策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的寫作標準匯編-展示頁
2024-11-23 02:10本頁面
【正文】 (1)現(xiàn)有消費群體的構成：現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度amp。(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系產品的營銷中間商與企業(yè)的關系市場概況。(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢。正文：第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的寫作標準匯編第 15 頁 共 15 頁策劃書：廣告策劃書的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?？傮w的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?(3)市場的文化背景企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。(1)市場的規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模
小學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1