【正文】 持： 1) 安 裝 容 易 2) 占 地 少 ， 安 裝 靈 活 性 高 3) 整 合 概 念 ， 能 拆 除 搬 動(dòng) 感 性 支 持： 1) 夢 想 實(shí) 現(xiàn) 障 礙 ： 1) 排 污 問 題 2) 價(jià) 格 問 題 3) 經(jīng) 銷 商 及 安 裝 承 包 商 的 數(shù) 量 及 服 務(wù) 能 否 滿 足 需 求 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) ? 目 標(biāo) 對(duì) 象 廣 ? 能 滿 足 各 類 目 標(biāo) 對(duì) 象 不 同 的 需 要 ? 可 能 會(huì) 碰 上 技 術(shù) 問 題 可 行 定 位 策 略 8： 未 來 的 浴 室 目 標(biāo) 對(duì) 象 ： 所 有 人 群 理 性 支 持： 1) 整 體 的 設(shè) 計(jì) 概 念 ? 2) 無論是設(shè) 計(jì)、安 裝、維 修、清 潔等方面都是源于 科 學(xué)技術(shù)的研究 感 性 支 持： 1) 有 遠(yuǎn) 見 2) 有 品 味 障 礙 ： 1) 消 費(fèi) 者 對(duì) SMC和 其 他 材 料 的 混 淆 2) 實(shí) 際 上 不 能 算 是 一 個(gè) 未 來 的 設(shè) 計(jì) 概 念 ， 因?yàn)槿毡? 已 使 用 了 多 年 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) ? 能 在 目 標(biāo) 對(duì) 象心 中 建 立 一 個(gè) “ 先 進(jìn) 、 未 來 ” 的 形 象 ? 將 一 般 浴 室 設(shè) 備 重 新 定 位 為 “ 落 后 ” 的 形 式 ? 對(duì) 目 標(biāo) 對(duì) 象 1 6 可 能 會(huì) 產(chǎn) 生 距 離 感 可 行 定 位 策 略 9： 最 劃 算 的 浴 室 目 標(biāo) 對(duì) 象 ： 所 有 人 群 理 性 支 持： 1) 可 拆 除 、 搬 遷 并 重 新 安 裝 2) 耐 用 性 高 3) 易 清 潔 ， 不 藏 污 垢 ， 歷 久 常 新 感 性 支 持： 1) 精 明 的 消 費(fèi) 者 障 礙 ： 1) 產(chǎn) 品 的 耐 用 度 的 疑 問 2) 搬 動(dòng) 、 安 裝 時(shí) 損 壞 3) 搬 遷 的 時(shí) 候 ， 我 需 要 一 個(gè) 更 好 的 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) ? 可 幫 助 降 低 產(chǎn) 品 價(jià) 格 所 帶 來 的 障 礙 可 行 定 位 策 略 10： 五 星 級(jí) 賓 館 的 選 擇 目 標(biāo) 對(duì) 象 ： 所 有 人 群 理 性 支 持： 1) 日 本 五 星 級(jí) 賓 館 廣 泛 采 用 2) 質(zhì) 量 感 性 支 持： 1) 有 面 子 2) 表 現(xiàn) 出 有 見 識(shí) 障 礙 ： 1) 消 費(fèi) 者 對(duì) 日 本 五 星 級(jí) 賓 館 的 認(rèn) 識(shí) 較 少 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) ? 產(chǎn) 品 的 質(zhì) 量 有 支 持 ， 可 幫 助 拓 展 商 業(yè) 客 戶 ? 令 消 費(fèi) 者 對(duì) 產(chǎn) 品 之 價(jià) 值 觀 提 高 ? 