【正文】 往各有優(yōu)勢，需要廣告宣傳?；钴S經(jīng)濟、繁榮市場的作用。二、廣告的作用廣告是一種宣傳手段，在向社會傳遞信息的同時，還有介紹、說明、啟發(fā)、提醒、說服和誘導等多種功能，在經(jīng)營活動中有著不可忽視的作用。我國專門的廣告經(jīng)營單位及從業(yè)人每年以倍數(shù)增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟體制的改革，競爭機制逐漸形成，我國的廣告事業(yè)迅速發(fā)展，廣告專業(yè)單位紛紛成立。由于我國的特殊國情，自鴉片戰(zhàn)爭后，帝國主義列強用大炮打開了中國的國門，隨著外國資本和洋貨的涌入及相互間的競爭，西方廣告也進入我國，并且使得工業(yè)并不算發(fā)達的一些中國城市，如上海、天津、廣州等沿海城市商業(yè)活躍，廣告也活躍，尤其是三十年代的上海，還曾有過—度“畸形”的廣告繁榮，而以后就漸趨衰微。封建社會長期自給自足的自然經(jīng)濟，使生產(chǎn)發(fā)展緩慢，所以商品廣告雖較前不斷進步，但終究未能發(fā)生根本性變化。唐天寶二年(公元734年)，一名叫韋堅的人曾集合江淮一帶十幾個郡的數(shù)百只商船，滿載江南錦帛、海味、珍珠、玳瑁、象牙、沉香、黃連等特產(chǎn)一齊至京，在浐河上搞了一次大規(guī)模的促銷活動。唐宋時，新的廣告形式也在實踐中相繼產(chǎn)生。到了唐宋時代，經(jīng)濟發(fā)展，促使廣告宣傳的廣泛性和自覺性比以前大大增強。外儲說右上》載：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚謹，懸?guī)蒙醺咧??；献訌V告最為普遍，形式也多，有旗幟，草標，燈籠、模型、圖畫、文字等。最初人們在商品交換中，將自己的東西陳列出來，并高聲叫賣，以招徠主顧，這種自發(fā)的以實物陳列和口頭叫賣為主的廣告就是原始的廣告形式。廣告的媒體隨著科學技術的發(fā)展將日益豐富、不斷會有新的媒介，新的廣告形式產(chǎn)生，廣告的用武之地也將越拓越寬。按不同對象劃分，還可分為消費者廣告、工業(yè)用戶廣告及商品批發(fā)廣告。按表現(xiàn)形式可分為靜態(tài)廣告與動態(tài)廣告。按廣告覆蓋范圍分，有國際性廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告及行業(yè)性廣告。按性質(zhì)效用分，有盈利性廣告和非盈利性廣告兩大類。(四)、廣告費：廣告是一種有償?shù)男麄骰顒?，從構思、設計、制作到傳播，需要一定的媒介，一定的物質(zhì)消耗和智力、勞務支出，廣告費即是廣告主償付給廣告經(jīng)營部門、廣告制作部門或媒介部門的費用。而每一具體廣告，則要有重點有選擇地傳達一定的信息，并體現(xiàn)廣告主的意圖。商品廣告均有明確的廣告主。對商品廣告的概念，應注意從廣告主、廣告信息內(nèi)容、廣告媒體及廣告費用這幾個因素加以理解，它們組成了廣告的四個基本要素。狹義的廣告專指以盈利為目的的商業(yè)廣告，也叫商品廣告，是廣告主有計劃地通過一定的媒介向公眾傳遞商品和勞務信息的有償宣傳活動。它既包括以盈利為目的的經(jīng)濟廣告，也包括不以盈利為目的的非經(jīng)濟廣告。第一節(jié) 廣告的概念及種類廣告有廣義和狹義之分．廣義的廣告有“廣而告之”的意思。評析：這是一則圖文并茂的廣告，文字與圖畫配合巧妙，圖畫用夸張的手法把疼痛給人帶來的苦惱和對工作的影響淋漓盡致地表現(xiàn)出來。你可以一睹大湖區(qū)和大峽谷的風光——現(xiàn)在你比以往有更多的理由來美國參觀游覽，沒有比現(xiàn)在這個時候更好的了——總統(tǒng)發(fā)出邀請，你還等待什么呢?”（轉引自姜淮超、劉帆《廣告創(chuàng)作藝術》陜西人民教育出版社）評析：這是一則旅游廣告，廣告以總統(tǒng)的特殊身份，滿腔的熱情，溫馨的語言描繪出美國種種值得游覽的地方和欣賞的事物，語言以親切的第二人稱道出，很具吸引力。電腦創(chuàng)作的同學除提交“作品名班級姓名”的JPEG格式文件外，還需提交Photoshop格式的源文件。三、作品要求作品尺寸：根據(jù)學生的不同差異，學生作品提交方式為手繪（A2尺寸）或電腦創(chuàng)作（尺寸：420mm297mm 像素：150px）務必按照比賽尺寸要求提交作品，并需附上簡要的創(chuàng)意說明（150字以內(nèi)）。