汽車營(yíng)銷活動(dòng)推廣方案與汽車營(yíng)銷策劃方案-華普粉色之旅匯編-展示頁(yè)
2024-11-23 01:35本頁(yè)面
【正文】 放以來(lái)，歷經(jīng)五年發(fā)展，全國(guó)公務(wù)員公同的天地深受廣大用戶認(rèn)可，市場(chǎng)銷量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場(chǎng)保有量達(dá)到近8000臺(tái)。深圳市投資發(fā)展有限公司在20**年7月正式代理銷售品牌汽車。經(jīng)營(yíng)一年以來(lái)，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了深圳市經(jīng)濟(jì)型轎車的市場(chǎng)份額。20**年我公司又獲得汽車全系列深圳地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，更應(yīng)力主從汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售市場(chǎng)，我們更應(yīng)該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作，以服務(wù)作為生存的根本。4s店的成立，已讓汽車用戶享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)，我們品牌應(yīng)該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開(kāi)展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng)，爭(zhēng)取一舉多得。2月份深圳汽車市場(chǎng)總銷量11438臺(tái)，較1月份增長(zhǎng)2326臺(tái)（%）。同期競(jìng)爭(zhēng)車型如長(zhǎng)安羚羊（186173=13臺(tái)），%，%（4134=7臺(tái)）等，比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量，汽車深圳市場(chǎng)銷售走勢(shì)良好。調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：汽車作為具有卓越性價(jià)比的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為58萬(wàn)之間、2545歲的男性消費(fèi)群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營(yíng)業(yè)主和營(yíng)銷商務(wù)人員；用戶購(gòu)買汽車主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。深圳為千百萬(wàn)個(gè)充滿愛(ài)心的車主朋友搭建關(guān)愛(ài)之橋。三、活動(dòng)策劃思想：我公司以“助失學(xué)兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng)。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會(huì)教育事業(yè)貢獻(xiàn)公司綿薄的力量。購(gòu)車一臺(tái)，失學(xué)兒童少一個(gè)，祝愿天下好人一生平安。五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見(jiàn)附件二）：六、具體活動(dòng)策劃：（一）、活動(dòng)時(shí)間：20**年3月1日起（二）、活動(dòng)主題：“購(gòu)汽車，助失學(xué)兒童”?；顒?dòng)后期，將促成車主與受助失學(xué)兒童一對(duì)一的社會(huì)捐助公益事業(yè)。在挑車的同時(shí)，挑選受捐者本身是一種文化和樂(lè)善好施的成就享受。七、后期跟近：此次活動(dòng)結(jié)束后，我們將在后期組織以下活動(dòng)繼續(xù)跟蹤報(bào)道：今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請(qǐng)受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚深圳。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制，密切配合，緊密合作，爭(zhēng)取以最低廉的投入在深圳及周邊地區(qū)開(kāi)展全方位的廣告宣傳。后期，促成汽車與受助學(xué)生一對(duì)一扶貧對(duì)子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。八、廣告宣傳：廣告宣傳策略：根據(jù)公司及品牌的實(shí)際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點(diǎn)突破，而不能“撒胡辣面”。購(gòu)車一臺(tái)
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