具有代表性的民俗-展示頁(yè)
2024-12-20 09:27本頁(yè)面
【正文】 吉、祥、如、意；龍、風(fēng)、呈、祥。一些煙廠利用消費(fèi)者對(duì)民俗文化的偏愛(ài)心理，生產(chǎn)成套煙標(biāo)，擴(kuò)大產(chǎn)品 的銷路。由此可見(jiàn)，民俗文化真是多姿多彩，絢麗無(wú)比。 人們渴望長(zhǎng)壽，但各地對(duì)長(zhǎng)壽的祝愿不一樣。 在民俗文化中，鴛鴦、并蒂蓮等象征夫妻恩愛(ài)，這是煙標(biāo)經(jīng)常涉及的主題，長(zhǎng)沙、南昌、哈爾濱、蕪湖、光山等卷煙廠都出品過(guò)鴛鴦?lì)}材的煙標(biāo)，四川卷煙廠甚至生產(chǎn)過(guò)“并蒂蓮”旅游系列卷煙，深受煙民的喜愛(ài)。此商標(biāo)一套共四枚，分別印有喜鵲、蝙蝠、銅錢(qián)、鯉魚(yú)四幅圖案，暗扣有喜、有福、有財(cái)、有余。煙標(biāo)上常用蓮花和鯉魚(yú)分別暗示“連年”和“有余”，這也是民俗文化的杰作。梅枝取其諧音，意為眉梢，喜鵲則扣出“喜”字。利用文字、圖案通過(guò)對(duì)某些自然物象的寓意或諧音，表達(dá)美好愿望。 具有代表性的民俗 煙標(biāo)民俗 中國(guó)各地的民俗差異很大，但在吉祥方面的追求卻是相同的。因此，煙標(biāo)體現(xiàn)最多的是吉祥、喜慶題材。 例如新鄭卷煙廠的“喜梅”牌，利用民俗文化中喜鵲登梅枝來(lái)表達(dá)“喜上眉梢”之意。 連年有余是廣大群眾的期盼，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)都有這樣的習(xí)俗：春節(jié)的餐桌上雖有燒好的魚(yú)，但不允許吃，取其連年有魚(yú) (余 )的寓意。 廣西武鳴卷煙廠的“ 有”牌，設(shè)計(jì)別出心裁，“有”牌煙標(biāo)到底有些什么，畫(huà)面一看便知。煙標(biāo)表達(dá)的良好愿望不但中國(guó)人喜歡，出口到越南也深受歡迎。 松竹經(jīng)冬不調(diào)，梅花傲霜斗雪，此歲寒三友象征著堅(jiān)韌不拔的精神，不僅值得文人士大夫稱頌，而且常常光臨煙標(biāo)畫(huà)面，反映這方面 內(nèi)容的煙標(biāo)比比皆是，為民俗文化增添一道風(fēng)景。南方人寄托于壽星老兒，老壽星的畫(huà)像成為許多煙標(biāo)的主圖；北方人寄托松與鶴，“壽比南山不老松”及鶴發(fā)童顏是人們的殷切期望，所以松鶴圖出現(xiàn)在不少煙標(biāo)中；有的地區(qū)以獻(xiàn)壽桃表示祝壽，因而標(biāo)面上壽桃的圖案十分醒目，如滁州卷煙廠的“獻(xiàn)壽”等；有的地區(qū)以敬長(zhǎng)生果“花生”表示祝壽，此類煙標(biāo)也有不少。 具有民俗色彩的煙標(biāo)，很容易為大家接受。如玉溪卷煙廠的“恭”、“賀”、“新”、“禧”；南寧煙卷廠的“時(shí)”、“來(lái)”、“運(yùn)”、“轉(zhuǎn)”；上海卷煙廠的“?！薄ⅰ暗摗?、“富”、“貴”、“壽”；宜昌卷煙廠的“福”、“祿”、“壽”、“喜”、“康”等，均是套裝卷煙。消費(fèi)者為圖大吉大利，當(dāng)然愿意一次性購(gòu)買。 [2] 媽祖民俗 媽祖民俗是源于人們對(duì)媽祖景仰 而逐漸形成的一種常規(guī)化古老民間習(xí)俗。
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