【正文】 ”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動的深遠(yuǎn)影響，確?！皶?jié)”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日 第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日 第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日 第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇 ●報紙《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》 ●電臺甘肅廣播電臺交通廣播?都市調(diào)頻●電視甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視 ● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品 媒體設(shè)置媒體 規(guī)格 價格 套色 標(biāo)準(zhǔn) 蘭州晚報 蘭州晨報 甘肅日報甘肅廣告電視報 甘肅衛(wèi)視甘肅有線電視臺 蘭州有線電視臺甘肅廣播電臺交通廣播?都市調(diào)頻（蘭州晚報、蘭州晨報中根據(jù)價格等具體協(xié)商事宜確定一家?！裢瑫r提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展 ●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面?！駷椤疤m洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)?！爸袊m州啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠(yuǎn)影響，確?！皶?jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū)，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個名族，總?cè)丝?80萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人。蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。主持人將提及三次重慶啤酒2文藝演出主辦方將邀請市內(nèi)外演出團(tuán)體在啤酒飲料期間在文化廣場每天演出不同形式的內(nèi)容的文藝節(jié)目，可以安排一定的時間給予重慶啤酒 3外來青年表彰大會為了配合啤酒飲料文化節(jié)活動，在節(jié)會前期舉辦上虞外來創(chuàng)業(yè)青年才藝大賽，在文化節(jié)期間舉辦決賽和頒獎活動，重慶啤酒可以選派優(yōu)秀員工，屆時由市政府領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎?wù)?XX杯啤酒競飲大賽每天在文化廣場舉辦啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的比賽，每日有獎，5月5日進(jìn)行總決賽，如果重慶啤酒提供啤酒贊助的話，主持人可以在現(xiàn)場對重慶啤酒進(jìn)行宣傳現(xiàn)場游樂活動重慶啤酒可以參與到文化節(jié)日的游樂活動當(dāng)中來灌藍(lán)大賽射門大賽飛鏢大賽第二篇：啤酒節(jié)策劃方案啤酒節(jié)策劃方案啤酒節(jié)策劃方案策劃案例一、策劃背景分析 世紀(jì)是充滿挑戰(zhàn)和機遇的世紀(jì)，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，全球經(jīng)濟體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場經(jīng)濟體制在不斷的改革出新。（20條左右）現(xiàn)場廣告位提供：正門廣告牌一塊3*5平方米草坪重慶啤酒氣模一個大舞臺背景廣告一塊4*4平方米大舞臺背景出現(xiàn)重慶啤酒的協(xié)辦方*12平方米正門10*6平方米大廣告牌將出現(xiàn)重慶啤酒協(xié)辦方協(xié)作主辦活動開幕式舞龍表演 18：3019：0019：0019：10司儀參加開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓（重啤領(lǐng)導(dǎo)）19：1019：15 呂軍市長講話19：1519：20 商貿(mào)辦金主任講話19：20—19：25來賓講話（重啤領(lǐng)導(dǎo)講話3分鐘）19：2519：29 市領(lǐng)導(dǎo)開啟文化節(jié)啤酒瓶，金主任宣布2007年啤酒節(jié)開幕。（一個月時間）戶外：全市100輛出租車中將張貼啤酒飲料和重慶啤酒作為協(xié)辦方的廣告在市區(qū)主要路段設(shè)立大型臨時廣告裝置，重慶啤酒作為協(xié)辦方出現(xiàn)。下午為2點3點重慶啤酒小姐服裝秀，分三場進(jìn)行，每場15分鐘 晚上為6點308點30搖滾晚會（形式為 樂隊、歌手、舞蹈、觀眾互動）重啤供貨洽談會時間擬訂為5月4日9點下午4點地點重慶啤酒大棚或者上虞賓館2號會議廳協(xié)辦宣傳：活動期間廣告：重慶啤酒將作為本次文化節(jié)的協(xié)辦單位。３、進(jìn)一步提高“重慶啤酒”的影響力，４、進(jìn)一步調(diào)查上虞啤酒市場，具體制定重慶啤酒在上虞的營銷戰(zhàn)略 ６、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。本次文化節(jié)總展出面積3000平方米，特裝攤位8個，標(biāo)準(zhǔn)攤位60個，是上虞市歷年規(guī)模最大，影響最廣，重視程度最高的一次文化節(jié)，二、重啤參與目的１、迎接新入市場的機遇和挑戰(zhàn)，推動華東地區(qū)銷售戰(zhàn)略實施。地理位置處于老城區(qū)和城市山水園林的結(jié)合部，總用地面積４．８７公傾。文化節(jié)舉辦地點：上虞市文化廣場。第一篇：2011啤酒節(jié)策劃方案重慶啤酒參展實施方案一、數(shù)據(jù)分析：上虞市第十四屆人民代表大會第四次會議數(shù)據(jù)顯示：上虞2006年總?cè)丝?8萬，流動人口13。8萬，人均GDP4100美金，人均可支配收入城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到17008元,農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到7796元, 城市消費能力處于紹興市最前行列。整個文化廣場位于市中心區(qū)，西臨鳳山路，東靠杭甬鐵路并以龍山為背景。功能結(jié)構(gòu)以圓形中心廣場為核心，環(huán)狀布置廣場的各游憩空間，總共分成９個部分：兩個廣場入口區(qū)、中心廣場、市民游憩草坪、表演廣場、兒童活動廣場、樹林廣場、游憩林帶、名人廣場以及停車區(qū)等根據(jù)奧龍策劃統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：文化節(jié)預(yù)期每日人流量將達(dá)15000—20000人。