作品賦予時尚美感、能突出商品的賣點，版式、色彩搭配合理。第一篇：商品廣告設計方案商品廣告設計比賽方案為深入推進素質(zhì)教育，豐富同學的課余生活，培養(yǎng)學生的動腦、動手能力，設計技能，增強同學們的設計技能，鍛煉合作能力與創(chuàng)新思維，為電子商務職業(yè)技能大賽篩選人才?，F(xiàn)向電子商務部113級電商專業(yè)全體學生進行商品廣告作品征集大賽，比賽內(nèi)容如下：一、設計方式命題設計：根據(jù)提供的隨機商品進行創(chuàng)作自主命題設計：自行選擇商品進行設計（商品類型不限，可以在淘寶上銷售的任意商品）二、征集時間：11月12日11月25日12級、13級按手繪、電腦設計各設一、二、三等獎多名二、評選標準 ：作品符合大賽主旨。作品應具備創(chuàng)意性、技巧性、趣味性和靈活性有藝術感，設計概念和方案獨特新穎。投稿時,必須正確填寫姓名、班級。四、作品提交方式：個人形式參賽，作品提交地點：辦公室1414注：在創(chuàng)作期間，參賽者如有疑問，可通過上述聯(lián)系方式向指導老師咨詢第二篇：商品廣告教案美國總統(tǒng)布什向英國民眾介紹美利堅的廣告： “在美國這塊土地上，你可以看到迥然不同的景色；交疊起伏的綠色田野，平坦的白沙海灘，迪斯尼樂園，和以黑人樂曲譜寫的明快而狂熱的爵士樂?！纠?】芬必得廣告：肌肉關節(jié)痛，讓小事情變大麻煩。文字不多，但與圖配合，宣傳了芬必得的功效。凡因一定的意圖，面向社會公眾所作的公開宣傳都屬這一范圍。前者如介紹商品特點或服務項目的廣告，后者如公益廣告、公德廣告。本章主要介紹狹義廣告。(一)、廣告主：即廣告主體，是出資發(fā)布廣告的生產(chǎn)、經(jīng)營單位或個人。(二)、廣告信息內(nèi)容：可作為廣告內(nèi)容的信息很多，例如商品的特點，長處，價值，效用，制作工藝，有關部門、專家或消費者的評價，生產(chǎn)者或經(jīng)銷者的經(jīng)歷和聲譽，市場的供求情況，同類產(chǎn)品的競爭狀況等等。(三)、廣告媒體：廣告媒體是指傳播廣告信息的中介物體，常見的媒體有電視、報刊、廣播、霓紅燈、交通工具、郵遞傳寄、表演、櫥窗等等，其中使用頻率最高的報紙、雜志，電視、廣播被稱為廣告的四大媒體．廣告的信息內(nèi)容必須通過一定的物質(zhì)技術手段才能得以廣泛傳播，因此，準確、恰當?shù)剡x用媒體，直接關系到廣告的創(chuàng)作效果和宣傳力量。廣告以不同的標準有多種分類。按直接目的分，有以促銷創(chuàng)利為目的的商品銷售廣告，和以建立信譽及宣傳企業(yè)經(jīng)營觀念的為目的的企業(yè)形象廣告。從性質(zhì)內(nèi)容來分，可分為商品廣告、勞務廣告、招生招聘廣告、征訂廣告、收購廣告、醫(yī)藥廣告、旅游廣告、租賃廣告、專利轉讓廣告等。按表現(xiàn)手法又可分為以文為主、以圖為主和圖文并茂的廣告。通常較為多見的是以媒體來分類，可分為報刊廣告、電視廣告、廣播廣告、標牌廣告、櫥窗廣告、陳列廣告、霓虹燈廣告、商品模型廣告、郵寄廣告、網(wǎng)絡廣告等，還有用模特兒或有關人員的表演、演示所作的表演廣告，利用火車、汽車、輪船、電車、地鐵等媒介所作的交通廣告等。廣告的沿革與作用一、我國廣告的沿革和發(fā)展廣告在社會生活中的使用，由來已久，遠溯源頭，可以追溯到有了社會分工和商品交換的原始社會末期。后來，隨著文字的產(chǎn)生，生產(chǎn)力的發(fā)展及造紙術、印刷術的發(fā)明，廣告的形式逐漸多樣化，出現(xiàn)了脫離商品實物而作為廣告具體形態(tài)存在的幌子廣告、招貼廣告、牌匾廣告、彩樓廣告、印刷廣告等?！俄n非子”通過高懸酒旗以招徠顧客，說明人們已在主觀上有了廣告意識，由自發(fā)轉為自覺。唐詩中有“閃閃酒旗招醉客，深深綠樹隱啼鶯”的詩句，北宋張擇端的《清明上河圖》形象描繪了開封府的繁華景象，圖中許多店鋪都有牌匾、旗幟，可見廣告的使用已十分廣泛。例如在西安唐興慶宮遺址發(fā)掘的磚上有“城東官磚”的印記，大明宮遺址的磚上有“官匠戶某某”的印記，這可視為我國早期的商標廣告。船上水手一律統(tǒng)一的南國裝束，一個船頭領歌，百名盛裝美女相和，鼓樂齊鳴，這可以說是一次別開生面的表演廣告活動了。與古代進行的廣告宣傳相比，現(xiàn)代廣告宣傳是人類社會進入商品生產(chǎn)高度發(fā)展的資本主義階段以后的產(chǎn)物。