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正文內(nèi)容

旅游行業(yè)市場調(diào)查分析報告-展示頁

2024-11-14 20:46本頁面
  

【正文】 人文的閃光點和技術(shù)的突破點。正是由于: 只注重了眼鏡文化的歷史傳承,而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時代特征;只開始注重了品牌的價值厚重,而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐; 只注重了材質(zhì)的跟進和式樣的模仿,而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合;只注重個別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握;特別是:忽視了對眼鏡文化人文特征、時代特征及現(xiàn)代眼鏡市場發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究;忽視了根據(jù)世界文化潮流開拓民族精品的研究。鮮見的研究文章,只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度,鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代,帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同; 只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度,以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財?shù)然y圖案,所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運亨通”、“四季發(fā)財”等價值內(nèi)涵; 只注重了中國古代鏡盒的表面裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對中國傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。不僅研究力量單薄,研究范圍狹窄,而且研究中存在著一定的偏頗。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計:此展會每年都吸引了世界各地超過3萬的客商前往采購參觀,不僅其成交量頗為可觀,而且,其無形資產(chǎn)的擴散和延伸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有限的價值度量。生動的體現(xiàn)了新浪漫主義的文化特征。很長時期以來,相當(dāng)多的國人把它只當(dāng)作尋樣、獵奇和獲取定單的場所和渠道。已經(jīng)成為擴展世界眼鏡文化的廣闊空間和巨大的傳播平臺。特別是,隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和信息時代的到來。比如那種鏡框向上吊的魔鬼型眼鏡、以至那種又圓又大的染色貓頭鷹眼鏡等,都已經(jīng)成為“魔鬼身材”們吸引男性的磁力配飾。在這種浪潮的影響下,今天的典型美女已經(jīng)不一定指漂亮的美國金發(fā)女郎。用產(chǎn)業(yè)化的方法,制造出各種“酷斃了”、“帥呆了”的消費體驗,讓消費者從中獲得“非理性的”價值滿足。這樣的眼鏡店以其特有的童話魅力吸引了孩子們。因此,在日本就出現(xiàn)了“童話配鏡店”。不僅如此,日本還十分注重把眼鏡經(jīng)營和眼鏡審美結(jié)合起來?!肮兆濉北闶悄切┛駸嶙非笕毡玖餍袏蕵肺幕⑦B穿著打扮、思想行為都效仿的人。他們談的是木村拓哉、中山美穗,讀的是村上春樹的《挪威的森林》之類。在日本已經(jīng)形成了一種“扮靚你”的日流”。這種眼鏡文化的崛起具有四個最明顯的特征: 既有西方新浪漫主義美學(xué)的思維特征,又有東方復(fù)古主義的歷史情思; 既注意了時代個性的充分展現(xiàn),又注重了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合; 既延展了品牌的價值厚重;又依托了科技含量的技術(shù)支撐;既注重了藝術(shù)美學(xué)的充分張揚,更體現(xiàn)了引領(lǐng)消費潮流的時代走向。眼鏡文化充分反映了一個國家、民族的思想意識、道德、價值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時尚追求等文化特點,更富含了科技的底蘊和技術(shù)的支撐。因此,目前眼鏡行業(yè)應(yīng)用信息化管理系統(tǒng)實現(xiàn):顧客數(shù)據(jù)輸入;鏡架數(shù)據(jù)錄入、修改,銷售分類管理、銷售統(tǒng)計管理、客戶關(guān)系管理等現(xiàn)代化管理手段的還不多見。電腦選鏡、模擬佩戴的信息化營銷系統(tǒng)對很多企業(yè)還很遙遠(yuǎn)。營銷理念的進展和現(xiàn)代營銷模式的探索更沒有明顯的突破。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血,做出了不少努力。以往那種“名牌眼鏡秀活動”已經(jīng)不足以吸引市場的張力。眼鏡經(jīng)營理念的多元化生產(chǎn)國內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展,帶來了眼鏡消費市場的不斷擴大,但也形成了激烈的競爭態(tài)勢。成了一招眼鏡市場競爭中的高棋。3)貼牌生產(chǎn)的擴展化眼鏡市場的多元化發(fā)展,給了很多人一個啟示:搞半套活的產(chǎn)品既可以加強市場的適應(yīng)性又可以降低產(chǎn)品成本。