【正文】 組織）的優(yōu)勢資源在一段時間內(nèi)集中精力、人力、物力、財力，根據(jù)營銷目標(biāo)開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點(diǎn)。大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發(fā)點(diǎn)也都不是直接為經(jīng)濟(jì)效益。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯(lián)系并購ibm個人電腦業(yè)務(wù)，在全世界產(chǎn)生了巨大的影響。如媒介的新聞策劃一般是為了策劃新聞，針對事件新聞或?qū)⒁l(fā)生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達(dá)到吸引讀者特別是目標(biāo)讀者的眼光，這類策劃一般不講求經(jīng)濟(jì)效益。它和廣告、促銷、公關(guān)、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實(shí)的報道策劃，都符合新聞規(guī)律，注重新聞價值，符合傳播學(xué)的原理，需要新聞從業(yè)人員的參與，并通過傳播媒介進(jìn)行傳播。四是綜合性。策劃是需要創(chuàng)意的，要有靈感。策劃對某件事、某個項(xiàng)目應(yīng)有前瞻性的把握，它把著眼點(diǎn)放在未來，而不是現(xiàn)在。策劃是對某件事、某個項(xiàng)目的事前計劃活動。策劃就是對某件事、某種項(xiàng)目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實(shí)施并安全運(yùn)行。三、新聞策劃的定義 新聞策劃又隸屬于策劃學(xué)的范疇。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點(diǎn)。高投資性。所以，大型活動的策劃與實(shí)施的周密性，絕對不能掉以輕心。在一些個案中，因?yàn)榕e辦大型活動而導(dǎo)致釀成傷亡事故是不少的，XX年春節(jié)，北京密云彩虹公園發(fā)發(fā)生了嚴(yán)重的踩踏事故，導(dǎo)致數(shù)十人的死亡的慘案。因?yàn)榇笮突顒硬煌碾娪啊㈦娨?，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)了。嚴(yán)密的操作性。廣泛的社會傳播性?；顒拥哪康男詰?yīng)該站在受眾（目標(biāo)公眾）、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關(guān)注。二、大型活動的特點(diǎn)必須有鮮明的目的性。任何一項(xiàng)活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會停止活動的舉辦，如果在一項(xiàng)大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴(yán)重的事故。比如：奧運(yùn)會就可讓世界各國運(yùn)動員集中參與、保護(hù)母親河行動參與人數(shù)達(dá)千萬人、全國青少年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達(dá)數(shù)百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。凡事預(yù)則立。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。大型活動往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力、財力。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：一、大型活動的定義 大型活動是一項(xiàng)有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。有效地進(jìn)行大型活動策劃與實(shí)施，正確、高效的實(shí)施大型活動的新聞策劃非常重要,因?yàn)榇笮突顒颖旧砭褪呛芎玫膫鞑ッ浇?、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項(xiàng)成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。開展大型活動也逐步成為政府機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。所以，新聞策劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的潤滑作用。近年來，我國新聞策劃、公共關(guān)系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機(jī)給新聞公關(guān)業(yè)創(chuàng)造了很多機(jī)會，北京奧運(yùn)會的成功申辦（2009）、上海世博會的申辦（2010）、國際公關(guān)大會的申辦（2009）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等。1937年成立的美國營銷協(xié)會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”??新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，“新聞策劃”（在實(shí)踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。正確處理與大眾媒體的關(guān)系案例分析 說起來，新聞策劃其實(shí)早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠(yuǎn)。總結(jié)與評估媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞策劃成功的關(guān)鍵風(fēng)暴策劃內(nèi)容提綱：大型活動的定義大型活動的特點(diǎn)新聞策劃的定義大型活動的新聞策劃實(shí)務(wù) 第一篇：大型活動的新聞策劃書一般的大型活動都需要新聞曝光，擴(kuò)大知名度，這樣才會激起更多的連鎖反應(yīng)，這就是為什么在考站大型活動中總是有很多的記者和攝像機(jī)到場，這樣才能烘托氣氛！但是大型活動的新聞策劃確實(shí)一項(xiàng)最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。認(rèn)真的全面的調(diào)研有效的執(zhí)行（細(xì)節(jié)）媒體傳播但一直從屬于公關(guān)的范疇。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機(jī)事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導(dǎo)向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機(jī)（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)高手。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實(shí)行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進(jìn)一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅?、新聞出版、廣播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進(jìn)，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細(xì)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。如：第29屆奧運(yùn)會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進(jìn)性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務(wù)的大型活動營造輿論環(huán)境。新聞策劃任何一項(xiàng)工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認(rèn)識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實(shí)到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實(shí)施。定義主要包括以下三個重要概念： 第一，鮮明的目的性。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運(yùn)會、社會團(tuán)體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。第二，要有計劃性。我們無論做任何事情都應(yīng)有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。既然是大型活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認(rèn)為大型活動應(yīng)是社會化程度較高，社會各界參與性較強(qiáng)且較廣泛。第四，確保安全性?，F(xiàn)在北京等地對大型活動的審批越來越嚴(yán)格（市政府專門成立了大型活動辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)），充分體現(xiàn)了以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，體現(xiàn)了對人民生命財產(chǎn)安全負(fù)責(zé)任態(tài)度。