【正文】 了，主要消費群體雖然喜歡永久的歷史，但不會為過去的輝煌買單?！坝谰门c您同創(chuàng)鼎盛時期!”這句廣告語是從永久的歷史角度著手來吸引消費者的眼球，但具調(diào)查永久過去的輝煌終將以成為歷史，70、80年代的消費群體現(xiàn)在都以是45歲以上年紀，會為永久自行車狂熱的消費者以是少數(shù)。三、適當?shù)呐e行減價，促銷活動，調(diào)動消費者購買欲望，擴大消費者群體的同時也擴大是永久品牌的影響。所以在永久以后的營銷策略上應(yīng)該避免上敘情況。公司實施的主要是同類產(chǎn)品的多品牌戰(zhàn)略，圍繞自行車這一產(chǎn)品，推出永久主品晦永久副品牌飛鳥族、都市情永久二品牌菲尼仕、飛達、樂達等六、營銷分析具調(diào)查，永久的聯(lián)營模式導(dǎo)致了永久業(yè)績的下滑。是要進一步落實質(zhì)量監(jiān)督和質(zhì)量責任。② 是要進一步健全主質(zhì)量管理體系。加強質(zhì)量管理永久品牌已是中國名牌和免檢產(chǎn)品，它是永久幾代人和全體員工辛勤耕耘、百倍呵護的結(jié)果。四是品牌管理要整合傳播，打造形象，提高品牌知名度、美譽度，使消費者認同、市場認同，推進消費者的心智轉(zhuǎn)化為消費行為。一是品牌管理的機構(gòu)保證。推出改良型精品傳統(tǒng)車，以適應(yīng)中年消費群體的需求；打造中低檔新型車，適應(yīng)中青年和學生族消費群體；其它副品牌和二品牌自行車，以不同檔次、不同款式適應(yīng)不同的消費群體。永久自行車品牌要積極塑造品牌個性，在原有的基礎(chǔ)上采取措施進一步鞏固發(fā)展品牌個性。積極塑造品牌的個性，使眾人所知所愛，并忠貞不渝成為你的客戶，是每個企業(yè)的夢想和追求。讓消費者高興、放心、滿意，并成為你忠誠的用戶，是企業(yè)追求的目標。在競爭激烈的市場經(jīng)濟下，誰擁有品牌，誰擁有誠信，誰就搶得市場和競爭的主動權(quán)。此外，推進品牌建設(shè)，要重視技術(shù)創(chuàng)新，加大科技創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)力度，努力形成自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，提高產(chǎn)品的科技含量，實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代。不斷推出新產(chǎn)品，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。因此，品牌建設(shè)不進則退，不進則亡，公司全體員工上下共同努力，尤其是上層高級管理人員應(yīng)牢固樹立品牌意識。四是以創(chuàng)新的精神不斷提升老品牌能級，賦予老品牌新內(nèi)涵，適應(yīng)市場和顧客新要求的步伐不大，新品開發(fā)速度難以適應(yīng)市場需求。二是公司歷史遺留問題不少，調(diào)整任務(wù)重，又面對自行車市場的激烈競爭，忙于日常經(jīng)營和調(diào)整，相對研究規(guī)劃品牌建設(shè)工作化時間和精力少。一是品牌意識不強。成功的品牌必須始終如一地不斷進取、創(chuàng)新，賦予品牌時代的氣息，適應(yīng)和滿足用戶不斷增長的愿望和需求，這樣才能不斷提高品牌的生命力和競爭力。（三）、傳播目標：使永久自行車成為自行車消費群體的首選品牌，打造中國自行車行業(yè)的龍頭品牌。2006年公司成功地控股上海浦江纜索股份有限公司，產(chǎn)業(yè)將橫向切入非康體產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)多元化、產(chǎn)品多樣化、經(jīng)濟集約化的上市公司。年生產(chǎn)能力達300萬輛。目前已形成以上海為中心、六家核心生產(chǎn)企業(yè)和眾多上下游生產(chǎn)企業(yè)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈格局。2005年又作為中國含B股的首家A股公司實行股權(quán)分置改革，為中國社會經(jīng)濟發(fā)展作出了巨大的貢獻。產(chǎn)品遍布全國各地，并遠銷歐、亞、非的五十多個國家和地區(qū)，年銷售額超11億元。