【正文】 極其重要的環(huán)節(jié)。主要消費(fèi)者在中國(guó)，巧克力的消費(fèi)者呈以下主要特征：以年齡在16到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。市場(chǎng)現(xiàn)狀目前的中國(guó)巧克力市場(chǎng)基本被幾個(gè)品牌瓜分，其中以德芙、樂(lè)可可為主的外資品牌和以金帝為主的合資品牌占有壓倒性的地位，他們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)已有十幾年的時(shí)間，產(chǎn)品無(wú)論從質(zhì)量包裝到廣告宣傳都做的十分完善，在消費(fèi)者心目中已有了很好的品牌形象。制定正確的市場(chǎng)定位和包裝策略，以便樂(lè)可可克力可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。第一篇：香港愛(ài)馬仕產(chǎn)品包裝以及營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告表香港愛(ài)馬仕產(chǎn)品包裝以及營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告表：（）A．男 B．女2．您經(jīng)常購(gòu)物么？（）A．經(jīng)常 B．偶爾 C．很少3．您對(duì)奢侈品的看法：（）A．很奢侈，浪費(fèi)錢(qián)，不實(shí)用，虛榮的表現(xiàn)B．代表生活質(zhì)量的提高，也是生活品位的象征，偶爾買買不為過(guò)C．已經(jīng)是生活中不可缺少的一部分D．對(duì)奢侈品毫無(wú)概念，與我無(wú)關(guān)4．您了解愛(ài)馬仕么？（）A．非常了解愛(ài)馬仕的品牌文化以及產(chǎn)品，忠實(shí)追隨者B．略知一二，也有所關(guān)注，偶爾買買愛(ài)馬仕C．不怎么了解，也沒(méi)有買過(guò)，但是是不是關(guān)注一下D．完全不了解，甚至沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)5．您覺(jué)得愛(ài)馬仕的品牌最主要的優(yōu)勢(shì)是什么？（）A．悠遠(yuǎn)的歷史背景和深厚的品牌文化B．產(chǎn)品質(zhì)量，做工屈指可數(shù)，款型獨(dú)一無(wú)二C．定位高端，價(jià)錢(qián)昂貴，訂制不易，款多量少D．品牌形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一整體，顏色鮮明，圖案富有創(chuàng)意，品牌形象感強(qiáng)6．您覺(jué)得愛(ài)馬仕的LOGO字體怎么樣？（）A．中規(guī)中矩，較為老套，相比現(xiàn)在許多新品牌字體來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí)了B．很有當(dāng)時(shí)年代的的味道，與品牌的文化相呼應(yīng)，很好C，整體感覺(jué)不錯(cuò)，如果在細(xì)節(jié)地方做微調(diào)會(huì)更好，應(yīng)該不斷創(chuàng)新 D，完全不好看，應(yīng)該徹底摒棄7．您覺(jué)得愛(ài)馬仕選用的橘紅色作為品牌顏色如何？（）A．前衛(wèi)，非常個(gè)性，與別的品牌有鮮明的對(duì)比，很喜歡B．太過(guò)于張揚(yáng)了，與品牌本身的高端沉穩(wěn)路線不符，應(yīng)該偏深或偏灰一點(diǎn)C．不好看，不明白為什么要用這個(gè)顏色D．沒(méi)有太大感覺(jué)，哪個(gè)顏色都行8．您覺(jué)得愛(ài)馬仕產(chǎn)品的包裝怎么樣？（）A．簡(jiǎn)約大氣，非常貼合大牌的品牌定位B．感覺(jué)不錯(cuò)，但是還可以在更加精致一點(diǎn)C．可以接受，有點(diǎn)太過(guò)于單調(diào)D．不好看，配不上品牌的高端定位，稍顯廉價(jià)9．您覺(jué)得在香港愛(ài)馬仕的購(gòu)買成交率如何？（）A．很高，基本去逛就會(huì)買B．應(yīng)該不少，很多內(nèi)地游客或是富商去掃購(gòu)C．不多，畢竟是奢侈品，買的人應(yīng)該是少數(shù)D．不了解10．你覺(jué)得如果要做改進(jìn)的話，愛(ài)馬仕要在哪方面改進(jìn)？（）A．字體B．品牌顏色C．包裝D．營(yíng)銷策略E．產(chǎn)品F．價(jià)位G．店面風(fēng)格第二篇：產(chǎn)品包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告曲靖師范學(xué)院20120621班產(chǎn)品包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想————巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研與樂(lè)可可巧克力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想姓 名：楊亞生 班 級(jí)：20120621 學(xué) 號(hào)：2012062111 指導(dǎo)教師：楊云春時(shí) 間： ~ 目 錄引言..................................................................................................................................一、市場(chǎng)調(diào)研.........................................................調(diào)研時(shí)間..................................................................................................................調(diào)研地點(diǎn)..................................................................................................................調(diào)查對(duì)象.................................................................................................................................目的..........................................................................................................................市場(chǎng)現(xiàn)狀..................................................................................................................主要消費(fèi)者..............................................................................................................主題文化..................................................................................................................主要包裝材料..........................................................................................................主要競(jìng)爭(zhēng)品牌包裝分析..........................................................................................樂(lè)可可原有巧克力系列包裝分析..........................................................................1調(diào)研總結(jié)..................................................................................................................二、本次包裝設(shè)計(jì)..........................................................................................................................................................................................................................一、市場(chǎng)調(diào)研引言：中國(guó)即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿Α⒃龇羁斓那煽肆κ袌?chǎng)。隨著中國(guó)加入WTO,更多國(guó)際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，樂(lè)可可巧克力要想在龐大的中國(guó)市場(chǎng)立足并得到充分的發(fā)展，就必須對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找到樂(lè)可可巧克力品牌的市場(chǎng)空間和出路。調(diào)研時(shí)間： ~ 調(diào)研地點(diǎn)：曲靖沃爾瑪調(diào)研對(duì)象：國(guó)內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝調(diào)研目的：試對(duì)幾款競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問(wèn)，對(duì)包裝的優(yōu)缺點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，確定本次包裝設(shè)計(jì)的定位及整體方案。所以，樂(lè)可可公司如果想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈而自己在技術(shù)和資金不能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的市場(chǎng)情況下在巧克力市場(chǎng)占有自己的一席之地，就必須避開(kāi)同中國(guó)巧克力市場(chǎng)中原有品牌的正面交鋒，尋找市場(chǎng)啟動(dòng)的新渠道，直接命中中國(guó)市場(chǎng)中的巧克力主要消費(fèi)者。巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買的頻率較高，高頻率購(gòu)買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購(gòu)買正好相反。30歲以下的購(gòu)買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購(gòu)買，特別是3544歲的人群，%。主題文化巧克力是種文化底蘊(yùn)