２、協(xié)助市委宣傳部，活動組委會創(chuàng)造51節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。吹響進(jìn)軍紹興及上虞啤酒市場的號角三展區(qū)配置：特裝區(qū)的紅地毯啤酒棚搭建供電四重啤主題日：擬訂5月3日為重慶啤酒主題日活動早上為9點10點速飲大賽（中間穿插啤酒知識問答互動）由重啤隊與觀眾隊進(jìn)行一對一淘汰賽，主持人控制比賽進(jìn)度，獎品為促銷品。報紙：在《紹興晚報》、《上虞日報》上進(jìn)行專題跟蹤報道，以協(xié)辦單位的身份與主辦單位一同出現(xiàn)在報紙廣告上電視：紹興電視臺、上虞電視臺進(jìn)行連續(xù)報道，發(fā)布流動字幕廣告（一個星期時間）互聯(lián)網(wǎng)：在上虞信息港、上虞生活網(wǎng)上發(fā)布活動信息、全程大小新聞的詳細(xì)報道，在首頁上做啤酒飲料的浮動廣告。（10塊左右）在活動前后一個星期的時間，在市區(qū)主要交通道口設(shè)置“重慶啤酒祝賀07上虞啤酒文化節(jié)隆重開幕”的橫幅標(biāo)語。19：30領(lǐng)導(dǎo)退場，文藝演出開始。隨著人民生活質(zhì)量的提高，休閑文化活動已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內(nèi)容，為進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實現(xiàn)強強聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。共同打造都市名片。二、策劃宗旨●迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。●進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片?！駷榻⑹袌隽夹愿偁巹?chuàng)造環(huán)境。甘肅廣播電視報、甘肅日報中根據(jù)價格等具體協(xié)商事宜確定一家。通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會組委會創(chuàng)造收益。公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。二、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。時間定為會期前二個月開始，三周時間結(jié)束。第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準(zhǔn)備。時間定為會期前一個月。第三階段會期宣傳： 該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后，大約共計15天。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。從“會節(jié)”倒計時100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆“會節(jié)”，注明“會節(jié)”召開的日期及地點。圍繞“會節(jié)”倒記時100天的到來，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告，同時自這一日起利用報眼發(fā)布“會節(jié)”倒記時，直至“會節(jié)”開幕。與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的公告，至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。設(shè)計制作精美的“會節(jié)”邀請函，按擬定名單發(fā)送。開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點進(jìn)行咨詢了解。會期前一個月，設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛。四、“會節(jié)”廣告管理辦法：一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。任何單位和個人末經(jīng)批準(zhǔn)，不得借節(jié)會名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費用。商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商，招商工作按以下三步同時開展：（1）政府干預(yù)強制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；（2）政府協(xié)調(diào)，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導(dǎo)企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn)，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實施。給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。1廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會辦公室認(rèn)訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表，填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計稿一并送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內(nèi)，待制作完成后，組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗收。同時，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，全民動員，積極參與。宣傳工作是整個“啤酒節(jié)”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細(xì)商榷，制定嚴(yán)密的實施方案，并嚴(yán)格執(zhí)行。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。： 朵，供來賓佩戴。：供來賓簽到。：圍繞主席臺擺放。：開幕式前貴賓休息處。簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。10:00 奏樂10:02 請甘肅省商貿(mào)委致開幕詞 10:07 組委會請致歡迎詞10:12 請(甘肅省人民政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會開幕 同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球 10:20 剪