半個多世紀以來，永久品牌自行車已生產(chǎn)銷售近9000萬輛，成為中國單一品牌、單一產(chǎn)品消費者最多的交通產(chǎn)品，為國家創(chuàng)利稅達30多億人民幣。尤其是新中國成立以后，它作為最大的國有自行車廠為中國自行車行業(yè)的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻，永久研制了統(tǒng)一全國自行車標準、規(guī)格的標定車，又開發(fā)了中國第一代660MM輕便車、載重車、賽車及電動自行車、LPG燃氣助力車等產(chǎn)品。第一篇：自行車廣告策劃書永久牌自行車廣告策劃書一、永久公司概況…………………..2二、公司理念……………………….3三、主要競爭品牌………………….3四、次要競爭品牌………………….3五、品牌定位分析…………………3六、營銷分析……………………..5七、廣告策劃……………………....5八、廣告創(chuàng)意……………………...6策劃目的：全面提升企業(yè)品牌形象，進一步提高永久自行車在全國的知名度，擴大國內(nèi)市場，提高在國內(nèi)市場的銷售亮，在一次成為中國自行車行業(yè)里的龍頭企業(yè)。企業(yè)及產(chǎn)品介紹一、永久公司概況上海永久股份有限公司從事自行車的歷史最早可追溯到1940年，它是中國最早的自行車整車制造廠家之一，至今已有六十六年的歷史。幾十年來，永久先后獲得：“中華人民共和國國家質(zhì)量獎”、“第一批十個馳名商標之一”、“中國自行車行業(yè)十大知名品牌”、“國家重點新產(chǎn)品”、“上海市著名商標”、“中國國家自行車隊指定產(chǎn)品”、“上海市名牌產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“最具市場競爭力品牌”、“保護消費者杯”等無數(shù)榮譽。其主體產(chǎn)品自行車在20022005年連續(xù)四年國內(nèi)銷量第一，電動自行車2005年銷量突破20萬輛。它作為中國自行車行業(yè)最早實行現(xiàn)代企業(yè)制度改革的企業(yè)，1993年開始整體改制成中國上市公司，A、B股股票先后在上海證券交易所上市。二十一世紀伊始，上海本地民營企業(yè)——中路集團入主上海永久，掀開了永久的新篇章，在產(chǎn)業(yè)上突破了單一的自行車格局，形成了以自行車、電動自行車、童車、電動輪椅車為核心的兩輪車產(chǎn)品群，和以保齡設(shè)備、棋牌桌、塑膠跑道為核心的康體產(chǎn)品群。國內(nèi)目前最大規(guī)模的兩輪車生產(chǎn)基地和康體產(chǎn)品生產(chǎn)基地——上海永久車業(yè)分公司和中路實業(yè)有限公司，地處上海深水港和空港兩大物流基地之間，其中新建成的車業(yè)分公司占地560畝，整體規(guī)劃380,000平方米，將成為集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、展示等功能于一體的中高檔自行車、電動自行車、童車等系列兩輪車大型生產(chǎn)制造基地和國際自行車電動自行車整車和零部件自由貿(mào)易中心。目前一期建設(shè)已投入運營，目前年生產(chǎn)能力150萬輛。二、公司理念自然、親切、運動、休閑、專業(yè)（一）、品牌定位：中高端品牌（二）、.營銷目標：將促進自行車高、低端消費群體品牌的轉(zhuǎn)移，傳遞“自然，親切，運動，休閑，專業(yè)”的理念，使其成為關(guān)熱愛運動休閑群體的首選品牌，用三年時間打造中國自行車行業(yè)的第一品牌。三、主要競爭品牌：捷安特自行車(中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)2鳳凰自行車(中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)3美利達自行車(于1972年臺灣,臺灣自行車第一品牌)四、次要競爭品牌寶馬自行車(世界品牌)2(中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)3阿米尼自行車(中華自行車集團出品,大型企業(yè),知名品牌)4飛鴿自行車(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)五、品牌定位分析永久作為中國馳名的自行車品牌，經(jīng)過了近50年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了永久品牌的導(dǎo)人期、知曉期、知名期、維護期，目前進入了鞏固期、完善期、發(fā)展期。