某公司形象大使大賽項(xiàng)目策劃書-文庫(kù)吧
2025-07-06 18:58 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)群體的影響，決定草率，缺乏主見，易于動(dòng)搖和反悔。相關(guān)群體，特別是學(xué)生群體中的“意 見領(lǐng)袖”或“意見領(lǐng)導(dǎo)者”對(duì)高校學(xué)生消費(fèi)的影響突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是示范性，即相關(guān)群體的消費(fèi)行為和生活方式為他們提供了可供選擇的模式；二是仿效性，由相關(guān)群體的消費(fèi)行為所引起的仿效欲望，影響他們對(duì)商品的選擇；三是由于仿效使得某些消費(fèi)行為趨于一致。 (2) 消費(fèi)行為的沖動(dòng)性和模仿性。 由于大學(xué)生的思想情感、志趣愛(ài)好、性格氣質(zhì)還未完全定型，重感情易沖動(dòng)，客觀環(huán)境、流行趨勢(shì)對(duì)其行為的影響作用比較突出。在其消費(fèi)行為中，情感變化快，選購(gòu)商品時(shí)，容易 3 受情緒左右。這在女大學(xué)生中表現(xiàn)得更為突出。購(gòu)買前，相當(dāng)部分的大學(xué)生僅有大致的 購(gòu)買目標(biāo)，具體要求不甚明確；購(gòu)物時(shí)，一般不能明確清晰地提出所需購(gòu)買商品的各項(xiàng)要求，只是漫無(wú)目標(biāo)地觀看或隨便了解一些商品情況，碰到感興趣的商品或被商品的外觀、式樣、包裝的新奇所吸引、刺激時(shí)，缺乏必要的考慮和比較就欣然購(gòu)買，隨意性較強(qiáng)。此外，喜歡新事物，追求自己喜愛(ài)的、崇拜的偶像并效仿他們購(gòu)買某些商品 —— 模仿的內(nèi)容包括商品的品牌、款式、色彩、消費(fèi)方式等，這也是眾多大學(xué)生消費(fèi)的一大特征。 (3) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)的時(shí)尚性和從眾性。 大學(xué)生有他們這個(gè)年齡階段所特有的購(gòu)買心理 —— 追求時(shí)尚。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時(shí)，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生 一種要與時(shí)尚同步的心理欲望。因此，在購(gòu)買時(shí)特別注重商品的款式和社會(huì)流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，為達(dá)到引人注目，或突出自己的個(gè)性而購(gòu)買。同時(shí)，在社會(huì)流行消費(fèi)和大學(xué)生中的“時(shí)尚消費(fèi)者”的影響下，許多高校學(xué)生為了表現(xiàn)出自己“不落伍”，希望保持與別人步調(diào)一致，因而使得大學(xué)生消費(fèi)又存有一種比較普遍的從眾心理，喜歡跟隨他人購(gòu)買相同品牌、特定款式的產(chǎn)品，體現(xiàn)出了許多高校學(xué)生日常消費(fèi)上的盲從和不成熟。 三、大賽實(shí)施方案： 首屆 **杯形象大使大賽 大賽簡(jiǎn)介： “為時(shí)代創(chuàng)造精彩，為夢(mèng)想構(gòu)筑舞 臺(tái)”是本屆大賽的口號(hào)，大賽以“超越自我，展示精華”為宗旨，此次大賽還建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不但在 **網(wǎng)站推出了大賽專題網(wǎng)頁(yè)，還充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同學(xué)的參與性和與同學(xué)的互動(dòng)。同學(xué)可以通過(guò)大賽論壇對(duì)入圍決賽的 **名選手提出自己的問(wèn)題，一經(jīng)采用，將作為本屆大賽決賽階段針對(duì)該選手的考核題目，并給提問(wèn)同學(xué)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。同學(xué)也可以上網(wǎng)對(duì)決賽的 **名選手進(jìn)行投票，同學(xué)投票將折合成分?jǐn)?shù)記入決賽得分。 大賽優(yōu)勢(shì) ●無(wú)可替代，極具權(quán)威 大賽是由 **公司舉辦的大型賽事，旨在通過(guò)大賽展現(xiàn)學(xué)子風(fēng)采，挖掘有秀人才。大賽由有關(guān)大專 院校、學(xué)術(shù)界及企業(yè)界的專家組成評(píng)審委員會(huì)，具有公正、權(quán)威等特點(diǎn)。 ●規(guī)模宏大，獎(jiǎng)項(xiàng)最高 大賽將分別在理工大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、遼寧師范大學(xué)等十幾個(gè)高校中同時(shí)展開。 隨著本次大賽在各高校分賽區(qū)的全面啟動(dòng)，以及相關(guān)活動(dòng)的展開，一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)和個(gè)人將與本屆大賽一起，同步前進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。 ●時(shí)間跨度長(zhǎng)，相關(guān)活動(dòng)多 大賽前期籌備 1個(gè)多月，整體運(yùn)作時(shí)間將持續(xù) 2個(gè)月之久，為公眾認(rèn)知此次比賽提供了 4 充裕時(shí)間。配套的網(wǎng)絡(luò)宣傳、校園推廣等活動(dòng)，延伸內(nèi)涵豐富，并具有先導(dǎo)性，可滲透性，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。 主 辦單位 **公司、電視臺(tái)、在連 14所高校 組織機(jī)構(gòu) 成立由主辦單位領(lǐng)導(dǎo)組成的大賽組委會(huì)，負(fù)責(zé)大賽的領(lǐng)導(dǎo)工作，下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)大賽的日常工作，辦公室設(shè)在各高校校學(xué)生會(huì)辦公室。 各高校要成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)本地的比賽的領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)審工作。 參賽條件 在連 14所高校全日制本專科大學(xué)生。 報(bào)名須知 （ 1）網(wǎng)上報(bào)名：可直接在 **網(wǎng)上報(bào)名，網(wǎng)址： .**. ； （ 2）本校報(bào)名：各院系學(xué)生會(huì)辦公室。 （ 3）報(bào)名時(shí)間：周五（ .*）、周六（ .*） 如有變動(dòng)，網(wǎng) 上隨時(shí)通知。 競(jìng)賽辦法： 進(jìn)行預(yù)賽、復(fù)賽、決賽； （ 1）預(yù)賽階段： 周日（ .*） 由選手所在院系大賽主管部門自行組織，選出名選手，并將選手資料上報(bào)校級(jí)大賽主管部門，經(jīng)審核后，確定參加復(fù)賽名單。 （ 2）復(fù)賽階段： 周日（ .*） 由選手所在院校大賽主管部門自行組織，選出 1名選手，并將選手資料上報(bào) **公司大賽主管部門，經(jīng)審核后，確定參加決賽名單。 （ 3）決賽階段： 周日（ .*） **公司大賽主管部門組織，在 4所高校進(jìn)行循回演出，經(jīng)過(guò)綜合評(píng)定， 決出總冠軍，確定為 **公司形象大使。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 （ 1）預(yù)賽階段： 由各院系大賽主管部門自行負(fù)責(zé)。 （ 2）復(fù)賽階段： 一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 150元人民幣 二等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 100元人民幣 三等獎(jiǎng)
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