他們拚命的實行區(qū)域覆蓋,著力的擴展市場控制點,以圖形成品牌優(yōu)勢和龍頭優(yōu)勢。服務(wù)的比拼、人氣的爭奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價格的高低將成為比拚的重點。南寧、石家莊、南京、重慶、杭州、義烏等20多個大中型眼鏡批發(fā)市場。因此,近年來各地建立了大量的眼鏡批發(fā)市場。這種特色表現(xiàn)在: 1)市場覆蓋的廣域化眼鏡批發(fā)市場是眼鏡銷售的集散地。眼鏡批銷渠道多元化眼鏡文化的發(fā)展,眼鏡市場的擴展使眼鏡的批銷渠道也發(fā)生了重大變化。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到,具有獨特的隱私保護性。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國,是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽產(chǎn)品。沒有導(dǎo)線可以和計算機鏈接,在任何地方傾聽美妙音樂,以全新的方式讓你感受和體驗美妙的生活。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像,并能分辨出最基本的顏色。是我國自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。該技術(shù)于2002年通過了美國聯(lián)邦通訊委員會的檢測認(rèn)證以及全球SGS質(zhì)量認(rèn)證,并通過了北京眼鏡商品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心認(rèn)證。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個芯片是用一種對高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。成了司機的安全保護神。司機防強光眼鏡,解決了這一難題。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡,而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。這種反應(yīng)在材質(zhì)上的文化觀念對比我國“賣眼鏡就是賣材質(zhì)”的認(rèn)知來說,明顯的顯現(xiàn)出差距來了。就是: 要注重材質(zhì)的功能性; 要講究材質(zhì)的搭配性; 要強調(diào)材質(zhì)的環(huán)保性。而是材質(zhì)使用觀念的變化。越多彩了。但是,在這多元的眼鏡世界里要經(jīng)營出自己的特色來,沒有對眼鏡文化的深刻理解是不行的。其太陽鏡由大到小,不僅顏色多樣,而且鏡框鏡腿在設(shè)計上也風(fēng)格各異。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。各種品牌價位的鏡架、鏡片品種繁多,應(yīng)有盡有。這種多元化表現(xiàn)在:眼鏡品種多元化;當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放,五彩繽紛。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。枕形狀各異,大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味,放在眼睛上能起到按摩作用。比如:眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。因此,其消費空間必將大大的放大。健康消費、體驗消費;時尚消費;整合消費已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費觀念。這對本土的老牌酒店來說更是一個巨大的威脅和挑戰(zhàn),如何在國際品牌進入市場的競爭中保有自己的優(yōu)勢和特點、站穩(wěn)腳步是一個急需研究解決的問題。并在發(fā)展中逐步由國家走向民資,由壟斷走向競爭。賓館酒店行業(yè)處于過度競爭狀態(tài),全行業(yè)處于盈虧臨界點。由于國家的資金投入有限,景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實上是一種不完全的公共產(chǎn)品,對其要求有公共產(chǎn)品的價格顯然是不合適的。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈,這就要求相關(guān)部門對旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范,制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進行有效約束。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。2004年我國出境旅游增勢強勁,公民出境旅游超過2800萬人。未來幾年內(nèi),交通運輸將繼續(xù)保持較快增長,市場需求拉動明顯。2005年19月,%。第二篇:旅游行業(yè)市場調(diào)查分析報告旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,近幾年來,中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大,已成為全球第五大旅游國。這對本土的老牌酒店來說更是一個巨大的威脅和挑戰(zhàn),如何在國際品牌進入市場的競爭中保有自己的優(yōu)勢和特點、站穩(wěn)腳步是一個急需研究解決的問題。并在發(fā)展中逐步由國家走向民資,由壟斷走向競爭。賓館酒店行業(yè)處于過度競爭狀態(tài),全行業(yè)處于盈虧臨界點。