【正文】 的發(fā)展是很重要的市場(chǎng)的開(kāi)拓也是必定的為推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已成為一種新時(shí)尚。目前科勒在中國(guó)市場(chǎng)已有近600家常規(guī)展廳和21家旗艦展廳，繼去年科勒旗艦店紛紛落戶(hù)全國(guó)很多地區(qū)后，今年再布局西南、西北等地區(qū)。相對(duì)于其他國(guó)際品牌，其在2009年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率并不十分突出，進(jìn)入2010年，美標(biāo)在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等方面都進(jìn)一步加大了力度，并已開(kāi)始進(jìn)入二、三線(xiàn)鄉(xiāng)村。為適應(yīng)市場(chǎng)變化，2009年。憑借著完善的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)支持，TOTO目前全線(xiàn)產(chǎn)品已基本實(shí)現(xiàn)中國(guó)外鄉(xiāng)生產(chǎn)。然而TOTO美標(biāo)、科勒等國(guó)外衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。3中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀并開(kāi)始進(jìn)入二、三線(xiàn)鄉(xiāng)村 1國(guó)外品牌繼續(xù)壟斷高端市場(chǎng)。如加強(qiáng)引入新型衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)的新技術(shù)，如納米抗菌陶瓷技術(shù)、綠色制品生產(chǎn)技術(shù)等，不時(shí)開(kāi)發(fā)出新一代的新型高檔產(chǎn)品，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求，有利于將產(chǎn)品打入國(guó)際高端市場(chǎng)。另外還要有國(guó)際采標(biāo)認(rèn)證、輸美認(rèn)證等多項(xiàng)為各國(guó)認(rèn)可的產(chǎn)品標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)。新型高檔產(chǎn)品與附加值受青睞對(duì)產(chǎn)品檔次的要求也隨之提高，目前消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸提高。以及福建路達(dá)與和成，中宇與高儀相繼達(dá)成戰(zhàn)略合作等等。科勒先后收購(gòu)珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)浴。金融危機(jī)等市場(chǎng)動(dòng)蕩，衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始**不時(shí)：美標(biāo)兩度易主，最終被伊奈納入囊中。國(guó)內(nèi)目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷(xiāo)售量快速提升，效果顯著。進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不過(guò)十五六年的時(shí)間，早已經(jīng)成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美標(biāo)和樂(lè)家同樣如此。2中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)該何去何從?基于對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)多年的專(zhuān)注和積累，經(jīng)歷了20年發(fā)展的中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，呈現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。第三階段(2005年至今)外資品牌繼續(xù)拓展其中國(guó)市場(chǎng)，2005年后。目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)所屬市場(chǎng)領(lǐng)域逐漸接近。國(guó)產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期。鎖定沿海開(kāi)放鄉(xiāng)村，目標(biāo)市場(chǎng)直切高檔賓館、寫(xiě)字樓、高檔住宅。1中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷史中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了以下三個(gè)發(fā)展階段： 根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調(diào)研了解。目前，從上世紀(jì)90年代至今。衛(wèi)浴產(chǎn)品定義：蹲便器、坐便器、面盆、浴缸、面盆龍頭、浴缸龍頭、花灑、淋浴房。中國(guó)外鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)充分利用其本土優(yōu)勢(shì)，拓展廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)。第一篇：中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展史及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展史及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，拓展中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)：小城鎮(zhèn)。小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的總和高出約50%而且在今后20年內(nèi)， 760萬(wàn)戶(hù)，比鄉(xiāng)村增長(zhǎng)速度還快。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展史及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析以及相關(guān)的產(chǎn)品配件。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售國(guó)，衛(wèi)浴潔具占世界總量的 30%衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%入口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要表示為外鄉(xiāng)品牌和外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)10%市場(chǎng)份額，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷。