旅游營銷策劃案例范文-展示頁
2024-12-06 23:59本頁面
【正文】 好的滿足，市場潛力很大。消費水平的提高使消費者對消費質量的要求不斷提升，消費結構的變化則影響大眾旅游需求的轉移。而在重慶市旅游市場同質化競爭的局面中，歌樂山有機會尋找突破口，拉動經濟效益的提高。年輕群體數量的增長，對短距離旅游的刺激較大。 機會：在經濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。 劣勢：特點不鮮明，比起瓷器口的文化，歌樂山顯得比較模糊籠統(tǒng)?！ ?yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩?！ ×何覀兊臋C會SWOT分析 在重慶市，很難找到一個短距離內兼顧接近自然和自我體驗娛樂的場所。而梅嶺在年輕群體特別是學生中，已經具有很高的知名度。 未來幾年內增長速度依然不減，可以說市場是巨大的，前景也很廣闊。其中還不包括人口結構，消費能力等因素帶來的變化?！ 「鶕{查顯示，重慶市民在5年內每人出游3次以上者達到52%，以重慶人口2389萬算。 學校往往處于安全考慮，禁止學生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費者的消費行為?！ ?：微觀環(huán)境分析 在消費者和旅游景點的中間環(huán)節(jié)上，旅行社往往扮演著專業(yè)橋梁角色?！ 〖t色旅游在重慶得到政府的更大支持。而瓷器口風景區(qū)距離相對較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎，嚴肅單調，同樣也缺乏自由娛樂的空間?！ ≡谥貞c市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經常游玩的地方。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現在則把旅游當成一種經歷，挑戰(zhàn)，享受自我。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經濟實力大大提高。 經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀念的變化。 環(huán)境分析 1：宏觀環(huán)境分析 重慶市在國家提出西部崛起的政策之后，經濟得到飛快發(fā)展。 按正常的經濟規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會整體經濟的發(fā)展而進步。 (三)出境游繼續(xù)增長。而旅游經濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產品同樣重要?！ ∪珖糜螛I(yè)總收入 ，%?！ ∪刖陈糜稳藬怠 ?，%。 二：行業(yè)特點和消費趨勢分析 旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。在重慶崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點加快了市場化運作，從而加快發(fā)展的腳步。旅游營銷策劃案例范文旅游營銷策劃案例范文1 一：前言： 歌樂山風景區(qū)是重慶市重點風景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場占據著重要地位。但是在重慶旅游市場火暴的最近幾年中，歌樂山風景區(qū)卻顯得沒那么強勁。歌樂山風景區(qū)也應該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內甚至更加長遠的時間里獲得良好的發(fā)展。(20xx年的中國旅游市場情況) 國內旅游人數 21億人次，% 國內旅游收入 ，%?！ 〕鼍陈糜稳藬怠 ?739萬人次，%?！ ＜曳治鲱A測： (一)今后旅游消費市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場轉向多元化，主題細分越來越明顯，消費者越玩越轉?！ ?二)近距離和農村旅游高增長，特別是三農政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建設，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數的增長?！ ?四)特色旅游將繼續(xù)成為亮點。旅游這一迅速前進的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經濟角色。20xx年，居民人均收入達到17532元。經濟基礎決定上層建筑。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的改變?！ ≈貞c文化氛圍總體相對來說還是比較保守，對新鮮事物的嘗試決心不夠，同時對消費計算比較精細?？墒墙浻^察發(fā)現，歌樂山旅游景區(qū)的空間較小，而且設施簡單陳舊，經常出入的是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗。所以，在節(jié)假日，重慶實在是一個沒什么好玩的地方，特別是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體。紅巖魂紀念館等革命景點，與重慶的歷史有著很多契合點，增加了他們的關注點。旅行社普遍存在的誠信問題使得部分消費者無法獲得旅游渠道?！ 〖竟?jié)變化影響消費者出行次數，在重慶，晴朗的天氣比較少，所以在下雨天旅游人數比較少，在天氣較好的時
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