由于國家的資金投入有限,景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實上是一種不完全的公共產(chǎn)品,對其要求有公共產(chǎn)品的價格顯然是不合適的。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈,這就要求相關(guān)部門對旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范,制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進行有效約束。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。2004年我國出境旅游增勢強勁,公民出境旅游超過2800萬人。未來幾年內(nèi),交通運輸將繼續(xù)保持較快增長,市場需求拉動明顯。2005年19月,%。第一篇:旅游行業(yè)市場調(diào)查分析報告旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,近幾年來,中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大,已成為全球第五大旅游國。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次,%;旅游外匯收入累計為257億美元,%。其中:,%;,%。交通運輸業(yè)景氣度進一步提升,存在較好的投資機會。同時,國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好,首次突破10億人次大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計,至2004年底,全國共有15339家旅行社,新增加1978家,其中,國際社增加108家,國內(nèi)社增加1870家;,%;。隨著旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級,旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束。于是2004年以來,景區(qū)提高門票價格成為旅游業(yè)界的熱點話題,又例如2005年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價的“不限價”,類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式、盈利模式的變遷。但隨著我國經(jīng)濟及旅游業(yè)的發(fā)展,在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。隨著開放程度逐漸深入,國際品牌的漸漸滲透,各品牌間的服務(wù)理念、營銷策略、市場定位之爭將愈演愈烈。消費者在對酒店等旅游行業(yè)的消費意識的增強的同時對酒店業(yè)提出了更高要求,“低投入高產(chǎn)出”已經(jīng)不符合現(xiàn)代的市場經(jīng)濟原則,酒店如何在滿足消費者多方面要求的情況下提高利潤,這又是一個值得思考的課題。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次,%;旅游外匯收入累計為257億美元,%。其中:,%;,%。交通運輸業(yè)景氣度進一步提升,存在較好的投資機會。同時,國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好,首次突破10億人次大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計,至2004年底,全國共有15339家旅行社,新增加1978家,其中,國際社增加108家,國內(nèi)社增加1870家;,%;。隨著旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級,旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束。于是2004年以來,景區(qū)提高門票價格成為旅游業(yè)界的熱點話題,又例如2005年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價的“不限價”,類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式、盈利模式的變遷。但隨著我國經(jīng)濟及旅游業(yè)的發(fā)展,在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。隨著開放程度逐漸深入,國際品牌的漸漸滲透,各品牌間的服務(wù)理念、營銷策略、市場定位之爭將愈演愈烈。第三篇:眼鏡行業(yè)市場調(diào)查分析報告當(dāng)前,中國社會消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,廣大群眾對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求,同時也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇和良好的發(fā)展空間。不僅如此,眼鏡在現(xiàn)代消費中已經(jīng)成為珠寶消費的組合物,成為時裝消費的整合物,成為健康消費的必備物,成為休閑消費的時尚物。順應(yīng)這種消費觀念的變化,國外已經(jīng)有大量的新品出世。日本Tokyo Hands公司針對當(dāng)前使用計算機的人正在增多的現(xiàn)實,推出了眼枕,幫助長期使用計算機者消除眼睛疲勞,產(chǎn)品上市以后受到消費者的歡迎,特別受到年輕婦女的青睞。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷,這種眼罩不用時存放在電冰箱內(nèi),使用時充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。