【正文】 新鮮新奇進(jìn)入信息前沿，心靈心動(dòng)感受商海波瀾；捕捉商業(yè)時(shí)代脈搏，聞聽(tīng)四海資訊。熱點(diǎn)專題的獨(dú)家報(bào)道，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫、評(píng)論、專訪、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和事件，也是雜志最具市場(chǎng)沖擊力的賣點(diǎn)。通過(guò)一些富于人情味的杰出人物的成功故事體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說(shuō)教。封面人物文章中切記不可插入廣告。新書推薦、指導(dǎo)購(gòu)書看書，面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)權(quán)威書評(píng)文章，每期評(píng)點(diǎn)一兩本最新上市的商務(wù)圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書閱讀指南。該欄目使投資者讀盡天下好書有用書。對(duì)讀者的來(lái)信或者疑問(wèn)進(jìn)行解答?？梢圆迦肱c欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談的好不好，是在其思想性的開(kāi)掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。這樣出來(lái)的專題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來(lái)會(huì)有一股氣勢(shì)和流暢。附頁(yè)各欄目中可增設(shè)一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁(yè)。用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、有價(jià)贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)券等，紙張選用根據(jù)客戶意見(jiàn)選擇。內(nèi)容包括：對(duì)于雜志的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對(duì)辦刊意見(jiàn)和建議。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶。對(duì)于廣告客戶的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（同上）；其它內(nèi)容按客戶要求執(zhí)行。紙張選用根據(jù)客戶意見(jiàn)選擇，推薦選用明信片載體。建議廣告價(jià)格封面廣告：要求廣告畫面精致。最近一兩年國(guó)內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊就多達(dá)300多種，可謂百花齊放、萬(wàn)物爭(zhēng)榮，但在未來(lái)兩年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？要想害一個(gè)人，就叫他去辦雜志吧。這十分值得雜志投資人關(guān)注。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力和策劃力，雜志在面對(duì)源源不斷沖激而至的雜志市場(chǎng)壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)重者只有死路一條。投資人又如何對(duì)自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評(píng)估呢？？也就是說(shuō)你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購(gòu)買你雜志行為的數(shù)量？ ？你能吃到多少?gòu)V告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營(yíng)）？ ？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對(duì)他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說(shuō)你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？本人認(rèn)為：在決策創(chuàng)辦《天下湘商》雜志之前，一定要開(kāi)展讀者市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)各湖南商會(huì)渠道請(qǐng)目標(biāo)讀者即湘商們回答“你希望從《天下湘商》雜志看到什么？”尋找目標(biāo)讀者的真實(shí)需求，以讀者的需求來(lái)最終策劃確定雜志的目標(biāo)客戶、風(fēng)格、內(nèi)容、主要欄目等。雜志成功的保證：清晰明確的市場(chǎng)定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。而目前出臺(tái)的一些政策也證明了這一點(diǎn)。大眾媒體的概念逐漸會(huì)消失，小眾與分眾媒體是趨勢(shì)，前景廣闊。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營(yíng)雜志上可以避免走很多彎路。目前美國(guó)的專業(yè)雜志超過(guò)4000種，很多雜志采用收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的良機(jī)和市場(chǎng)?，F(xiàn)在所說(shuō)的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。2002年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級(jí)湖南異地商會(huì)—長(zhǎng)沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)湖南異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動(dòng)的13家，全國(guó)共計(jì)42家湖南商會(huì)。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開(kāi)始在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識(shí)?！皥F(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢(shì)力,足能使定位于這領(lǐng)域的《天下湘商》雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，贏利前景非常廣闊。