏W通已于20XX年成立了二手車業(yè)務(wù)部，提供二手車置換、收購、銷售等全方位服務(wù)，解決了廣大車主的多項需求?！ v屆大連國際車展上，中升集團的展位均首屈一指，同時在展區(qū)面積、禮包價值、試駕體驗和賣車數(shù)量上。 由于傳播過程中的一些宣傳和競爭手段所致，日本車系留給消費者的印象往往是注重經(jīng)濟型而忽視了檔次的提高和安全性能。日系車的性能及價值比非常高，造型也更年輕化，在全球能源價格日趨攀升的大氣候下，日系車在世界范圍內(nèi)的銷售都非常火爆?！ ∑嚠a(chǎn)業(yè)在國內(nèi)被譽為國民經(jīng)濟的“發(fā)動機”，是“1∶10的產(chǎn)業(yè)”?！ ?0XX年，是中國汽車出臺新政最多的一年，對進口車、國產(chǎn)車各有影響。到20XX年7月1日，進口車關(guān)稅從28%的稅率再降3個百分點至25%，完成了我國汽車進口關(guān)稅的最后一降。當(dāng)中日關(guān)系發(fā)生惡化時，如釣魚島爭端、東海油氣田問題的緊張、日本政府對侵華戰(zhàn)爭的態(tài)度以及日本領(lǐng)導(dǎo)人參拜靖國神社等行為都會影響日本公司在華的投資和擴張計劃，消費者的購車選擇也會有所轉(zhuǎn)移。大連應(yīng)該說是個較為“親日”的城市，不像北京、上海以及一些內(nèi)陸城市政治空氣和市民的政治敏感度較強，大連文化氛圍和政治氛圍對日本相對寬和，但是大連畢竟生活的都是中國人，這幾年的中日關(guān)系動蕩不能不說對日產(chǎn)汽車相對造成營銷及品牌上的負面影響。像北京、上海這樣中高檔轎車消費集中的城市，交通狀況已難堪重負，并非城市車輛多，比如北京的私家車已經(jīng)達200萬輛，香港有500萬輛轎車，但北京卻比香港擁堵的多，顯示出北京的交通管理水平有待提高?！ 〗煌ǖ膼夯瘜χ懈邫n轎車的影響主要看政府的政策，如果政府對轎車采取限制政策，將勢必影響到轎車的銷售，如果政府加強對交通的管理，轎車的銷售量還將穩(wěn)步提高?！ ?2)、通過選拔、評選，落實100對集體婚禮參加者?！ ?4)、組織一百輛本案所經(jīng)營的系列車款，載百對新人沿大連市區(qū)主干道游行。 (6)、邀請政府部門或者具有影響力的公眾人物到場致詞。 B、中天日升 奧運暢通旗幟(接力棒)，以巡游宣傳為主題?！ ×?、廣告策略： 弘揚大連的百年文化 以公益事業(yè)拉動政府及媒體參與 以互動拉動更多消費者參與 以規(guī)模擴大品牌影響 以紀(jì)念品促進廣告延伸，加深品牌傳播影響 以奧運會這件中國體育史上最大的事情來炒作 把本案品牌與大連參與奧運事件捆綁 宣傳國家交通部暢通工程，擴大本案車系影響 用最實惠的承諾在消費者心目中形成依賴、信任和凝聚力 保價位的同時保持品牌的維護與延伸 七、準(zhǔn)備階段： 人員安排： 物資準(zhǔn)備： 試驗方案： 八、執(zhí)行階段： 九、延伸階段 十、費用預(yù)算： 十一、危機策劃： 十二、效益評估： 汽車產(chǎn)品策劃方案范文3 活動目的：為了提高豐田汽車的銷售量，增強其在河南市場的知名度以及提高在河南市場的市場占有率，改善“召回門“對豐田汽車的消極影響，重新樹立
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