【正文】 活動Ι 見證漢口“昨天、今天和明天” “老漢口 新生活”影像展覽暨攝影大賽活動。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。提高客戶購買信心（別小覷了他們對老 百姓的影響力） 。 ? 品牌捆綁營銷，利于本案增值，擴(kuò)大各方面影響力。 10 第一階段 （鋪市造勢期） 公關(guān)活動 前期的公關(guān)活動，聯(lián)合相關(guān)單位，有利于正式公開推出時(shí)期的各項(xiàng)工作。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 9 第一階段 （鋪市造勢期） 采用方式 公關(guān)活動 交通車廣告 活動主題廣告 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。這種感覺的好壞，又依賴于自身對樓盤品牌和發(fā)展商的認(rèn)知印象，或者是輿論亦或是潮流的引導(dǎo)。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 因此， “老漢口，新生活”將是貫穿我們整個推廣的核心主題。喊出這個口號，引發(fā)客戶共鳴， 引導(dǎo)客戶將本案定位在較高平臺的認(rèn)知 ，以保證比較優(yōu)勢能產(chǎn)生價(jià)值。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 5 策略概述 性價(jià)比是關(guān)鍵 但 更關(guān)鍵的是客戶的衡量標(biāo)準(zhǔn) —— 把你定在 哪一個平臺上看，才決定你的性價(jià)比！ 高水準(zhǔn)的樓盤較低的價(jià)格才是具有競爭優(yōu)勢！ 而低價(jià)格確被定義為低水準(zhǔn)的樓盤，只有在夾縫中生存了！ 我為什么要選擇你呢？ “汀香水榭”、請給我愛你的理由！…………老百姓如是說。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 不同平臺有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)， 如果客戶將本案列在較柢平臺上和更低層次競品作比較，那我們的比較優(yōu)勢將失去價(jià)值 —— 僅是看重價(jià)格，客戶將有無數(shù)選擇，憑什么說本案是最具銷售力的？客戶又憑什么選擇本案？ 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 4 策略概述 鑒于本案和競案“萬科四季花城”比較，除價(jià)格以外，其它優(yōu)勢并不明顯，所面對“競案 ”的品牌、規(guī)模，優(yōu)勢將會對本案形成巨大壓力。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 3 策略思路 ? 老漢口有一個好地方 不僅僅是房子、住宅，更是一種新生活！ ? 老漢口的好地方 —— 汀香水榭 在這里不僅僅是房子、住宅，更是一種新生活！ ? 老漢口的好地方汀香水榭是這樣的 在這里不僅僅是房子、住宅，更是一種生活方式！ 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 2 目錄 策略思路（頁 頁） 策略概述（頁 頁） 策略第一階段（頁 頁） 策略第二階段（頁 頁） 策略第三階段（頁 頁） 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 1 武漢汀香水榭廣告推廣執(zhí)行策略綱要 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。雖然本案市場定位不一樣，但競案的多項(xiàng)優(yōu)勢明顯突出，難?？蛻舨粚Ρ景府a(chǎn)生“便宜無好貨”的觀念，也就是說， 不關(guān)乎于我們怎么定位，而關(guān)鍵在于客戶看到的是什么 —— 客戶會不會將本案列在競案的同一平臺上作競爭比較。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 6 策略概述 “汀香水榭”建設(shè)的不僅僅是房子，更是一種生活 —— 老漢口、新生活 。否則，比較優(yōu)勢將失去銷售力。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 7 第一階段 （鋪市造勢期） 老漢口 有一個好地方 —— 汀香水榭 ，不僅僅是房子、住宅，更是一種新生活！ 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 房地產(chǎn)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 8 第一階段 （鋪市造勢期） 策略目的 在樓盤銷售前期，公眾對樓盤的認(rèn)知，因無法親自考證，可以說基本上來源于感性的感覺，而非理性的感受。 我們的策略就在于借力通過輿論和時(shí)尚潮流的引導(dǎo)，引發(fā)目標(biāo)客戶和公眾的關(guān)注追隨，保證