騰飛的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)20年內(nèi)仍有長(zhǎng)足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無(wú)形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購(gòu)買雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢(shì)。從雜志經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，這本雜志的前景非常廣闊。三、主題、理念、廣告語(yǔ)交流湘商商道，傳播湘商文化，宣傳湘商精神，塑造湘商品牌，樹(shù)立湘商形象，探討湘商未來(lái)。廣告語(yǔ)： 湘商伴侶湘人知音、領(lǐng)袖傳統(tǒng)商界湘軍四、定位雜志要辦成天下湘商展示形象、塑造品牌、擴(kuò)大影響、尋找商機(jī)、謀求合作、提升價(jià)值的理想財(cái)智平臺(tái)，要達(dá)到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面尋找突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。一本最佳市場(chǎng)定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場(chǎng)定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。在一年內(nèi)有效發(fā)行量達(dá)到萬(wàn)以上，成為湘商的投資融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的首選貼心媒體。要考慮既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌形象，又突出湘商財(cái)富智慧共連性、獨(dú)特性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域中還是在雜志文化上，都要強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更具有針對(duì)性提供市場(chǎng)服務(wù)。做湘商伴侶，成湘人知音，雜志從內(nèi)容到形式都有新創(chuàng)意、有湖湘文化感，面向海內(nèi)外上百萬(wàn)湘商以及關(guān)注、研究湘商的有心人士，須融指導(dǎo)性、商業(yè)性、時(shí)尚性、實(shí)用性和厚重感、人文感于一爐。風(fēng)格定位：本雜志需具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、實(shí)用性。體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種影響力，使讀者在雜志的文化厚重中感受商界的真諦，耐人深思回味。立足湖南，面向全國(guó)，心懷天下，服務(wù)湘商。六、目標(biāo)讀者群目標(biāo)讀者群特定明確。主要讀者是擁有財(cái)富時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)與影響力的湘商精英、領(lǐng)袖人物，創(chuàng)業(yè)人士及社會(huì)名流；湖南省各級(jí)經(jīng)協(xié)、工商聯(lián)、商務(wù)等機(jī)關(guān)部門和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、高等院校商學(xué)院等為亞讀者群。由此《天下湘商》雜志應(yīng)辦成面向中國(guó)乃至國(guó)外湘商精英、領(lǐng)袖人物的品位經(jīng)濟(jì)人物雜志和時(shí)尚人文讀本。內(nèi)容上有深度：要有獨(dú)特新銳的聲音、見(jiàn)解、觀點(diǎn)、智慧，要有原創(chuàng)作品、原創(chuàng)思想、原創(chuàng)理念，以此來(lái)樹(shù)立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場(chǎng)震撼力。強(qiáng)化互動(dòng)性：設(shè)編往讀來(lái)等互動(dòng)欄目，同時(shí)巧借湘商大會(huì)等良機(jī)和平臺(tái)適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)（推廣、調(diào)查、研討、野外郊游等），編者、作者、讀者溝通交流，把雜志變得靈活起來(lái)，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。八、欄目設(shè)置雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界經(jīng)營(yíng)服務(wù)和人文關(guān)懷，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。(一)主要欄目：卷首語(yǔ)、專題報(bào)道（專題策劃、特別報(bào)道、熱門話題）、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、封面人物(湘商故事、湘商專檔、人物專訪)、商界兵法、投資融資、維權(quán)導(dǎo)航(維權(quán)博弈)、高端論壇(湘江評(píng)論、談經(jīng)論道)、專家專欄、致用書架、文藝寶藏、編往讀來(lái)。專題、人物欄目，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。論壇、兵法欄目是讀者的“充電器”，“ 加油站”，“ 商學(xué)院”。溝通欄目，設(shè)編往讀來(lái)或讀者來(lái)信，這是一個(gè)雜志通氣的口，是傾吐心聲、交流互動(dòng)的紐帶。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長(zhǎng)篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。一個(gè)好的專題是成就一期雜志的生命。商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài))：傳播價(jià)值資訊，整合創(chuàng)富資源。封面人物(湘商專檔、湘商故事、人物專訪)：與著名湘商企業(yè)家面對(duì)面訪談，直擊靈魂，貼近巨商喜怒哀樂(lè)，立汪洋商海觀風(fēng)聽(tīng)雨，看運(yùn)籌帷幄驚心動(dòng)魄，讀決勝千里嘆為觀止，解讀精英財(cái)富時(shí)尚和獨(dú)特精神追求，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星級(jí)的領(lǐng)袖。