【正文】 盟合作的財(cái)富經(jīng)紀(jì)，維權(quán)導(dǎo)航的貼心衛(wèi)士；創(chuàng)業(yè)人士成長致富的必讀本，湘商精英領(lǐng)袖的宣傳品，天下湘商的精神家園，湘商企業(yè)塑造品牌的重要載體。形象定位：本雜志的品牌定位應(yīng)為：湖南第一品牌財(cái)智雜志、中國湘商大會(huì)發(fā)布媒體、中國中部最具影響力經(jīng)濟(jì)人物刊物、大學(xué)商學(xué)院圖書館重點(diǎn)推薦讀本、世界關(guān)注湘商第一傳媒。主題定位：湘商、財(cái)智是本雜志的中心詞和核心意境。目標(biāo)定位：讓《天下湘商》雜志成為天下湘商愛不釋手的商場“必需品”。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一與淺薄。表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹湘商品牌；說湘商話，維湘商權(quán)益。依托湖南文化傳媒大省的強(qiáng)勢背景和北京首都政治、文化、新聞、傳媒中心的優(yōu)勢與地位，糅合湖湘文化精華，整合全國各地湖南商會(huì)等各方資源帶來新的市場契機(jī)，“機(jī)不可失、時(shí)不再來”，《天下湘商》雜志富有投資價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景一定樂觀。而目前投資創(chuàng)辦《天下湘商》雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形；二是湖南商會(huì)和湘商崛起形成新的群體勢力；三是《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《商界》、《華商》、《中國商人》、《潮商》、《世界潮商》、《溫州瞭望》、《世界溫州人》等同類雜志創(chuàng)辦成功。因此，本人認(rèn)為《天下湘商》雜志的前景是不可限量的。衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨(dú)特定位與競爭情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場是否足夠達(dá)到可以支撐起一本雜志。在全國新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過全國其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。天下湘商崛起正當(dāng)時(shí)，遍布全球的湘商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊(yùn)在湘商們身上表現(xiàn)得淋漓盡致。湖南異地商會(huì)登記在冊的企業(yè)法人會(huì)員已達(dá)2萬多人，緊密聯(lián)系著10萬多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。2003年3月，湖南省外第一個(gè)湖南異地商會(huì)—重慶湖南商會(huì)正式掛牌成立。大概從2002年開始，各地醞釀成立湖南異地商會(huì)。在全國商幫紛紛爭奪經(jīng)濟(jì)話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)版圖時(shí),湘幫異軍突起。同時(shí)，專業(yè)雜志的讀者肯花錢訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實(shí)向廣告客戶證明刊登廣告的價(jià)值。美國的經(jīng)驗(yàn)表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。根據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的投資方向，從近期媒體廣告市場的結(jié)構(gòu)性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬冊。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書領(lǐng)域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放最為徹底的領(lǐng)域。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。二、市場背景在發(fā)達(dá)國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)了解考察《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《商界》、《中國企業(yè)家》等同類雜志經(jīng)營狀況以資借鑒。因此，《天下湘商》雜志組建團(tuán)隊(duì)，務(wù)必以優(yōu)秀采編和策劃人員為核心，依托高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)專家智慧，充分整合政府、商會(huì)、管理咨詢界等社會(huì)各界優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)行精品化戰(zhàn)略。要評估一種雜志的價(jià)值，其實(shí)確又簡單： ？？ ？ ？ 、如何投資？所謂“事在人為”在以上這5點(diǎn)當(dāng)中，又屬第2項(xiàng)最重要，也最值得投資方注意，因?yàn)橐槐倦s志沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒有長遠(yuǎn)的生命力。這流行語調(diào)侃雜志是當(dāng)今生存環(huán)境最為險(xiǎn)惡的媒體狀態(tài)。第一篇：雜志創(chuàng)刊策劃方案雜志創(chuàng)刊策劃方案一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題二、市場背景三、主題、理念、廣告語四、定位五、辦刊宗旨六、目標(biāo)讀者群七、辦刊重點(diǎn)八、欄目設(shè)置九、包裝設(shè)計(jì)十、設(shè)計(jì)排版規(guī)范十一、紙張印刷規(guī)范十二、組織機(jī)構(gòu)十三、刊名刊號及其他十四、廣告發(fā)行十五、市場推廣十六、效益分析(投入產(chǎn)出分析表)十七、經(jīng)營發(fā)展模式十八、運(yùn)作模式一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題我國現(xiàn)有期刊9000多種，總印數(shù)近30億冊。最近一兩年國內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊就多達(dá)300多種，可謂百花齊放、萬物爭榮，但在未來兩年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？要想害一個(gè)人，就叫他去辦雜志吧。這十分值得雜志投資人關(guān)注。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力和策劃力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)重者只有死路一條。投資人又如何對自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評估呢？？也就是說你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購買你雜志行為的數(shù)量？ ？