【正文】 容，包括規(guī)格、價(jià)格等?！　?3)活動(dòng)：　　活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容詳細(xì)化、現(xiàn)場(chǎng)化，同時(shí)許多活動(dòng)本身確實(shí)是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。　　結(jié)論：　　“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”方式，可稱(chēng)之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳方式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入到達(dá)效益的宣傳效果?！　〉谝浑A段：亮相期　　這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略?！　≡O(shè)想略。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些****報(bào)道的熱點(diǎn)做出反響，比方報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，如此就到達(dá)了目的。　　選擇理由：盡管日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低?！　∈┬性瓌t　　在籌劃施行中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈敏性相結(jié)合的原則?！　?兩個(gè)一工程　　在進(jìn)展宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)和廣告推行的過(guò)程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：　　(1)一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，本身形象的標(biāo)準(zhǔn)是最根本的要求，因此應(yīng)該有一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的形象?！　　径俊　』顒?dòng)背景：　　隨著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的日益加快，我們四周每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來(lái)越多的將本人的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家效勞、更好的給百姓帶來(lái)實(shí)惠。　　一、活動(dòng)目的　　將全民xx網(wǎng)品牌推行進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加理解xx網(wǎng)，通過(guò)xx網(wǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下進(jìn)展兌換或者折現(xiàn)?！　《?、活動(dòng)名稱(chēng)　　全民xx網(wǎng)以及特約商戶(hù)的品牌推行　　三、活動(dòng)時(shí)間　　2013年10月1日2013年10月3日(可按照變化而變動(dòng)，如場(chǎng)地等要素限制)　　四、活動(dòng)地點(diǎn)　　凱德廣場(chǎng)(埃德店)　　五、主辦單位　　由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營(yíng)中心主辦，各商戶(hù)協(xié)辦。　　七、活動(dòng)方式　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)展產(chǎn)品的展示以及對(duì)xx網(wǎng)功能的講解，現(xiàn)場(chǎng)分開(kāi)展示冊(cè)，前后張貼海報(bào)、易拉寶，并做相關(guān)意見(jiàn)調(diào)查反響等。市場(chǎng)部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效性。分發(fā)地點(diǎn)在各個(gè)合作商家附近，目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡。、會(huì)場(chǎng)設(shè)備、購(gòu)置產(chǎn)品、布置會(huì)場(chǎng)、預(yù)備意見(jiàn)調(diào)查反響表。　　活動(dòng)中：，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，預(yù)備展示冊(cè)以及相關(guān)表格、文件?！　』顒?dòng)后：，回收工作器具。并對(duì)意見(jiàn)進(jìn)展總結(jié)、分析、處理?！　⊙影搽娦拍甓绕放仆菩谢顒?dòng)籌劃方案將在有限的推行費(fèi)用下，發(fā)揚(yáng)國(guó)有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)家政策相依存，把推行行為和品牌內(nèi)涵用特別的方式高度統(tǒng)一，獲得廣大消費(fèi)者和全社會(huì)的一致認(rèn)同?！　』顒?dòng)理由：電影下鄉(xiāng)是國(guó)家廣電總局詳細(xì)執(zhí)行的國(guó)家文化建立的重要組成部分，政府文化和宣傳部門(mén)都有與之對(duì)應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活動(dòng)是國(guó)家大力倡導(dǎo)的。電信效勞與人們的生活息息相關(guān)，需要貼近生活的宣傳推行方式和手段，針對(duì)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠(chǎng)礦，露天電影是最親切最直截了當(dāng)最有效最生動(dòng)的傳播方式。因此，由因此大力執(zhí)行落實(shí)國(guó)家文化政策，同時(shí)效果明顯，活動(dòng)的相關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)約費(fèi)用?！　∥?、市場(chǎng)策略　　◎延安地區(qū)160多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平不一，人口組成各異，送電影下鄉(xiāng)是無(wú)差異的具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段。時(shí)間方面暫考慮以五個(gè)月為周期(避開(kāi)冬季)，方式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積，深化到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢(shì)營(yíng)建上必須做大做多，表達(dá)國(guó)企實(shí)力和政府決心，力爭(zhēng)涉及最廣大人群?！　　蚱放仆菩幸噪娪跋锣l(xiāng)為題，與政府相關(guān)部門(mén)緊密合作，爭(zhēng)取政策扶持和*支持。　　◎電影選題以主旋律、地點(diǎn)戲曲、老電影等為主，復(fù)古親情是活動(dòng)的主題。　　六、方案執(zhí)行　　5月，確定預(yù)算，成立活動(dòng)指揮小組，與政府相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，獲得政策支持和相關(guān)手續(xù)。制定放映計(jì)劃，制造延安電信活動(dòng)專(zhuān)題廣告片，預(yù)備宣傳物料和促銷(xiāo)產(chǎn)品。建立宣傳放映隊(duì)伍，培訓(xùn)放映促銷(xiāo)人員。　　69月，不連續(xù)媒體報(bào)道，挖掘放映過(guò)程中真實(shí)的有價(jià)值的新聞點(diǎn)，讓人物說(shuō)話(huà)。宣傳放映隊(duì)構(gòu)成：　　每支宣傳放映隊(duì)裝備11座金杯面包車(chē)兩部，促銷(xiāo)放映員56人，數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品假設(shè)干。每個(gè)輪次計(jì)劃每晚放映兩場(chǎng)，每月放映40場(chǎng)，每支宣傳放映隊(duì)此次活動(dòng)放映200場(chǎng)以上，4支放映隊(duì)合計(jì)放映800到一千場(chǎng)電影?！　“凑諏?shí)際情況，增加放映輪次數(shù)量，5個(gè)月?tīng)?zhēng)取每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動(dòng)共計(jì)放映場(chǎng)次要求到達(dá)三千場(chǎng)以上。活動(dòng)期間，人員服裝、工資、補(bǔ)助、?！　?支隊(duì)伍共計(jì)預(yù)算約200萬(wàn)元?！　〈黉N(xiāo)禮品待定。　　八、效果預(yù)估　　此次活動(dòng)爭(zhēng)取與政府合作，借勢(shì)助力，擴(kuò)大阻礙降低本錢(qián)。放映頻次到達(dá)3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場(chǎng)路演推行活動(dòng)，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時(shí)將近半年?！　【?、備注　　方案三：品牌推行活動(dòng)籌劃方案　　活動(dòng)背景　　進(jìn)年來(lái),越來(lái)越多的商品走入大學(xué)生的生活,為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷.　　一、活動(dòng)目的：　　將好好吃面包品牌推行進(jìn)入四川教育學(xué)院,在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)置力.