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故事式行銷(ppt)-銷售管理-在線瀏覽

2024-10-15 14:59本頁面
  

【正文】 從最早到的飛人喬丹、到老虎伍茲,甚至是以殘障運動人士為腳本的廣告, nike要傳達的是:努力,就是英雄。 「故事式行銷」成功關(guān)鍵 — 第二式 ? 幫消費者找出「他們」是誰? – 呼喚埋藏在消費者心中的記憶 – 看看 711是如何賣便當(dāng)?shù)模? ? 捨棄傳統(tǒng)行銷以口味為訴求,改以臺灣人和便當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)記憶 ─「火車上的鐵路便當(dāng)」為主軸,找出創(chuàng)始人的故事和懷舊照片,於是有了熱賣的「奮起湖便當(dāng)」。 – 一個例子: ? 一個盲人在街頭上拿著寫「我是瞎子」的紙板乞討,卻少有人同情;一個廣告人經(jīng)過,幫他改寫了文字:「現(xiàn)在是春天,而我是瞎子」,你認(rèn)為結(jié)果會如何?
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