【正文】 才可能有出路，做有意思的品牌才能吸引消費者互動進(jìn)而接受產(chǎn)品。放眼整個行業(yè)，邀大牌女星助陣的做法不勝枚舉：蘇菲的Anglebaby、護(hù)舒寶的蔡依林、高潔絲的桂綸鎂，即使自由點之前的代言人也是阿sa、范冰冰，消費者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞?！?《終極一班》、《絕對達(dá)令》、《原來是美男》等劇集的熱播為汪東城贏得了響亮的名聲，與他聯(lián)袂有助于提升自由點的知名度和美譽(yù)度；他讀書時學(xué)習(xí)美術(shù)，廣告模特出道，后自學(xué)唱歌跳舞表演，堪稱“跨界達(dá)人”，擁有很多不同的面貌，鬼馬、深情、奔放、內(nèi)斂??在業(yè)有“最百變藝人”的稱號，這樣的性格正是Slogen“零感百變自由點”的真實寫照；二者在目標(biāo)受眾上也高度重合，汪東城的粉絲以小女生居多，這群90后、95后正是自由點想要吸引的主要消費者；而且汪東城來自臺灣地區(qū)，思想開放，不會像內(nèi)地明星那樣有諸多忌諱?！?“目下只做產(chǎn)品賺不到錢，企業(yè)都在品牌上發(fā)力。因此汪東城是自由點的品牌代言人，他展示的是自由點的品牌個性與關(guān)愛女性、追求自由的精神，而與產(chǎn)品無關(guān)。但百亞國際衛(wèi)生巾品牌部部長肖鋒告訴《廣告主》，他們在眾星云集里選則汪東城實則經(jīng)過了一番深思熟慮：“他是自由點的品牌代言人，而不是產(chǎn)品代言人！隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者對于購買產(chǎn)品，早已不是簡單的產(chǎn)品本質(zhì)的追求，而是品牌附加值的追求。視頻網(wǎng)站上大家也紛紛主動尋找這條廣告，點擊量可觀。雖被質(zhì)疑“為賺錢節(jié)操碎一地”，大東本人依然十分淡定：“就是個正常的代言，沒什么。第一篇：汪東城代言衛(wèi)生巾,自由點不走尋常路汪東城代言衛(wèi)生巾，自由點不走尋常路文│本刊記者 戴麗麗純爺們兒代言女性用品，我和我的小伙伴們都驚呆了！上月初，芒果臺選秀節(jié)目《快樂男聲》比賽間隙，一則臺灣偶像男藝人汪東城代言的廣告不斷滾動播出：寬敞明亮的排練廳里，汪帥領(lǐng)著一群青春美女大跳熱舞，同時不忘用眼神放電：“那幾天，不自由，就像機(jī)器人。女人就要自由點！自由點七日無感衛(wèi)生巾，薄得好自由！”該廣告剛一播出就在微博上引發(fā)熱議：“毀三觀”、“無節(jié)操”、“雷死人不償命”、“真心想戳瞎雙眼”“這是逆天的節(jié)奏啊”??吐槽大軍蜂擁而至，汪東城更獲封內(nèi)陸首位“大姨夫”和新生代“婦女之友”等多項“榮譽(yù)稱號”?！蓖粫r刻，該話題躍居微博綜合熱搜榜冠軍位置，隨后蔓延至彈窗、百度熱門關(guān)鍵詞、搜狐等門戶網(wǎng)站各類媒體，無論消費版還是娛樂版無一不是焦點所在。美男計 “震驚”了的網(wǎng)友糾結(jié)之處在于，帥哥代言女性用品必然不了解產(chǎn)品效果，無法保障真實性，故感嘆“廠商真瘋狂”。自由點是一個有內(nèi)涵和理念的品牌，而非僅僅賣產(chǎn)品。況且衛(wèi)生巾的產(chǎn)品質(zhì)量但凡消費者使用過后都會了解，女性‘那幾天’要求很高，衛(wèi)生巾好不好只能自己說了算?！毙やh表示，自由點的市場推廣也沒有主打產(chǎn)品的功能特點，而是走情感交流的路線，“汪東城是我們能排查到的現(xiàn)有男明星資源里與品牌調(diào)性最符合的一位。不一樣堅持“冒天下之大不韙”請一位男性代言人，是因為自由點希望在激烈競爭中尋求突圍?！拔覀円娌灰粯拥臇|西。提出又否定了各種思路、方案之后，“萬紅叢中一點綠”的差異化代言人想法浮出水面。一旦影響不好或超出控制怎么辦？百亞國際同時為潛在的風(fēng)險做足準(zhǔn)備。男星代言衛(wèi)生巾在大陸雖屬首次，但在其他地區(qū)卻早有先例。類似舉動在香港、韓國各處也都屢見不鮮?！毙やh感到慶幸，“好在當(dāng)今的國內(nèi)市場比較開放，大家也能理解這種現(xiàn)象?！倍嗝襟w肖鋒特別介紹了TVC的創(chuàng)意：女生經(jīng)期的身、心總有不自由的束縛感，不能自如地動，像個機(jī)器人。當(dāng)汪東城告訴大家要“嘿，自由點”后，超級薄的一片自由點衛(wèi)生巾將為這些美麗的姑娘們解除后顧之憂，達(dá)到身心自由，讓她們在舞臺上自由舞動起來，將自己最光鮮的一面毫無顧慮地展現(xiàn)出來。百亞國際將這則廣告進(jìn)行了節(jié)奏分明的多媒體整合投放：前期的一兩個月，志在聚焦，由湖南衛(wèi)視打頭陣，并且挑選重點欄目：《快樂大本營》是衛(wèi)生巾品牌必爭之地，中間時段的插播廣告數(shù)量不多，但7度空間、護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲接連不斷，自由點當(dāng)然也不會錯失這一要塞；還有《快男》及之后的連續(xù)重播、暑期下午檔《青春獨播劇場》、周六下午重點欄目重播等。面向大眾的傳播之后，還有比較精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，覆蓋門戶、視頻網(wǎng)站等領(lǐng)域。”肖鋒透露，自由點的落地活動幾乎輻射重點區(qū)域內(nèi)的所有城市，在賣場、校園、社區(qū)等開展豐富多彩的迷你秀、現(xiàn)場變妝系列互動游戲，促銷員cosplay成品牌形象的卡通娃娃，向圍觀人群介紹產(chǎn)品、合影拍照，點對點地與消費者進(jìn)行深入互動?！弊叱鋈ハ啾绕渌煜罚l(wèi)生棉盡管稱不上大行業(yè)，但卻比較成熟，品牌集中度高：以護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲為首的跨國品牌牢牢占據(jù)前幾名；國產(chǎn)品牌則以恒安一家獨大；其他多是區(qū)域性品牌，門檻不高因而低端雜牌占主流，競爭激烈。名字首先取得妙——現(xiàn)代社會，面對工作、家庭各種場合，女性普遍壓力山大。其次是品牌個性鮮明。正如她們喜愛的動畫人物小丸子說的：“我是一個很有原則的人，我最大的原則就是看心情。扎根川渝大本營十多年來，自由點雖然沒有做大，但一直堅持中高端路線，