國 內(nèi) 五 星 級(jí) 賓 館 較 少 使 用 市 場 定 位 策 略 評(píng) 估 評(píng) 估準(zhǔn) 則 ： 1) 必 須 包 括 第 7 類 人 群 2) 缺 點(diǎn) 較 少 或 能 被 克 服 3) 支 持 點(diǎn) 需 能 體 現(xiàn) 出 產(chǎn) 品 特 點(diǎn) 4) 策 略 的 可 信 度 要 高 市 場 定 位 策 略 評(píng) 估 可 能 定 位 策 略 未 能 滿 足 的 評(píng) 估 細(xì) 則 建 議 選 用 1 我 家 的 第 一 個(gè) 浴 室 2 2 我 家 的 第 二個(gè) 浴 室 2 3 屬 于 我 自 己 的 浴 室 2 4 套 房 2 5 兩 口 子 的 浴 室 2 6 無 后 顧 之 憂 的 浴 室 4 7 可 隨 意 安 裝 的 浴 室 最能體現(xiàn) “ 整體 ” 概念 8 未 來 的 浴 室 2 9 最 劃 算 得 浴 室 10 五 星 級(jí) 賓 館 的 享 受 4 CCTV世 界 杯 時(shí) 段 廣 告 策 略 考 慮 到 此 時(shí) 段 的 以 下 特 征 ： ? 覆 蓋 面 廣 ? 收 視 率 高 ? 有 階 段 性 的 表 現(xiàn) 建 議 應(yīng) 盡 量 利 用 是 次 機(jī) 會(huì) 與 消 費(fèi) 者 作 全 國 性 接 觸 CCTV世 界 杯 時(shí) 段 廣 告 策 略 廣 告 目 標(biāo) ： ? 提 高 知 名 度 ? 介 紹 認(rèn) 識(shí) 什 么 是 “ 整 體 浴 室 ” 的 新 概 念 CCTV世 界 杯 時(shí) 段 廣 告 策 略 注 意 點(diǎn) ： “ 陽 臺(tái) 計(jì) 劃 ” 廣 告 片 是 基 于 “ 第 二 間 浴 室 ” 的 市 場 策 略 定 位 的 廣 告 ， 本 是 可 行 策 略 之 一 ， 可 惜 過 分 具 體 建 議 關(guān) 注 解 答 居 住 環(huán) 境 障 礙 問 題 ? 產(chǎn) 品 概 念 未 得 全 面 發(fā) 揮 ? 局 限 消 費(fèi) 人 群 通 過 此 廣 告 ， 應(yīng) 該 讓 消 費(fèi) 者 產(chǎn) 生 對(duì) 整 體 浴 室 的 認(rèn) 知 和 關(guān) 注 不 應(yīng) 有 地 區(qū) 性 色 彩 或 針 對(duì) 地 域 性 的 需 求 CCTV世 界 杯 時(shí) 段 廣 告 策 略 現(xiàn) 有 思 想 家 有 私 人 浴 室 多 好 ！ 但 恐 怕 不 搬 家 或 是 不 大 肆 裝 修 一 番 ， 這 個(gè) 希 望 美 夢 都 難 以 實(shí) 現(xiàn) 了 ！ 搬 家 和 裝 修 都 是 煩 人 事 ， 恐 怕 兩 者 都 難 于 短 期 實(shí) 現(xiàn) 現(xiàn) 有 行 動(dòng) 只 好 繼 續(xù) 羨 慕 和 忍 受 ！ 將 來 思 想 有 了 遠(yuǎn) 鈴 這 個(gè) 新 的 “ 整 體 浴 室 ” 概 念 ， 我 的 夢 想 現(xiàn) 在 就 可 以 實(shí) 現(xiàn) ， 不 用 再 空 羨 慕 地 等 待 了 ！ 將 來 行 動(dòng) 明 天 就 找 上 遠(yuǎn) 鈴 的 本 地 經(jīng) 銷 專 賣 點(diǎn) 了 解 一 下 價(jià) 格 和 他 們 的 專 家 如 何 可 以 解 決 我 家 的 管 道 問 題 以 便 盡 快 順 利 安 裝 使 用 訴 求 遠(yuǎn)鈴 助 您 瞬 間 實(shí) 現(xiàn) 享 受 沐 浴 的 夢 想 ！ 支 持 點(diǎn) 隨 意 的 整 體 安 裝 半 天 完 工 屋 內(nèi) 任 何 地 方 都 可 安 裝 可 搬 走 提 供 免 費(fèi) 專 業(yè) 管 道 設(shè) 計(jì) 安 裝 顧 問 / 整 體 安 裝 服 務(wù) 手 法 輕 松 ， 舒 適 ， 溫 馨 整 體 品 牌 管 理