【正文】 調整營銷整合策略，并為時尚春天制定詳盡的促銷方案及應對策略。六、活動經費預算（略）七、策劃緣由終極目的激揚時代人認為：時尚春天要長期占領昆明時尚前沿的主導地位，就必須將自身的優(yōu)勢與激揚時代的專業(yè)策劃結合起來共同打造“時尚春天的核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。（媒體費用另算）開業(yè)前：（1）次數(shù)：六期，《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告；（2）內容：告知廣大消費者時尚春天的開業(yè)時間，當天活動主要內容，知識答題，賽裝節(jié)參賽細則等。目的：通過時裝發(fā)布會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領時尚潮流”的最前沿陣地。目的：通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與，這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。（八）答題抽獎活動（13：30—2：00 穿插進行）內容：（1）在開業(yè)前一個星期之內，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當天活動的現(xiàn)場就能找到；（2）在開業(yè)當天，憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎；（3）獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”（第一組），“時尚”、“春天”（第二組），“時尚春天”（第三組）字樣。目的：大范圍吸引昆明時尚女性前來參加此項活動，旨在將時尚春天的時尚風格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。（六）賽裝節(jié)（14：00—14：40）地點：時尚春天門前廣場內容：邀請昆明時尚女性30名參加（經開業(yè)前組委會選評而出），佳賓現(xiàn)場評分。（五）現(xiàn)場時裝秀（10：45 12：30 15：00）地點：廣場上搭的T型臺上內容：邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進行時裝表演。（四）街舞表演（10：45 12：30 15：00與時裝秀同時進行三場）地點：購物中心前的廣場上內容：邀請云南省有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞?，F(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。（二）、揭牌儀式時間：（9：30—10：30）內容：（1）主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓；（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)時尚春天的真面目即刻產生轟動效應；（3）行業(yè)主管、商界精英、商場領導分別致詞。新聞發(fā)布會費用（1）相關領導、商界權威專家（36人，時尚春天操盤，邀請及其費用自理）張德文 中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人（建議）（2）省內新聞記者（29人，激揚時代操盤）云南電視臺 3人400元/人=1200元 昆明電視臺 3人400元/人=1200元 云南日報 1人400元/人=400元 云南經濟日報 1人400元/人=400元 春城晚報 1人400元/人=400元 云南信息報 1人400元/人=400元 生活新報 1人400元/人=400元 都市時報 1人400元/人=400元 民族時報 1人400元/人=400元 昆明日報 1人400元/人=400元 滇池晨報 1人400元/人=400元 大眾消費報 1人400元/人=400元 云南科技報 1人400元/人=400元 旅行報 1人400元/人=400元云南人民廣播衛(wèi)星臺 1人400元/人=400元 云南經濟廣播電臺 1人400元/人=400元 昆明人民廣播電臺 1人400元/人=400元中央駐滇新聞單位5家 8人400元/人=3200元 相關禮品每人50元，計1050元（3）材料準備（時尚春天協(xié)助，激揚時代操作）行業(yè)主管領導講話稿50份，時尚春天領導講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關材料50份，新聞發(fā)布通稿3類（政治新聞、經濟新聞、專題新聞）各30 份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。現(xiàn)場布置（1）簡潔、明快的背景板，上面標有時尚春天新聞發(fā)布會“字樣及時尚春天徽記。四、活動具體安排（一）召開新聞發(fā)布會（開業(yè)前的熱身曲）時間：開業(yè)前一個星期之內地點：時尚春天會議室內容：發(fā)布時尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問；與此同時，在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。（三）活動構成三步曲開業(yè)前的熱身曲：媒體運用、新聞發(fā)布會；開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當天活動內容完全亮相；開業(yè)后的熱鬧曲：內容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。時尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū)；B：產品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。這一切說明：傳統(tǒng)的經營模式必須與國際接軌，必須接受先進的管理理念，并進行全方位、專業(yè)化的運作；另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調查研究也進一步證明：隨時把握時尚前沿動態(tài)，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費者的青睞與推崇。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。第一篇：商場開業(yè)慶典策劃方案剖析商場開業(yè)慶典策劃方案第1篇：商場開業(yè)慶典策劃方案一、策劃背景（一）大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調查報告指出：“中國加入世貿組織以后，經濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的境地。以昆明為例：名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風光一時的“天恒時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌......碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。（二）活動終極目的 通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產。主辦：時尚春天購物中心 承辦：激揚時代二、活動內容（一）召開新聞發(fā)布會（二）開業(yè)慶典揭牌儀式（三）舞獅、舞龍表演（四）街舞表演（五）現(xiàn)場時裝秀（六）賽裝節(jié)（七）購物有獎活動（八）現(xiàn)場答題抽獎（九）時裝發(fā)布會三、現(xiàn)場布置將時尚春天的牌坊用紅布覆蓋；在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語；搭一個T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；在T形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；在每個花球的側面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓；在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。目的：通過強勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領時尚潮流的新形象、新理念。畫面以時尚春天里的最時尚優(yōu)美的服飾為主；（2）在會議桌上擺放一些鮮花盆；（3）在桌子的兩端各豎一小條幅，上書”時尚春天“引領潮流”的廣告語。方案效果通過此次新聞發(fā)布會，進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。（三）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）地點：購物中心前的廣場上內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目。同時，表演中的4只獅子獻字（口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚時代設計創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。目的：用名人效應來快速提升時尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。選出前10名參賽選手，冠軍給予價值8000元的時尚服飾，永遠爵士鉑金卡1張；亞軍給予價值5000元的時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價值3000元的時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎5名，給予價值1000元的時尚服飾，貴賓卡一張。（七）購物有獎活動（整天）內容：（1）第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣的時尚服飾；（4）第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣的時尚服飾；（5）第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣的時尚服飾；（6）第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值2000元人民幣的時尚服飾；（7）第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣的時尚服飾；（此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進行）目的：通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買，與此同時，高額