【正文】 員素質(zhì)較低；，處于無(wú)序、混亂狀態(tài)，市場(chǎng)監(jiān)督主體不明確； ，聯(lián)邦快遞、UPS、EMS占據(jù)著主導(dǎo)地位，擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，使得順路快遞發(fā)展受到阻礙 三；機(jī)會(huì)，為快遞業(yè)提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)； ，為快遞業(yè)提供了良好的快遞基礎(chǔ)； ，為快遞企業(yè)開(kāi)辟了更廣闊的發(fā)展空間； ；，特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，成為快遞發(fā)展最有力的推動(dòng)器； 。而對(duì)民營(yíng)快遞業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)范圍來(lái)說(shuō)，可能會(huì)比以上提到的公司要差些，這也是中國(guó)民營(yíng)快遞些的不足之處。但是，從另一方面來(lái)說(shuō)的話，國(guó)際快遞以及中國(guó)郵政快遞的發(fā)展，為快遞市場(chǎng)注入了活力。二、快遞業(yè)的行業(yè)分析（一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)內(nèi)速遞巨頭中鐵快運(yùn)、宅急送、郵政EMS等對(duì)民營(yíng)快遞業(yè)的發(fā)展已是一個(gè)嚴(yán)重的威脅，而現(xiàn)在從UPS、FedEx、DHL、TNT等跨國(guó)快遞巨頭近期在華強(qiáng)勁擴(kuò)張勢(shì)頭中可以看出，四大公司進(jìn)入中國(guó)速遞市場(chǎng)，其目標(biāo)不是短期贏利，而是更看重長(zhǎng)期回報(bào)。外國(guó)“列強(qiáng)”資金雄厚，硬件條件優(yōu)越，品牌優(yōu)勢(shì)顯著；國(guó)營(yíng)“巨頭”網(wǎng)絡(luò)完善，背景深厚；而民營(yíng)快遞業(yè)充滿了生機(jī)和活力，是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生力軍。中國(guó)郵政一家。到2020年，中國(guó)物流市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 l1972億元，并將每年保持20％的增長(zhǎng)速度。外資快遞企業(yè)不斷進(jìn)入中國(guó)，尤其是全球快遞產(chǎn)業(yè)四 巨頭（聯(lián)邦快遞FedEx、聯(lián)合包裹UPS、敦豪國(guó)際DHL、天地快運(yùn)TNT）在中國(guó)不斷參與合資、并購(gòu)或獨(dú)資，加快在中國(guó)本土的發(fā)展步伐，以求占據(jù)更多 國(guó)內(nèi)件市場(chǎng)份額。據(jù)國(guó)家郵政局統(tǒng)，2013年前三個(gè)季度，郵政企業(yè)和全國(guó)規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入(不包括郵政儲(chǔ)蓄銀行直接營(yíng)業(yè)收入)，%。與國(guó)際快遞企業(yè)不同的是，EMS不 僅從事國(guó)際快遞業(yè)務(wù)，也從事國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)，并在兩個(gè)市場(chǎng)上都占據(jù)著重要的地位。逐步實(shí)現(xiàn)同城一個(gè)小時(shí)到達(dá)。順路快遞應(yīng)中國(guó)快遞業(yè)信息化發(fā)展要求，結(jié)合快遞業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，將物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、衛(wèi)星導(dǎo)航與位置服務(wù)等新一代技術(shù)在快遞行業(yè)中應(yīng)用起來(lái)。但隨之而來(lái)的是快遞問(wèn)題。隨后，眾多電商企業(yè)拔地而起，京東商城，1號(hào)店，蘇寧云商，聚美優(yōu)品，美團(tuán)等。電子商務(wù)隨之越來(lái)越快的發(fā)展起來(lái)。尤其是近年來(lái)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)快遞業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。第一篇：快遞行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案快遞行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案——“順路快遞”項(xiàng)目策劃書(shū)前言........................................................................................................................................................2一、市場(chǎng)分析................................................................................................................................................3（一）中國(guó)快遞業(yè)市場(chǎng)分析.................................................................................................................3（二）中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀.............................................................................................................3二、快遞業(yè)的行業(yè)分析.................................................................................................................................4（一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.............................................................................................................................4（二）順路快遞SWOT分析...............................................................................................................5（三）外部環(huán)境分析.............................................................................................................................7（四）內(nèi)部環(huán)境分析.............................................................................................................................8三、順路快遞項(xiàng)目策劃.................................................................................................................................9(一)投資背景及意義..............................................................................................................................9（二）投資目標(biāo)和方向.......................................................................................................................10（三）有何實(shí)在的價(jià)值........................................................................................................................11（四）市場(chǎng)前景及開(kāi)發(fā)潛力................................................................................................................11（五）產(chǎn)品理念..................................................................................................