德賽dvd市場推廣策略建議案(ppt34)-營銷策劃-在線瀏覽
2024-10-15 15:24本頁面
【正文】 市場機(jī)會！ 是挑戰(zhàn)更是機(jī)會 ? 對德賽而言，獨唱既是對自己過去也是對行業(yè)的挑戰(zhàn)，更是對未來市場的把握 ? 全新姿態(tài)的推廣必將打破行業(yè)技術(shù)僵持舊格局，帶來新的市場機(jī)會 ? 德賽的特立獨行本身就是一個社會新聞熱點，將受到各個傳媒的追捧 ? 如果德賽的特立獨行被對手所模仿，又為德賽增加了成為社會輿論熱點的機(jī)會，就好象“蘋果熟了”ＶＳ“玫瑰開了” 我們的推廣傳播必須完成兩個轉(zhuǎn)化： ? 向觀眾（消費者）唱 ? 我們不是賣產(chǎn)品， 消費者真正需要的是德賽 DVD創(chuàng)造的 全新視聽享受 獨唱應(yīng)該唱什么？ 企業(yè) 消費者 技術(shù)／產(chǎn)品 消費感受 DVD帶來的消費感受 ? 現(xiàn)代生活不可或缺的一種大眾化的電子視聽設(shè)備 ? 主要來看大片、聽音樂，最直接的產(chǎn)品利益就是畫面更清晰、聲音更真實 ? 帶給消費者的是震憾、激情、夢想 …… ? 獲得快樂是消費者使用 DVD的最根本原因 ? 在德賽，這種感受我們稱之為： Happy Time 德賽 DVD的品牌主張 生活并快樂著！ 概念寫真之一 你快樂嗎？ 總是在白天的空虛與夜晚的夢回千遍之間，找尋一個渴望快樂的靈魂；總是在流浪和孤獨里細(xì)細(xì)品味那一縷動人的光彩 … 這有什么關(guān)系？只要生活還有一絲激情，還留有一顆充滿夢想的心，快樂就躲不掉。 Happy Time每一刻，生活并快樂著！ 快樂的發(fā)現(xiàn) ? “使顧客快樂，使商家快樂，使員工快樂 ” 的宗旨足以證明德賽 DVD擁有 “ 快樂 ” 的品牌基因 ? 顧客快樂是起點，沒有消費者的快樂一切無從說起，這也正是 “ 生活并快樂著 ” 的歸宗溯源 ? 讓企業(yè)既有資源獲得最大化利用是推廣的最高策略，源于產(chǎn)品超越產(chǎn)品，源于行業(yè)超越行業(yè) 德賽 DVD品牌愿景規(guī)劃 一線品牌 中國視聽產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌 中國 DVD市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 五年目標(biāo) 一年目標(biāo) 三年目標(biāo) ? 圍繞“ Happy Time”與“生活并快樂著”進(jìn)行感性訴求是德賽 DVD推廣的最大策略 ? 德賽 DVD不再是 DVD，它是制造快樂的機(jī)器 快樂的歌怎么唱？ 德賽 DVD 生活中的快樂時光 制造快樂的機(jī)器 快樂的品牌聯(lián)想 ? 技術(shù)是快樂的理由，當(dāng)然不能不說 ? 兩條腿走路：高空感性拉動／理性抵近說服 ? 在售
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