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫意為主、寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。致用書架：湖南人、財(cái)智型湘商愛(ài)讀書，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。也可湘商以讀者身份，自述閱讀某一書感悟，為同行推薦。專家專欄：聘請(qǐng)有名望的湘籍專家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專家?；蛘呓榻B一些與湘商息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的知識(shí)。九、包裝設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特視角觀點(diǎn)、專業(yè)實(shí)用的文章內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣非常重要。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來(lái)的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。天下湘商雜志，包裝理念=專業(yè)造就完美，設(shè)計(jì)理念=現(xiàn)代理性科學(xué)+人文關(guān)懷，服務(wù)理念=比讀者要求做的更多、比客戶期待做的更好。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：封面圖片LOGO 出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。封面人物文章中切記不可插入廣告。目錄目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成交與否。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒(méi)有設(shè)計(jì)之故。封三同封二一樣圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡(jiǎn)單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值，例如大幅圖片廣告招商。不過(guò)要求插入廣告圖片設(shè)計(jì)合理，美感增強(qiáng)。欄眉這也是雜志的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以改變整個(gè)雜志的風(fēng)格氣質(zhì)。這個(gè)部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來(lái)。一般好的雜志會(huì)把跨頁(yè)送給一期的重要文章。圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。在國(guó)內(nèi)，《新周刊》是最注重圖片，它的圖片是它的賣點(diǎn)之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場(chǎng)感和鮮活感。字體字體是雜志表情，字號(hào)大少、字型模樣，可以看見(jiàn)這種表情的夸張還是含羞。如果一本雜志選用字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難。1色彩雜志每個(gè)版面的顏色選擇也很重要，防娛樂(lè)雜志花里胡哨和學(xué)術(shù)雜志一水白開(kāi)。如雜志中關(guān)于人物的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，綜合資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。做雜志要從細(xì)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁(yè)碼。（二）字體使用規(guī)范標(biāo)題及正文字體使用規(guī)范：一級(jí)標(biāo)題——黑體、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章頭條、二條60磅以上，標(biāo)題跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字體，如：標(biāo)宋、琥珀、綜藝體；人文欄目標(biāo)題可用舒體、彩云體、水柱體、諧趣體等時(shí)尚字體；禁用行楷），二級(jí)標(biāo)題——大黑12磅居左或居中，三級(jí)標(biāo)題——黑體9磅居左，正文——細(xì)等線簡(jiǎn)體9磅，正文前策劃及作者姓名——黑體10磅，正文后責(zé)任編輯及校對(duì)等姓名——黑體8磅，行距——；每個(gè)欄目至少有1篇用本欄目基調(diào)色及反白字，凡反白字皆用中等線體，底色盡量偏深；通篇使用的字體不應(yīng)超過(guò)4種，通常3種足夠。為：大標(biāo)題/副標(biāo)題/小標(biāo)題/正文/圖例，文章一律加大（24磅黑體），不下沉，小標(biāo)題為文首者不加大，引言提要不加大。但不能過(guò)多；圖文說(shuō)明一律8磅中等線體，左對(duì)齊。（四）設(shè)計(jì)排版過(guò)程規(guī)范構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、定方案、準(zhǔn)備素材；用Photoshop編輯圖片，包括修改、校色、拼接等，處理完畢一定要轉(zhuǎn)為300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；用矢圖軟件制作圖形，完成后存為CMYK模式的EPS格式文件；用純文本編寫器編制文本文件；將全部的素材準(zhǔn)備好后，用排版軟件將它們組合起來(lái)；處理陷印問(wèn)題；打樣、校稿、修改錯(cuò)誤；用Post******打印機(jī)輸出，測(cè)試輸出可行性；準(zhǔn)備輸出檔案，包括使用平臺(tái)、所用軟件、所用的文件、所用字體、字體列表和位置及對(duì)輸出的要求等等；將所有文件包括所用字體拷入MO(移動(dòng)硬盤)連同輸出文檔一并送給輸出公司。十一、紙張印刷規(guī)范紙張印刷及裝訂應(yīng)符合雜志的整體風(fēng)格及品位，封面應(yīng)采用250g以上銅板紙并覆亞膜，內(nèi)頁(yè)應(yīng)采用125g—150g銅板紙，如廣告客戶有特殊需要，客戶刊登的廣告頁(yè)也可采用異形紙印刷。十三、刊名刊號(hào)及其他 刊名釋義普天下湘商，秉湖湘人之傳統(tǒng)，以天下為己任，胸懷天下，經(jīng)營(yíng)天下，領(lǐng)引天下，惠澤天下?？?