某公司形象大使大賽項(xiàng)目策劃書-展示頁
2024-08-21 18:58本頁面
【正文】 全國高等學(xué)校在校生可達(dá)到 1600萬左右，毛入學(xué)率 將提高到 15%。隨著生活水平的進(jìn)一步提高，高校學(xué)生將成為一支不可低估的消費(fèi)大軍。因此，開發(fā)高校市場，對于拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大社消費(fèi)，滿足大學(xué)生需求以及促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)，都具有重要意義?？铺乩照J(rèn)為，市場規(guī)模的大小是由具有需求、擁有他人所需的資源且愿以這些資源交換其所需的人數(shù)而定。首先，我們國家的高校數(shù)量相對量和絕對量非常大。在連普通高校和高等職業(yè)技術(shù)院校 18所，其中市屬高校 2所、民辦高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院 4所；普通本、專科在校生 ，比上年增長 21%，其中本市地方大學(xué)在校生為 16828人，增長 10%；博士生、研究生在校生 11144人，增長 %。成人技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校在學(xué) 36 萬人，居全國前列。因此，成功地在高校樹立起品牌，就能夠更好的為明天的競爭打下良好的基礎(chǔ)。 2 （ 3）市場呈穩(wěn)健增長的趨勢 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校這個(gè)市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的趨勢。另一方面，由于人民生活水平的不斷提高，高校學(xué)生的購買能力也會(huì)相應(yīng)地提高。 （ 4）市場變量相對容易描述和控制 市場營銷管理是規(guī)劃和實(shí)施理念、商品和勞務(wù)設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷，為滿足顧客需要和目標(biāo)市場而創(chuàng)造交換機(jī)會(huì)的過程。但事實(shí)上，市場是在不斷變化著的，正是由于市場上的一些變數(shù)，我們只能一定程度上去影響和控制市場，更何況我們假定我們對市場的一些假定是正確的。 高校學(xué)生消費(fèi)群體分析 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)狀況： 目前生活在城市里，大學(xué)生每月一般需要由家庭負(fù)擔(dān)以上，這還算比較較困難的。這些單靠家里寄錢來是根本不夠的。因此，學(xué)生們打工的人很普遍。最常見的就是做家教，只要肯去做，一般都會(huì)找得到事做，每月至少會(huì)有 400元以上收入。因此在許多人的意識里的窮學(xué)生其實(shí)絕大多數(shù)并不太窮 與其它市場相比，高校市場的學(xué)生消費(fèi)主體也具有自身鮮明的特點(diǎn)，突出體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： (1) 消費(fèi)需求的不確定性和可誘導(dǎo)性。其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理尚不穩(wěn)定，正處于形成之中，沒有固定的偏好，消費(fèi)需求有較大的彈性。相關(guān)群體，特別是學(xué)生群體中的“意 見領(lǐng)袖”或“意見領(lǐng)導(dǎo)者”對高校學(xué)生消費(fèi)的影響突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是示范性，即相關(guān)群體的消費(fèi)行為和生活方式為他們提供了可供選擇的模式；二是仿效性，由相關(guān)群體的消費(fèi)行為所引起的仿效欲望，影響他們對商品的選擇；三是由于仿效使得某些消費(fèi)行為趨于一致。 由于大學(xué)生的思想情感、志趣愛好、性格氣質(zhì)還未完全定型，重感情易沖動(dòng)，客觀環(huán)境、流行趨勢對其行為的影響作用比較突出。這在女大學(xué)生中表現(xiàn)得更為突出。此外，喜歡新事物，追求自己喜愛的、崇拜的偶像并效仿他們購買某些商品 —— 模仿的內(nèi)容包括商品的品牌、款式、色彩、消費(fèi)方式等，這也是眾多大學(xué)生消費(fèi)的一大特征。 大學(xué)生有他們這個(gè)年齡階段所特有的購買心理 —— 追求時(shí)尚。因此，在購買時(shí)特別注重商品的款式和社會(huì)流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，為達(dá)到引人注目，或突出自己的個(gè)性而購買。 三、大賽實(shí)施方案： 首屆 **杯形象大使大賽 大賽簡介： “為時(shí)代創(chuàng)造精彩，為夢想構(gòu)筑舞 臺”是本屆大賽的口號，大賽以“超越自我，展示精華”為宗旨，此次大賽還建立了網(wǎng)絡(luò)平臺，不但在 **網(wǎng)站推出了大賽專題網(wǎng)頁，還充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強(qiáng)同學(xué)的參與性和與同學(xué)的互動(dòng)。同學(xué)也可以上網(wǎng)對決賽的 **名選手進(jìn)行投票，同學(xué)投票將折合成分?jǐn)?shù)記入決賽得分。大賽由有關(guān)大專 院校、學(xué)術(shù)界及企業(yè)界的專家組成評審委員會(huì)，具有公正、權(quán)威等特點(diǎn)。 隨著本次大賽在各高校分賽區(qū)的全面啟動(dòng)，以及相關(guān)活動(dòng)的展開，一些具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)和個(gè)人將與本屆大賽一起，同步前進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。配套的網(wǎng)絡(luò)宣傳、校園推廣等活動(dòng)，延伸內(nèi)涵豐富，并具有先導(dǎo)性，可滲透性，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。 各高校要成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)本地的比賽的領(lǐng)導(dǎo)和評審工作。 報(bào)名須知 （ 1）網(wǎng)上報(bào)名：可直接在 **網(wǎng)上報(bào)名，網(wǎng)址： .**. ； （ 2）本校報(bào)名：各院系學(xué)生會(huì)辦公室。 競賽辦法： 進(jìn)行預(yù)賽、復(fù)賽、決賽； （ 1）預(yù)賽階段： 周日（ .*） 由選手所在院系大賽主管部門自行組織，選出名選手，并將選手資料上報(bào)校級大賽主管部門，經(jīng)審核后，確定參加復(fù)賽名單。 （ 3）決賽階段： 周日（ .*） **公司大賽主管部門組織，在 4所高校進(jìn)行循回演出，經(jīng)過綜合評定， 決出總冠軍，確定為 **公司形象大使。 （ 2）復(fù)賽階段： 一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 150元人民幣 二等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 100元人民幣 三等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 50元人民幣 5 以上均由 **公司和校學(xué)生會(huì)頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。 校園主干道：選擇學(xué)生流動(dòng)人數(shù)最多的上、下課時(shí)間進(jìn)行宣傳。 校學(xué)生：發(fā)揮校學(xué)生會(huì)影響力大、著裝整齊等特點(diǎn)，由校學(xué)生
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