你能吃到多少廣告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營）？ ？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？本人認(rèn)為：在決策創(chuàng)辦《天下湘商》雜志之前，一定要開展讀者市場調(diào)研，通過各湖南商會(huì)渠道請目標(biāo)讀者即湘商們回答“你希望從《天下湘商》雜志看到什么？”尋找目標(biāo)讀者的真實(shí)需求，以讀者的需求來最終策劃確定雜志的目標(biāo)客戶、風(fēng)格、內(nèi)容、主要欄目等。雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。在中國，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。而目前出臺的一些政策也證明了這一點(diǎn)。大眾媒體的概念逐漸會(huì)消失，小眾與分眾媒體是趨勢，前景廣闊。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。目前美國的專業(yè)雜志超過4000種，很多雜志采用收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的良機(jī)和市場?，F(xiàn)在所說的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。2002年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級湖南異地商會(huì)—長沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國湖南異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動(dòng)的13家，全國共計(jì)42家湖南商會(huì)。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開始在時(shí)代舞臺上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過長時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識。“團(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢力,足能使定位于這領(lǐng)域的《天下湘商》雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對較小，贏利前景非常廣闊。騰飛的中國經(jīng)濟(jì)在未來20年內(nèi)仍有長足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購買雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢。從雜志經(jīng)營的角度來講，這本雜志的前景非常廣闊。三、主題、理念、廣告語交流湘商商道，傳播湘商文化，宣傳湘商精神，塑造湘商品牌，樹立湘商形象，探討湘商未來。廣告語： 湘商伴侶湘人知音、領(lǐng)袖傳統(tǒng)商界湘軍四、定位雜志要辦成天下湘商展示形象、塑造品牌、擴(kuò)大影響、尋找商機(jī)、謀求合作、提升價(jià)值的理想財(cái)智平臺，要達(dá)到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面尋找突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。一本最佳市場定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。在一年內(nèi)有效發(fā)行量達(dá)到萬以上，成為湘商的投資融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的首選貼心媒體。要考慮既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，又突出湘商財(cái)富智慧共連性、獨(dú)特性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域中還是在雜志文化上，都要強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更具有針對性提供市場服務(wù)。做湘商伴侶，成湘人知音，雜志從內(nèi)容到形式都有新創(chuàng)意、有湖湘文化感，面向海內(nèi)外上百萬湘商以及關(guān)注、研究湘商的有心人士，須融指導(dǎo)性、商業(yè)性、時(shí)尚性、實(shí)用性和厚重感、人文感于一爐。風(fēng)格定位：本雜志需具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、實(shí)用性。體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種影響力，使讀者在雜志的文化厚重中感受商界的真諦，耐人深思回味。立足湖南，面向全國，心懷天下，服務(wù)湘商。六、目標(biāo)讀者群目標(biāo)讀者群特定明確。主要讀者是擁有財(cái)富時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)話語權(quán)與影響力的湘商精英、領(lǐng)袖人物，創(chuàng)業(yè)人士及社會(huì)名流；湖南省各級經(jīng)協(xié)、工商聯(lián)、商務(wù)等機(jī)關(guān)部門和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、高等院校商學(xué)院等為亞讀者群。由此《天下湘商》雜志應(yīng)辦成面向中國乃至國外湘商精英、領(lǐng)袖人物的品位經(jīng)濟(jì)人物雜志和時(shí)尚人文讀本。內(nèi)容上有深度：要有獨(dú)特新銳的聲音、見解、觀點(diǎn)、智慧，要有原創(chuàng)作品、原創(chuàng)思想、原創(chuàng)理念，以此來樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場震撼力。強(qiáng)化互動(dòng)性：設(shè)編往讀來等互動(dòng)欄目，同時(shí)巧借湘商大會(huì)等良機(jī)和平臺適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)（推廣、調(diào)查、研討、野外郊游等），編者、作者、讀者溝通交流，把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。八、欄目設(shè)置雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界經(jīng)營服務(wù)和人文關(guān)懷，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。(一)主要欄目：卷首語、專題報(bào)道（專題策劃、特別報(bào)道、熱門話題）、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、封面人物(湘商故事、湘商專檔、人物專訪)、商界兵法、投資融資、維權(quán)導(dǎo)航(維權(quán)博弈)、高端論壇(湘江評論、談經(jīng)論道)、專家專欄、致用書架、文藝寶藏、編往讀來。專題、人物欄目，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。論壇、兵法欄目是讀者的“充電器”，“ 加油站”，“ 商學(xué)院”。溝通欄目，設(shè)編往讀來或讀者來信