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。如：開展大型會展、文化節(jié)、體育賽事、企業(yè)上市、新產(chǎn)品上市、公益活動等。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點(diǎn)。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會只有一次。在這方面我們有一個比較深刻的教訓(xùn)。這個活動的領(lǐng)導(dǎo)者、策劃人員、組織人員及相關(guān)人員因此被撤職至判刑。這也是現(xiàn)在舉辦活動中講究細(xì)節(jié)的地方，細(xì)節(jié)把握好了才能決定大型活動成功舉辦。一個大型活動往往要投入的資金和費(fèi)用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。何為策劃呢？國內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實(shí)施計劃方案的思維及創(chuàng)意實(shí)施過程。不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認(rèn)為策劃，他應(yīng)包含以下特征： 一是計劃性。二是前瞻性。三是創(chuàng)意性。從這個角度上講策劃是一種藝術(shù)。什么策劃都是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括前期調(diào)查分析、策劃書的擬訂，執(zhí)行控制和檢查反饋等等。但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協(xié)調(diào)政府、團(tuán)體、相關(guān)機(jī)構(gòu)等公眾的關(guān)系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)（組織）整合營銷的高度，整合企業(yè)（組織）優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)（組織）、產(chǎn)品形象，引導(dǎo)并創(chuàng)造消費(fèi)需求，為企業(yè)（組織）營造良好的外部環(huán)境。四、新聞策劃實(shí)務(wù)（一）大型活動中新聞策劃的特點(diǎn) 大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有著不同的特點(diǎn)。企業(yè)新聞策劃，其實(shí)也是策劃企業(yè)新聞，主要是企業(yè)公關(guān)部門根據(jù)企業(yè)決策者的指示，或是自己的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)近期的營銷目標(biāo)或關(guān)注社會某事件，企業(yè)公關(guān)部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點(diǎn)作新聞報道，主旨是樹立企業(yè)的形象、克服企業(yè)危機(jī)等，這類新聞策劃的直接目的也不是為銷售和直接的經(jīng)濟(jì)效益，但是還是出于自己企業(yè)的角度去宣傳推廣，因此這類企業(yè)新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業(yè)只是組織中介作用。企業(yè)新聞的負(fù)責(zé)事件、官司事件、危機(jī)事件（安全問題、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人問題），媒介往往會作大篇幅的報道并不惜版面和時段作跟蹤報道。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點(diǎn)，如目的性、前沿性、藝術(shù)性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項(xiàng)大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強(qiáng)的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性，較容易受到大眾的關(guān)注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。（二）大型活動新聞策劃的具體操作步驟新聞策劃的第一步：調(diào)查分析和需要考慮的幾個因素 “沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。新聞?wù){(diào)查（調(diào)研）是新聞策劃運(yùn)作的起點(diǎn)，它的目的在于詳盡地了解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公眾、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、營銷環(huán)境（含競爭對手）、媒體狀況及輿論環(huán)境，為新聞策劃活動提供最直接的依據(jù)。內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、宏觀經(jīng)濟(jì)政策分析、媒介與輿論導(dǎo)向分析等。一次具有轟動效應(yīng)的大規(guī)?；顒?，往往是先從一個不起眼的創(chuàng)意點(diǎn)逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。他們在與公眾或其它消費(fèi)者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項(xiàng)目組，再將這些信號進(jìn)行梳理，從中進(jìn)行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領(lǐng)導(dǎo)審核，方案（通常是指草案）通過后再返回企劃（策劃）部，進(jìn)行細(xì)化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。某些創(chuàng)意點(diǎn)子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經(jīng)濟(jì)和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機(jī)不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠(yuǎn)等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創(chuàng)新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業(yè)、地方政府、國家機(jī)關(guān)都是如此，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會進(jìn)步、企業(yè)（組織）才會有發(fā)展。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。一般的大型活動都有新聞策劃書。認(rèn)真的全面的調(diào)研有效的執(zhí)行（細(xì)節(jié)）媒體傳播但一直從屬于公關(guān)的范疇。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機(jī)事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導(dǎo)向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機(jī)（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)高手。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實(shí)行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進(jìn)一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅?、新聞出版、廣播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進(jìn)，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細(xì)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。如：第29屆奧運(yùn)會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進(jìn)性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務(wù)的大型活動營造輿論環(huán)境。新聞策劃任何一項(xiàng)工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認(rèn)識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實(shí)到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實(shí)施。定義主要包括以下三個重要概念：第一，鮮明的目的性。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運(yùn)會、社會團(tuán)體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。第二，要有計劃性。我們無論做任何事情都應(yīng)有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)