這種眼鏡消費的多元化的發(fā)展趨勢使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售、流通和市場發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。當(dāng)你走進北京貴友大廈一層眼鏡柜臺時簡直令你眼花繚亂。既有登喜路、鱷魚、凱旋門、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌,也有野尻、時尚經(jīng)典、威龍、東方鱷魚等中檔眼鏡。樹脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的,它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點,現(xiàn)又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。充分的體現(xiàn)了多元的文化色彩。眼鏡材質(zhì)多元化;現(xiàn)代科技的發(fā)展,使眼鏡的材質(zhì)越來越豐富?,F(xiàn)代眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。這種變化主要體現(xiàn)在三個方面。要通過材質(zhì)的搭配,或是板材與金屬的復(fù)合設(shè)計,使造型單純的眼鏡更富層次變化,更富文化內(nèi)涵;更具時尚氣息;更顯高雅大方。眼鏡功能多元化;: 科技的飛速發(fā)展,不僅使眼鏡的功能進行了擴展,功能和用途更加多元化,而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行了大規(guī)模的延伸。比如: 1)司機防強光眼鏡隨著生活水平的不斷提高,購買汽車的人越來越多,但汽車強光常常是駕車者夜間行駛的一個難題,尤其是冬天,地凍路滑,強光耀眼,極易發(fā)生交通事故。它只擋強光,不擋路面,而且眼鏡落地不碎,遇有事故不傷眼睛,并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。2)“鷹健”抗輻射眼鏡針對高頻電磁波對大腦及眼睛的傷害,我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。受到輻射時,芯片中的一種特殊物質(zhì)(Tourmaline)立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子,在芯片周圍形成一個衡定的能量場。負(fù)離子還能促進血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝,從而達(dá)到消除疲勞、保護眼睛的作用。2004年又通過了浙江大學(xué)光與電磁波研究中心,中國計量院的檢測和論證。3)讓盲人重見光明的眼鏡最近,美國的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡,這種眼鏡看起來和普通眼鏡沒什么兩樣,它將一個數(shù)碼攝象機與一部電腦聯(lián)結(jié)起來,安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象,數(shù)字圖象信號植入盲人大腦里變成電信號,從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。4)世界上第一款數(shù)字式音樂眼鏡OAKLEY THUMP是世界的第一數(shù)字式音樂眼鏡,以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。5)眼鏡影院這種“眼鏡影院”沒有通常的大銀幕、放映機和觀眾席,而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器(但內(nèi)有超大液晶顯示屏)和便攜式影碟機組成,其重量僅200克。既可以連接各種輸出設(shè)備,又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。戴上眼鏡后,眼前23米處就會出現(xiàn)一個40英寸大小的屏幕,配上雙聲道立體聲耳機,視聽效果逼真,就像身臨其境在電影院一樣。這種多元化文化影響下的市場發(fā)展也具有多元的特色。是吸引國外客商的聚資地。全國已經(jīng)形成北京、上海、深圳、溫州、丹陽、武漢、廣州、長沙、西安、鄭州。各個市場之間已經(jīng)拉開了競爭的序幕。2)零批擴展的鏈狀化與此同時,批零為主的另一支眼鏡大軍則把市場比拚的重點放在了銷售鏈的擴展上。其中,擴張速度最快的寶島眼鏡,目前已有連鎖店250余家。因此,貼牌生產(chǎn)大行其道。大有擴展化的趨勢。在這種情況下,國內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠商想要保持已有的市場份額,就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路,進行多種營銷模式和經(jīng)營理念的探索。特別是在眼鏡的價格已趨于透明,靠傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)來獲得更多顧客已不可能,顧客對商家的服務(wù)需求也不僅局限于簡單的店內(nèi)服務(wù)和傳統(tǒng)的售后服務(wù)的情況下,商家只能依靠多變的市場策略、多樣化的服務(wù)策略和更新的營銷模式來吸引更多的回頭客。但是,具有突破性的招法不多。比如,美國所廣泛采用的“眼鏡選購管理系統(tǒng)(Optical Tryon System)等信息化、電子化營銷模式等都還沒有引起中國眼鏡企業(yè)家的關(guān)注
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