尋找差距不斷自我否定和完善，是推進品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保證，面對市場激烈競爭的壓力和公司進一步發(fā)展的要求，品牌建設(shè)工作需不斷完善和提高。對其重要性認識不充分，思想上重視不夠，品牌建設(shè)工作尚未放在突出的工作位置上，重點關(guān)注不夠。三是品牌建設(shè)工作需要一定的投入，因受效益等方面的制約，而相對投入少，市場推廣力度不大，產(chǎn)品在市場占有率提升不快。永久品牌建設(shè)的對策與措施提高認識我們面臨國內(nèi)外品牌的雙重壓力和挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟一體化使我國成為世界品牌的競技場，大批國際知名品牌涌入中國，由于國外品牌知名度高、技術(shù)先進、競爭力強，擠占了國內(nèi)市場，壓縮了國內(nèi)品牌的生存空間，國內(nèi)品牌只能以“物美價廉”在邊緣市場艱難前行，有的只能退出市場走向消亡。不斷創(chuàng)新推進品牌建設(shè)，必須先產(chǎn)品創(chuàng)新。自行車產(chǎn)品創(chuàng)新，只要能成功地改變消費者的認知就是新產(chǎn)品，哪怕是在老產(chǎn)品上作些改變，也可作為新產(chǎn)品。追求誠信品牌展示了企業(yè)和產(chǎn)品的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，誠信是衡量一個企業(yè)的重要標志。講誠信的品牌，就有市場，就有價值。抓住個性品牌的個性就是指品牌在建設(shè)中逐步形成的對消費者而言的穩(wěn)定的心理感受。品牌的個性化就是追求產(chǎn)品持久的差異化，是市場競爭中的利器，讓消費者在完全同質(zhì)商品中持久地選擇你的產(chǎn)品。以市場為風向標，以消費者的需求為導(dǎo)向,對公司資源、優(yōu)勢進行分析后，選擇合適的傳媒將產(chǎn)品信息傳遞給目標消費群體，在與時俱進、不斷創(chuàng)新、賦予品牌個性新內(nèi)容、新形象的基礎(chǔ)上，積極推進永久品牌的個性化建設(shè)。強化科學性永久自行車品牌已獲得中國名牌產(chǎn)品，如何鞏固發(fā)展永久品牌，使它青春長在，就需要不斷加強管理和培育。二是品牌管理要有計劃，有條不紊地推進；三是品牌管理要注重市場調(diào)研和定位，細分消費群體，搭準市場脈博，合理有效定位，達到市場效益最大化。五是品牌管理的思想基礎(chǔ)。為此，要繼續(xù)努力做好以下工作：① 是要進一步強化質(zhì)量教育和意識。③ 是要進一步強化標準化管理。推行多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略的形成有多方面的，永久多品牌的形成和目的主要是：公司的多次調(diào)整、重組形成的；為分擔經(jīng)營風險、維護永久主品牌形象形成的；為滿足不同消費層次的需求形成的，為搶占市場，干擾競爭對手形成的。在很多大型的健康環(huán)保的活動中也看不到永久的身影。營銷策略：一、贊助各種大型的自行車類比賽，廣大影響；二、贊助各種與運動、健康、環(huán)保、青春、鼓勵騎乘的有關(guān)活動。四、在大、中城市的自行車停放點設(shè)立一些防盜設(shè)備，并且可以在這些地方進行宣傳五、永久自行車被盜的車主憑借永久自行車的發(fā)票再次購買永久自行車可享受打折優(yōu)惠七、廣告策劃分析：永久自行車曾經(jīng)用的廣告語是“永久與您同創(chuàng)鼎盛時期!”、“永久代表我的心!”、”“獨立,從掌握一輛永久車開始”、“永久行瀟灑,一樣的花錢,不一樣的感受”?，F(xiàn)在70、80、90年代出身的孩子成為自行車消費的主要群體，他們都是很有主見的群體，大都性格張揚?！坝谰么砦业男?”這句廣告語容易讓消費者覺得這是送給情人的禮物，雖然這句廣告語也可以代表父母對孩子的關(guān)愛?！坝谰眯袨t灑,一樣的花錢,不一樣的感受”這句廣告語收效欠佳。以下是制定的方案：一、目標消費群體：30歲一下的青