20xx市場調(diào)研報告江南布衣-在線瀏覽
2025-01-17 06:24本頁面
【正文】 更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。
“江南布衣”的品牌意象，原本是一個眉目如畫的淡妝女人，著一襲青衫，在晨霧云愛云逮中，走過青石板鋪就的水鄉(xiāng)小巷。
三,品牌理念
“Joyful Natural Beauteous Yourself”這4個單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然、健康、完美”的生活方式。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間?？梢詮娜魏我粋€方向進(jìn)入店里，全木地板，燈光柔和舒適，給人很輕松的感覺。收銀臺設(shè)在最里面，只有一個中島柜，上面隨意擺放了幾件單品，在店面的兩邊有兩個用一根鋼條撐起來的模特，身上穿的是當(dāng)季的新品。與店面整體形象相得益彰。江南布衣的包袋與吊牌也是延續(xù)了他們本身的理念，整個風(fēng)格都是非常質(zhì)樸的但是又不失格調(diào)。在廈門是屬于一家中高檔的商場，江南布衣的專柜位于二樓，在江南布衣的旁邊都是如“埃斯普林”這樣的牌子，整體也比較有競爭力。整體的環(huán)境對江南布衣的發(fā)展還是有利的。
款式：款式以單品合理、穿著性強(qiáng)、相互間搭配豐富見長。 但是本人認(rèn)為有些款式過于強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，反而忽視了其功能性，有點(diǎn)避重就輕的感覺。且不拘于流行，每一季會推出四——六個主色系，總體印象以自然界為基調(diào)。
面料：面料采用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計(jì)主題。
篇二：中國女裝市場調(diào)查報告及現(xiàn)狀分析
中國女裝市場調(diào)查報告及現(xiàn)狀分析
據(jù)女裝市場調(diào)查報告顯示，%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會”自己做主”，其余女性也很大程度的影響著家庭決策，下面就我國女裝市場現(xiàn)狀及前景展望分析如下。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化。大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化層次和品味，而各個年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。如果站在全球高度分析市場格局，可以看到歐美品牌女裝憑借其品牌影響力與市場規(guī)模，牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位。而中國女裝的地位與影響力相對較弱，既缺少知名的國際品牌，又缺乏時尚流行元素。女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場細(xì)分與定位，方能準(zhǔn)確判斷市場走勢與自身所處地位，配合相應(yīng)的市場行為，在未來的競爭中生存并且發(fā)展。m、zara、camp。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭將更趨白熱化。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。
其三，設(shè)計(jì)力量相對薄弱。這里提到的中國女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，主要包含兩方面內(nèi)容：第一是文化內(nèi)涵的差距，雖然中國現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計(jì)師，但是這種設(shè)計(jì)與美的教育，更多來源于國外的精髓，還不能完整地表現(xiàn)中國特有的文化傳承。
其四，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。歐美品牌女裝市場大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。
最后，銷售渠道多樣化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進(jìn)駐大型購物中心，更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時尚的商品，滿足了新一代消費(fèi)群體追求時尚、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心
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