................................12（六）產(chǎn)品的安全性...........................................................................................................................13（七）項(xiàng)目的實(shí)施及條件...................................................................................................................13（八）APP主要功能設(shè)置..................................................................................................................14四、順路快遞的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)...........................................................................................................................15（一）投資方向..................................................................................................................................15（二）投資目標(biāo)..................................................................................................................................16五、市場(chǎng)定位..............................................................................................................................................17（一）功能..........................................................................................................................................17（二）價(jià)值..........................................................................................................................................17（三）發(fā)展前景..................................................................................................................................19六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略...............................................................................................................................20七、項(xiàng)目籌備計(jì)劃：..................................................................................................................................21（一）“順路”快遞的資金來(lái)源.....................................................................................................21（二）總結(jié)........................................................................................................................................22 1前言快遞業(yè)是起源于20世紀(jì)60年代末的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，它以商務(wù)文件、小包裹為主要遞送對(duì)象，以迅速、安全、高效、門(mén)到門(mén)、實(shí)時(shí)核查等為特征，建立起一套與傳統(tǒng)郵政體系不同的運(yùn)作模式。經(jīng)過(guò)30多年的迅速發(fā)展，快遞業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們的生活方式多樣化發(fā)展。自從2003年馬云開(kāi)發(fā)出淘寶這個(gè)平臺(tái)后，網(wǎng)上免費(fèi)開(kāi)店賺錢(qián)，網(wǎng)上消費(fèi)越來(lái)越多。電子商務(wù)已經(jīng)覆蓋了衣食住行各個(gè)方面?？爝f爆倉(cāng)、送達(dá)時(shí)間太長(zhǎng)等。利用社會(huì)的一個(gè)資源，通過(guò)現(xiàn)代化的信息方式把信息資源整合起來(lái)，致力打造一個(gè)服務(wù)大眾的、互幫互助的平臺(tái)，最主要體現(xiàn)在快遞行業(yè)，尤其是在快遞業(yè)普遍解決不了最后一公里遇到比較大的瓶頸障礙的時(shí)候，為快遞行業(yè)做了一種有益的補(bǔ)充。一、市場(chǎng)分析（一）中國(guó)快遞業(yè)市場(chǎng)分析1985年，中國(guó)郵政成立了經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)——中國(guó)郵政速遞服務(wù)公司（EMS），成為我國(guó)本土第一家專業(yè)快遞企業(yè)。在中國(guó)的國(guó)際快遞市場(chǎng)，EMS在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持了50%以上的市場(chǎng) 份額；在國(guó)內(nèi)快遞市場(chǎng)，EMS更是一直占據(jù)主導(dǎo)地位，直到民營(yíng)快遞企業(yè)的出現(xiàn)。中國(guó)快遞市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)前景、較低的進(jìn)入壁壘，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多同行快遞企業(yè)和行業(yè)外潛在進(jìn)入者的目光。（二）中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2008年上半年，全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量完成6．9億件，同比008年上半年，全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量完成6．9億件，同比增長(zhǎng)26％，收入完成196億元，同比增長(zhǎng)23％。而隨著中國(guó)物流市場(chǎng)的全面開(kāi)放，中國(guó)快遞業(yè)正迎來(lái)最佳的發(fā)展時(shí)期。獨(dú)霸天下”的國(guó)內(nèi) 快遞行業(yè)格局的打破，國(guó)外快遞企業(yè)大舉擴(kuò)張，我國(guó)快遞業(yè)出現(xiàn)了國(guó)營(yíng)、外資、民營(yíng)等多經(jīng)濟(jì)主體、多運(yùn)輸方式相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。這是一場(chǎng)沒(méi)有煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。各公司均將擴(kuò)大市場(chǎng)占有率作為近期發(fā)展的主要目標(biāo)。他們優(yōu)良的服務(wù)功能、強(qiáng)大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)以及成功的管理工作經(jīng)驗(yàn)，為廣大中外客戶提供了便捷的服務(wù)，也使這些公司及其國(guó)內(nèi)合作伙伴們獲益匪淺。（二）順路快遞SWOT分析一；優(yōu)勢(shì)，效率較高，服務(wù)靈活；；其遍布廣、網(wǎng)點(diǎn)多、業(yè)務(wù)范圍較大； ，順路快遞在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中能夠融入中國(guó)文化，使得服務(wù)更適合中國(guó)人的需要；，包括電子商務(wù)物流配送服務(wù)代收貨款業(yè)務(wù)、貴重物品通道服務(wù)等，順路快遞目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的電子商務(wù)物流供應(yīng)商。五；威脅。有關(guān)快遞服務(wù)的法律缺乏，新郵政法還有待頒布。部分快遞企業(yè)把低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)