我國廣告的真正振興，是從1978年將全黨全國的工作重心轉移到經(jīng)濟建設上，實行改革開放政策以后開始的。各報刊、電視臺、電臺積極承攬廣告業(yè)務，廣告研究工也有了很快進展，現(xiàn)已發(fā)展為專門性的科學，廣告制作技術日新月異。近年來我國廣告組織已加入國際廣告協(xié)會和亞洲廣告聯(lián)合會，廣告宣傳由國內(nèi)拓展到國外，正在向國際化、科學化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。具體講，廣告有如下作用：(一)可以溝通產(chǎn)、供、銷各個環(huán)節(jié)，起到交流信息，互通有無。商品廣告是經(jīng)濟信息的載體，也是傳遞經(jīng)濟信息的手段。市場的擴大，使生產(chǎn)企業(yè)到消費者之間的環(huán)節(jié)增多，有時一些產(chǎn)品在這一地區(qū)無人問津，被棄置積壓，而在另一地區(qū)卻緊俏走紅，成了“熱門貨”，甚至采購無門，造成脫銷。就可為產(chǎn)、供、銷三方面架起橋梁，提供更多的機遇，利于調(diào)劑余缺、擴大銷售。(二)有利于了解商品，方便銷售，引導消費。產(chǎn)、銷部門通過廣告宣傳可以向用戶介紹商品的性能特點、保養(yǎng)使用、購買方式、購買渠道等知識和信息，使消費者能夠在購買之前就對所需購買的商品有所了解，還可根據(jù)廣告的介紹，進行比較選擇，方便消費者及時購買到自己稱心如意的商品。廣告的這一作用反過來也促使生產(chǎn)廠家積極開發(fā)研制新產(chǎn)品，促進產(chǎn)品的升級換代。企業(yè)從廣告活動中可以獲得大量的經(jīng)濟情報和市場信息，并據(jù)此通過分析，預測市場發(fā)展變化的趨勢，根據(jù)市場需求調(diào)劑品種、調(diào)整計劃，進行決策，擴大生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，促進對已有產(chǎn)品的改進和新產(chǎn)品的開發(fā)。另外，廣告還可以發(fā)揮鼓勵先進，鞭策后進，促進競爭的作用。(四)促進內(nèi)外交流，擴大對外貿(mào)易。旅游廣告還可以把我們的服務項目、內(nèi)容、宗旨、標準等告知國外旅客，吸引海外賓客來國，為我國爭取更多的外匯收入。它往往借助于藝術表現(xiàn)手法來介紹產(chǎn)品，引導人們從美學觀點去鑒賞、選擇商品。所以一則好的廣告，人們不但可以從中了解商品知識，還可以得到美的享受。對一個城市來講，廣告的設計、安排，應盡可能地統(tǒng)籌管理，把直接的實用效能與改善環(huán)境，美化市容的美學效能結合起來，使之既能取得良好的商品宣傳效果，又能創(chuàng)造一個充滿藝術美的生活環(huán)境。通過市場調(diào)查研究，可以了解和掌握消費者的需求及影響購買行為的種種因素。廣告發(fā)布后的調(diào)查與總結為的是利于日后準確恰當?shù)剡M行廣告再宣傳。一則成功的廣告，有了正確的廣告決策后，其重心應放在廣告的創(chuàng)意上，即廣告的構思上．主要應從內(nèi)容和形式兩個方面著手：內(nèi)容方面：注意確定商品個性與廣告的主題。因而，確定商品個性的問題，同時也是直接關系廣告作品本身在競爭中有無內(nèi)在力量的問題。廣告主題，通俗地講，就是向消費者告訴和說明的問題。成功的廣告都有鮮明、突出的主題。例如“兩面針牙膏”廣告的主題，突出該牙膏的藥用價值；“五糧液酒”的廣告主題，突出其歷史悠久，酒味醇香；美國柯達照相機的廣告：“你只要壓一下按鈕，其余的事由我負責”，突出其操作簡便，都使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。博覽古今中外的廣告大千世界，可說是色彩繽紛，千姿百態(tài)，表現(xiàn)形式異常豐富。盡管表現(xiàn)手法多種多樣，但從總體上分，不外兩種類型：①理性訴求廣告：又稱客觀報道式廣告，主要運用客觀、求實、簡明的語言向消費者介紹商品的名稱、規(guī)格、用途、特點、價格等，其作用目標在于人的理智。此類廣告宜于生產(chǎn)資料、機電產(chǎn)品、交通工具、家電產(chǎn)品、建筑材料、醫(yī)藥用品等內(nèi)在技術性能要求嚴格的商品使用。這種廣告?zhèn)戎赜诒憩F(xiàn)人和商品的關系，其作用目標是消費者的情感。當然，這兩種類型的表現(xiàn)方式在同一廣告中并不矛盾，往往互相并用，互為補充，只是有