2000年黑妹傳播活動建議案(修正)-展示頁
2024-11-19 02:41本頁面
【正文】 ,第十六頁，共六十六頁。,為什么黑妹可以這樣說？,15年生產(chǎn)牙膏的經(jīng)驗（中國首家獲得ISO9002的牙膏行業(yè)） 由高級專業(yè)技術(shù)人員配備的研究隊伍 全部產(chǎn)品獲得中國牙膏協(xié)會認(rèn)證，護(hù)齒康更獲得中國中醫(yī)藥協(xié)會首選推薦產(chǎn)品 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M者研究,第十四頁，共六十六頁。,品牌點子 有黑妹，保護(hù)牙齒 其實很簡單,品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴,品牌寫真 清新/健康/活力,品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代,第十二頁，共六十六頁。,品牌點子 ？,品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴,品牌寫真 清新/健康/活力,品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代,第十頁，共六十六頁。她們沒有太多的時間來研究牙膏到底對牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達(dá)到良好的口腔保健效果。,目標(biāo)消費者,黑妹的核心對象是2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入2000元左右，平時忙碌在家庭和工作之間。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。,2000年黑妹品牌的傳播任務(wù),樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價值的口腔護(hù)理系列的品牌形象 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力,第七頁，共六十六頁。,現(xiàn)狀與挑戰(zhàn),產(chǎn)品 如何從一個單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？,商譽 如何借助社會輿論， 提升黑妹的 品牌價值？,視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時代感， 提升視覺沖擊力？,通路 如何使黑妹的核心 價值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來？,由一個 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個 專業(yè)的、有時代感的 口腔護(hù)理系列品牌,第五頁，共六十六頁。,內(nèi)容提要,黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) 2000年行銷傳播策略 2000年度黑妹傳播活動建議 全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹,第三頁，共六十六頁。,第一頁，共六十六頁。,2000年黑妹 傳播活動建議案（修正） 2000年,第二頁，共六十六頁。,黑妹在2000年的市場目標(biāo),提高黑妹品牌的市場價值，使黑妹在口腔護(hù)理用品市場，尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升 在2000年，把銷售額提升10%，達(dá)成3億8千萬的銷售目標(biāo),第四頁，共六十六頁。,2000年黑妹行銷傳播策略,第六頁，共六十六頁。,黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真,黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天,第八頁，共六十六頁。 對于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。,第九頁，共六十六頁。,黑妹和高露潔差異性,黑妹 品牌定義 你身邊的口腔護(hù)理良伴 個性 親切，聰明，有活力 專業(yè)感 因為關(guān)心身邊的人，了解口腔護(hù)理對快樂生活的重要性 代表人物 聰明可愛的小護(hù)士 調(diào)性 輕松活潑，富家庭感,高露潔 品牌定義 資深口腔護(hù)理醫(yī)生 個性 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 專業(yè)感 因為了解牙齒護(hù)理的知識，有牙齒護(hù)理的經(jīng)驗愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識 代表人物 白教授 調(diào)性 簡明，親切,第十一頁，共六十六頁。,有黑妹，保護(hù)牙齒其實很簡單！,口腔護(hù)理 黑妹的口腔護(hù)理 高深的護(hù)理知識 淺顯易懂的護(hù)理常識 復(fù)雜的護(hù)理程序 簡單的護(hù)理方法 牙醫(yī)診所的產(chǎn)品 日常使用護(hù)理產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變,第十三頁，共六
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