【正文】 種類相對(duì)單一，媒體環(huán)境較為糟糕。內(nèi)容更換成本低廉LED滾動(dòng)顯示屏不僅僅是一個(gè)傳播信息的媒介，更是一個(gè)展示港城魅力的平臺(tái)。出租車LED移動(dòng)媒體基本情況（1）LED媒體顯示屏安裝位置:出租車后風(fēng)擋玻璃下面。D、運(yùn)用公司的客戶經(jīng)理（待建）與單位直接聯(lián)系業(yè)務(wù)。B、運(yùn)用目前公司安保合作單位作為目標(biāo)單位?！M(fèi)分析：消費(fèi)群體主要包括通訊公司，保險(xiǎn)公司，商場(chǎng)，醫(yī)療以及各縣直機(jī)關(guān)，及金融機(jī)構(gòu)和大型企事業(yè)單位，以及大型商戶。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長(zhǎng)治，安陽(yáng)等已經(jīng)開展?！?jí)別：科級(jí)（大隊(duì)長(zhǎng)級(jí)）※設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名）※職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為公司增加收入。五、具體運(yùn)作方案資金來源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟(jì)狀況來定：※公司直接投資；※號(hào)召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會(huì)研究待定。因?yàn)樗鎸?duì)的廣告主的選擇更加廣泛。從第三年開始，出租車GPS和LED廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。同時(shí)，結(jié)合我公司GPS平臺(tái)，為出租車免費(fèi)安裝GPS和LED廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻(xiàn)的社會(huì)效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟(jì)效益。綜上所述，出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)全部凸顯。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個(gè)弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。電視電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時(shí)間局限，八點(diǎn)鐘播放的廣告必須保證觀眾在場(chǎng)，否則就等于無(wú)效傳播。報(bào)紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報(bào)紙極是以文字為主要的表達(dá)元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。報(bào)紙人們形容報(bào)紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。出租車LED廣告則克服了以上缺陷。人們通常對(duì)靜止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。好的路段通常又有一個(gè)弊病，即特色性較強(qiáng)，不適用于所有的廣告內(nèi)容。傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：Ａ、覆蓋面小，因?yàn)樗恢霉潭ú粍?dòng)，宣傳區(qū)域小。傳播效果的好壞也能決定長(zhǎng)期合作的與否。這對(duì)于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營(yíng)者的所有出租車LED廣告在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進(jìn)行聯(lián)播，同一時(shí)間播放同樣的內(nèi)容。如果在這個(gè)時(shí)候，引入出租車LED廣告，進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營(yíng)，它勢(shì)必?cái)嚻饛V告市場(chǎng)的活力，進(jìn)而重新整合，盤活整個(gè)市場(chǎng)，煥發(fā)出新的生機(jī)，公司將是最直接的受益者。具體到出租車LED廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營(yíng)，別人無(wú)法復(fù)制，擁有了獨(dú)家的最大的話語(yǔ)權(quán)。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。因?yàn)槿魏谓?jīng)營(yíng)都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。它的市場(chǎng)前景將是不可估量的。第一篇：《出租車LED廣告聯(lián)播網(wǎng)可行性分析報(bào)告》涉縣保安服務(wù)公司開發(fā)部關(guān)于對(duì)全縣出租車安裝衛(wèi)星定位、LED滾動(dòng)廣告屏的方案出租車LED廣告是將汽車與LED顯示屏有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容豐富多樣，實(shí)時(shí)顯示廣告信息，可以進(jìn)行移動(dòng)式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。LED被稱為第四代綠色能源，同時(shí)，LED代表了未來低碳經(jīng)濟(jì)、清潔能源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，出租車LED廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發(fā)展方向。在這樣一個(gè)大背景下，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)已經(jīng)具備了足夠的市場(chǎng)條件，顯示了它的必要性。一、主要依據(jù)和背景在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動(dòng)公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。要達(dá)到盈利，必須使得經(jīng)營(yíng)收入大于成本，如果經(jīng)營(yíng)面鋪得越開，則意味著分?jǐn)偟礁鱾€(gè)區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。經(jīng)營(yíng)上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場(chǎng)的權(quán)力、對(duì)市場(chǎng)的滲透力。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。二、出租車LED廣告以及各種媒體的傳播效果利弊出租車LED廣告規(guī)模經(jīng)營(yíng)的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。這樣形成一個(gè)相當(dāng)高的轟炸強(qiáng)度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最優(yōu)。廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。下面我們來具體對(duì)照一下各種媒體的有效傳播效果。具有很強(qiáng)的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價(jià)占定。Ｂ、受注視的時(shí)間短。這種傳播效果幾乎無(wú)法測(cè)評(píng)。如果實(shí)行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴(kuò)大，而且受注視時(shí)間也大大延長(zhǎng)。它的不足表現(xiàn)在：Ａ、注意度不高。Ｂ、表現(xiàn)形式單調(diào)。出租車LED廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報(bào)紙所無(wú)可比擬的。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。出租車LED廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時(shí)因?yàn)樗囊苿?dòng)性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠(yuǎn)是新鮮的。三、出租車LED廣告的投入與預(yù)期收益我們通過在計(jì)算中發(fā)現(xiàn)，出租車LED廣告的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單個(gè)廣告的價(jià)值。根據(jù)目前考察的GPS和LED廣告屏的價(jià)格在1000元，假設(shè)給一百臺(tái)出租車安裝GPS和LED廣告屏，預(yù)計(jì)共投入費(fèi)用如下：GPS和LED廣告屏的設(shè)備費(fèi)10萬(wàn)元（含軟件）監(jiān)控專線費(fèi)1萬(wàn)元員工工資4人，5萬(wàn)元／年車輛開支2萬(wàn)元／年前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費(fèi)用2萬(wàn)元收益：預(yù)計(jì)一年收入1015萬(wàn)，一年半可收回成本。則其收益更為可觀。四、風(fēng)險(xiǎn)我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前，出租車LED廣告屏在我縣為空白點(diǎn)，同時(shí)，總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較激烈，縣級(jí)廣告市場(chǎng)相對(duì)占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)。機(jī)構(gòu)設(shè)置※名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