營(yíng)銷3_0_社會(huì)價(jià)值觀價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷-展示頁(yè)
2024-08-15 02:53本頁(yè)面
【正文】 益嚴(yán)重的情況下，數(shù)字化媒介和社會(huì)化媒體等新興事物興起中，消費(fèi)者和企業(yè)的信息不對(duì)稱的區(qū)間越來(lái)越小，營(yíng)銷也已經(jīng)上升到成為和宏觀經(jīng)濟(jì)相平衡的一種概念，在這種情況下，時(shí)代對(duì)營(yíng)銷的使命提出了新的訴求： ? 營(yíng)銷必須放寬宏觀的視野，將自身的關(guān)注點(diǎn)從消費(fèi)者上升到整個(gè)人類社會(huì)。 ? 營(yíng)銷 ，他帶領(lǐng)我們 ? 從“我”營(yíng)銷向“我們”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變； ? 從“消費(fèi)者”營(yíng)銷向“人”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。在營(yíng)銷還是流傳于營(yíng)銷人員之間的瑣碎技巧的時(shí)候，科特勒先生第一個(gè)搭建了營(yíng)銷科學(xué)體系的大廈； ? 當(dāng)營(yíng)銷還是企業(yè)販賣產(chǎn)品的職能的時(shí)候，科特勒先生提出了全方位營(yíng)銷； ? 當(dāng)營(yíng)銷還熱衷于市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，科特勒提出了水平營(yíng)銷； ? 這一次，當(dāng)大多數(shù)的企業(yè)還在談?wù)摗扒楦袪I(yíng)銷”、“公益營(yíng)銷”的時(shí)候，科特勒先生再一次引領(lǐng)了我們，給我們帶來(lái)了“營(yíng)銷 ” 。 5 ? 菲利普 庫(kù)恩（ Thomas Samuel Kuhn）在其名著 《 科學(xué)革命的結(jié)構(gòu) 》 一書中曾提到： ? 社會(huì)科學(xué)的發(fā)展總是先被社會(huì)的發(fā)展所牽引，之后又來(lái)牽引社會(huì)的發(fā)展。 ? 營(yíng)銷 崛起背景下的商業(yè)社會(huì)的自我拯救之道。 吉爾伯特女人在 ? 意大利享受過(guò)多的美食（產(chǎn)品）； ? 然后到印度進(jìn)行靈修（客戶滿意和情感價(jià)值）； ? 最后在印尼的巴厘島找到真愛(ài)和幸福（人類精神）的故事。 科特勒博士（ Dr. Philip Kotler），另外一位是我所在公司的合伙人。 科特勒博士的最新力作 《 營(yíng)銷革命 —— 從“消費(fèi)者”的營(yíng)銷到“人”的營(yíng)銷 》 （中文版）將于 20xx年 12月正式面市（機(jī)械工業(yè)出版社出版）。1 營(yíng)銷革命 ： 從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神 2 談菲利普 科特勒博士新著 《 營(yíng)銷革命 》 ? 科特勒活動(dòng) 20xx1222 10:57:19 曹虎 / 科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁 ? 菲利普 ? 本書的兩位作者都是我的故人，一位是我的博導(dǎo)菲利普 3 ? 要評(píng)價(jià)這本書，我一下子想起我最近看過(guò)的一部基于真實(shí)故事改編的電影，它在某種程度上形象詮釋了營(yíng)銷 ，這部電影名叫“ Eat,Pray,Love” （中文名：飯禱愛(ài)），茱莉亞 ?羅伯茨主演，是一個(gè)真實(shí)的故事，講述的是一個(gè)叫伊麗莎白 ? 本質(zhì)上，這部電影是關(guān)于人類自我發(fā)現(xiàn)，自我拯救的。 4 ? 當(dāng)代科學(xué) /哲學(xué)“歷史 /社會(huì)學(xué)派”的主要代表、美國(guó)著名科學(xué)哲學(xué)家托馬斯 營(yíng)銷學(xué)抑或是管理學(xué)，作為社會(huì)科學(xué)的一種，近 50年來(lái)，在市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)、時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中不斷萌芽出新的思想，如需求管理、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷等，不斷地促進(jìn)了企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間交易關(guān)系的持續(xù)建立，推進(jìn)了資源流動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)福利增值，而菲利普 ?科特勒博士無(wú)疑是這些營(yíng)銷思想的集大成者和持續(xù)的開(kāi)拓者之一。 科特勒從來(lái)都不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的“營(yíng)銷”大師，他是一個(gè)滿懷人世慈悲的科學(xué)家、建筑師和藝術(shù)家。 6 ? 營(yíng)銷 ? 從狹隘的關(guān)注“利潤(rùn)，
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