20xx年醫(yī)學(xué)專題—民營醫(yī)院品牌建設(shè)支招-展示頁
2024-11-19 05:10本頁面
【正文】 型。民營醫(yī)院品牌建設(shè)支招中國的民營醫(yī)院經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，由原來的街頭診所到院中院，由小型的專科醫(yī)院到大型的綜合性醫(yī)院，醫(yī)院越做越多，規(guī)模越做越大，大家面臨的一個突出的問題就是：業(yè)務(wù)定位的同質(zhì)化導(dǎo)致的同行業(yè)內(nèi)的激烈的市場競爭。黃中老師在培訓(xùn)中講到：“未來三年內(nèi)民營醫(yī)院最大的機會是細(xì)微市場的品牌化”。醫(yī)院品牌是用以識別一所醫(yī)院或一項醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品與其他醫(yī)院及醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品區(qū)別開的名稱。主要體現(xiàn)在：品牌的知名度即患者對醫(yī)院的記憶程度；品牌的美譽度即公眾對醫(yī)院的贊美程度和對醫(yī)院服務(wù)的認(rèn)可程度；品牌的忠誠度，即病人對品牌價值的認(rèn)同。分析開來就是醫(yī)院業(yè)務(wù)定位的同質(zhì)化跟風(fēng)嚴(yán)重，違背了市場的基本規(guī)律，因此首先必須從戰(zhàn)略定位開始。醫(yī)院應(yīng)考慮自己面向的是什么地區(qū)、什么階層、什么類型的患者群，選準(zhǔn)一個自己的目標(biāo)受眾群，有針對性地塑造品牌形象。通俗來講，就是要明確醫(yī)院到底要為哪部分人服務(wù)，提供什么服務(wù)，怎樣提供服務(wù)等問題。醫(yī)療質(zhì)量、技術(shù)水平是品牌的基礎(chǔ)醫(yī)療質(zhì)量、技術(shù)水平是醫(yī)院品牌的基礎(chǔ)和生命，是品牌發(fā)展的支撐。醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的提高從根本上取決于醫(yī)院團隊的實力和醫(yī)療技術(shù)的創(chuàng)新，醫(yī)院的發(fā)展要從“以藥養(yǎng)醫(yī)”向“以技養(yǎng)醫(yī)”轉(zhuǎn)變，在設(shè)備、技術(shù)、人才各方面做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精”，集中力量形成自己的品牌優(yōu)勢，做出自己的“拳頭產(chǎn)品”，培育自己學(xué)
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