【正文】 告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易，比較靈活。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內(nèi)容。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務，有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標消費者耳中。(三）廣播媒介一、廣播媒介的現(xiàn)狀由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。三、雜志媒介的缺點 時效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。美感好，引人注目雜志紙質(zhì)較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現(xiàn)商品原貌。重復性雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。知識性許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。讀者針對性強雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀，因此，雜志廣告能反復與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細研究，加深人們的印象。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內(nèi)容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。要求對能利用的雜志進行分類。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。(二）雜志媒介一、雜志媒介現(xiàn)狀雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短。3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。(2)印刷成本較低。(3)報紙具有保存價值。2．報紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(1)報紙的新聞性強、可信度較高。(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。這五種傳播媒體各有所長，也有自己的缺點，以下就是對其進行的分析。第一篇：傳播媒介優(yōu)缺點分析正文：傳播媒體在公共關(guān)系中占著特別重要的地位，可以說，傳媒是各類組織用以處理公共關(guān)系的喉舌。當代傳播媒體主要有五種，分別是報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡。（一）報紙媒介一、報紙媒介現(xiàn)狀在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。二、報紙媒介的優(yōu)點 1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。(2)報紙的權(quán)威性較高。3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢(1)報紙能夠圖文并茂。4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。三、報紙媒介的缺點1．報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。2．報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。二、雜志媒介的優(yōu)點讀者階層和對象明確雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。所以，為了更好地利用雜志媒體，應該根據(jù)廣告目標對象的。一般來說，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質(zhì)與刊登內(nèi)容都有一定了解和興趣，搞專業(yè)的人對專業(yè)雜志刊登的東西容易接受，這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長 雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/2/1/1/6頁的區(qū)別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知卷入、保存性和可信性。在內(nèi)容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛好者為主，故有關(guān)攝影器材的廣