第一階段(2000年以前)美標(biāo)、科勒、TOTO等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，2000年以前。外鄉(xiāng)品牌群居于廣大不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，兩大品牌陣營(yíng)基本互不侵犯。第二階段(20002005年)外資品牌開(kāi)始向中國(guó)廣大的內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，2000至2005年。此時(shí)，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場(chǎng)份額，低檔市場(chǎng)份額為國(guó)內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，全國(guó)性的外鄉(xiāng)衛(wèi)浴品牌仍未誕生。拓寬生產(chǎn)線(xiàn)，覆蓋高、中、低檔市場(chǎng)開(kāi)始觸及國(guó)產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級(jí)市場(chǎng)也隨處可見(jiàn)科勒、美標(biāo)的廣告牌。衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，外資品牌和外鄉(xiāng)品牌兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪開(kāi)始逐漸激化?；勐斷嚢资涎芯繉?duì)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)歸納如下：品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路TOTO和科勒，品牌化的力量通過(guò)進(jìn)口品牌的分析可以充分體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)品牌要想像國(guó)內(nèi)家電業(yè)一樣，占據(jù)主導(dǎo)乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵，品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路。品牌整合加劇隨著原材料的漲價(jià)，2007年開(kāi)始。鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂(lè)家收歸旗下。重慶輕紡集團(tuán)全資收購(gòu)四維衛(wèi)浴。無(wú)論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合似乎成為越來(lái)越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢(shì)。同時(shí)根據(jù)國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范要求，衛(wèi)浴產(chǎn)品入口必需達(dá)到ISO90000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。必需不時(shí)提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術(shù)含量，繼續(xù)提高出產(chǎn)品的檔次與附加值。這一發(fā)展趨勢(shì)或許將堅(jiān)持相當(dāng)一段時(shí)間。許多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超越了國(guó)外品牌，中國(guó)目前已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，目前很多衛(wèi)浴企業(yè)的戰(zhàn)略重心都在向二、三線(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，國(guó)外品牌也是如此，并且高端品牌在二三線(xiàn)鄉(xiāng)村有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)。TOTO市場(chǎng)占有率逐年攀升，其2009年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率激進(jìn)估計(jì)在 8%以上，而作為其主導(dǎo)產(chǎn)品的座便器，已占其總銷(xiāo)售額的40%以上，2010年，TOTO除了加大產(chǎn)品、技術(shù)力度之外，也更注重品牌文化的提升，以及提高在終端的影響力。美標(biāo)推出了風(fēng)格，因你而現(xiàn)”新品牌理念以及一系列新品，并在第四季度開(kāi)始全自動(dòng)座便器產(chǎn)品的銷(xiāo)售?？评找查_(kāi)始深入到國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)鄉(xiāng)村以爭(zhēng)奪當(dāng)前和未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，作為國(guó)際高端品牌。2衛(wèi)浴企業(yè)向二三線(xiàn)鄉(xiāng)村尋求突破中國(guó)的二、三級(jí)甚至四級(jí)鄉(xiāng)村已經(jīng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，家電、汽車(chē)下鄉(xiāng)目前已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)。其中有1億戶(hù)城鎮(zhèn)居民。整體衛(wèi)浴的擁有率僅為7%左右，而在國(guó)外中等發(fā)達(dá)國(guó)家，衛(wèi)浴占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá)40%另外，中國(guó)人口最多的二三級(jí)鄉(xiāng)村這個(gè)市場(chǎng)占有率則更低。環(huán)保將成為衛(wèi)浴產(chǎn)品今后的發(fā)展方向 3衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。作為現(xiàn)代化生活的標(biāo)志性用品，目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念。使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。因此，未來(lái)，衛(wèi)浴市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，新健康消費(fèi)崛起。對(duì)于綠色、環(huán)保概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品較為偏愛(ài)，衛(wèi)浴企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。價(jià)格的不時(shí)透明化，以及衛(wèi)浴上央視等大眾化宣傳的推進(jìn)，衛(wèi)浴促銷(xiāo)信息頻頻呈現(xiàn)在消費(fèi)者視線(xiàn)中，使得信息更加的對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者消費(fèi)行為