【正文】 招商 １、招商報價：2萬元２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所 ３、市場回報：?相關(guān)媒體軟性廣告支持?報刊電臺等媒體人物專訪活動等 ?電視現(xiàn)場錄播 ?現(xiàn)場促銷活動 ?場地廣告支持?場地內(nèi)60％廣告發(fā)布權(quán)第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 實施細(xì)則一、活動內(nèi)容１、文藝會演：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演” ２、拳壇爭霸大賽 ３、壘啤酒瓶大賽４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會 ７、招商洽談供貨會 ８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜二、活動目標(biāo)１、迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實施。簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。：開幕式前貴賓休息處。：圍繞主席臺擺放。：供來賓簽到。： 朵，供來賓佩戴。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。宣傳工作是整個“啤酒節(jié)”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細(xì)商榷，制定嚴(yán)密的實施方案，并嚴(yán)格執(zhí)行。同時，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，全民動員，積極參與。各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表，填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計稿一并送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內(nèi)，待制作完成后，組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗收。會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會辦公室認(rèn)訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。1廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會節(jié)”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn)，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實施。商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：（1）政府干預(yù)強制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；（2）政府協(xié)調(diào)，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式，引導(dǎo)企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。任何單位和個人末經(jīng)批準(zhǔn)，不得借節(jié)會名義，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費用。廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。四、“會節(jié)”廣告管理辦法：一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。會期前一個月，設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛。開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進入該站點進行咨詢了解。設(shè)計制作精美的“會節(jié)”邀請函，按擬定名單發(fā)送。與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的公告，至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。圍繞“會節(jié)”倒記時100天的到來，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告，同時自這一日起利用報眼發(fā)布“會節(jié)”倒記時，直至“會節(jié)”開幕。從“會節(jié)”倒計時100天開始，利用市內(nèi)公交車，在車內(nèi)懸掛彩旗，宣傳本屆“會節(jié)”，注明“會節(jié)”召開的日期及地點。操作方式將以企業(yè)認(rèn)購為主。第三階段會期宣傳： 該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后，大約共計15天。時間定為會期前一個月。第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準(zhǔn)備。時間定為會期前二個月開始，三周時間結(jié)束。二、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托“會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好的品牌形象，為大會組委會創(chuàng)造收益。通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)、展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。甘肅廣播電視報、甘肅日報中根據(jù)價格等具體協(xié)商事宜確定一家?！駷榻⑹袌隽夹愿偁巹?chuàng)造環(huán)境?！襁M一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力，打造都市名片。二、策劃宗旨●迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn)，推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。共同打造都市名片。本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內(nèi)容，為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實現(xiàn)強強聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。隨著人民生活質(zhì)量的提高，休閑文化活動已成為現(xiàn)代人追求完美生活的體現(xiàn)。高調(diào)布置主會場，強化活動的氣氛渲染。與南京各大地接旅行社合作，安排旅行團參加。本次活動正式開始后，將會邀請省市電視臺參與報道。建立專門的“場地清潔小組”，劃分路段，責(zé)任到人，隨時保持場地的衛(wèi)生與整潔，維護旅游窗口地區(qū)的良好形象，實行“啤酒節(jié)主要負(fù)責(zé)人衛(wèi)生直接負(fù)責(zé)制”。對所有入場的餐飲企業(yè)和從業(yè)人員嚴(yán)格把關(guān)，簽訂《食品衛(wèi)生與環(huán)境衛(wèi)生責(zé)任書》，收取衛(wèi)生保證金，邀請區(qū)政府有關(guān)衛(wèi)生部門參與監(jiān)督檢查。關(guān)于安全與衛(wèi)生：主會場加強保安力量，增加晚間110警車在西廣場的巡邏與停留。積極參與主會場的“名店、名廚、名菜、名點心”展示活動。三、分會場餐飲活動：所有參與啤酒美食節(jié)的餐飲店家都是此次活動的分會場。棧橋式中心舞臺，舉辦“快喝啤酒擂臺賽”等趣味比賽。每逢雙休日，邀請著名傳人現(xiàn)場表演秦淮小吃的制作過程。一、主會場餐飲活動：邀請啤酒企業(yè)參與，展示時尚啤酒文化。第一篇：2009啤酒節(jié)方案策劃2009南京夫子廟第二屆旅游啤酒美食節(jié)活動方案主 辦：夫子廟古今文化發(fā)展有限公司舉辦時間：2009年8月15日（周六）——11月30日 主 會 場：夫子廟西廣場分 會 場：夫子廟地區(qū)餐飲賓館酒家飯店旅游啤酒美食節(jié)的宗旨：政府牽頭，企業(yè)參與，聯(lián)手推動夫子廟地區(qū)美食文化的繁榮與發(fā)展。旅游啤酒美食節(jié)的目標(biāo)：辦成夫子廟地區(qū)的又一個具有影響力的大型品牌活動。“夫子廟小吃廣場”，薈萃全國各地的特色小吃，重點展示“秦淮小吃”和金陵老字號的風(fēng)采。舉辦“夫子廟餐飲名店、名廚、名菜、名點心推薦活動”，輪流邀請夫子廟地區(qū)的知名餐飲企業(yè)的大廚師現(xiàn)場展示各自的特色招牌佳肴。二、主會場娛樂活動：中心舞臺上，每晚，舉辦“秦淮古韻〃音樂晚會” 和戲曲、舞蹈、曲藝表演、戲迷清唱擂臺賽等市民參與性活動。分會場店堂內(nèi)外可以采用“橫幅、吊旗、展示架、招貼畫、DM廣告”等方式自我宣傳，借節(jié)慶之力開展自己的促銷活動。做好主會場的外賣外送。認(rèn)真執(zhí)行食品衛(wèi)生法。不允許木炭燒烤，不允許現(xiàn)場屠宰，不允許任何廢棄物進入秦淮河。關(guān)于活動的宣傳：本次活動特別邀請了《金陵晚報》共同參與，其目的就是為了擴大活動的影響力。在夫子廟地區(qū)各個賓館旅社放置X展架向外地客人宣傳。通過夫子廟地區(qū)的刀旗宣傳。夫子廟古今文化了展有限公司 2009年7月15日第二篇：啤酒節(jié)策劃方案啤酒節(jié)策劃方案啤酒節(jié)策劃方案策劃案例一、策劃背景分析 世紀(jì)是充滿挑戰(zhàn)和機遇的世紀(jì)，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，全球經(jīng)濟體制一體化的相互滲透和融合發(fā)展，市場經(jīng)濟體制在不斷的改革出新。蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。蘭州市現(xiàn)轄三縣五區(qū)，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉(xiāng)等38個名族，總?cè)丝?80萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口150萬人?！爸袊m州啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠(yuǎn)影響，確?！皶?jié)”期間的內(nèi)容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。●為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣?！裢瑫r提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展 ●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日 第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日 第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日 第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇 ●報紙《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》 ●電臺甘肅廣播電臺交通廣播?都市調(diào)頻●電視甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視 ● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品 媒體設(shè)置媒體 規(guī)格 價格 套色 標(biāo)準(zhǔn) 蘭州晚報 蘭州晨報 甘肅日報甘肅廣告電視報 甘肅衛(wèi)視甘肅有線電視臺 蘭州有線電視臺甘肅廣播電臺交通廣播?都市調(diào)頻（蘭州晚報、蘭州晨報中根據(jù)價格等具體協(xié)商事宜確定一家。）五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃 ●媒體對象 蘭州市全體市民●指導(dǎo)思想及活動主題：堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動的深遠(yuǎn)影響，確保“會節(jié)”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境?！駨V告宣傳策略：第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點與活動方案第一階段前期宣傳：這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個甘肅獨特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節(jié)”，并前來參加“會節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收