【文章內(nèi)容簡介】 費群體的首選品牌，打造中國自行車行業(yè)的龍頭品牌。六、營銷分析營銷策略：一、贊助各種大型的自行車類比賽，廣大影響；二、贊助各種與運動、健康、環(huán)保、青春、鼓勵騎乘的有關活動。三、適當?shù)呐e行減價，促銷活動，調(diào)動消費者購買欲望，擴大消費者群體的同時也擴大是永久品牌的影響。四、在大、中學校的自行車停放點設立一些防盜設備，并且可以在這些地方進行宣傳五、永久自行車被盜的車主憑借永久自行車的發(fā)票再次購買永久自行車可享受打折優(yōu)惠六、廣告；開始樹立整合營銷傳播觀念，品牌觀念。通過品牌傳播，讓品牌具備一種大學生認可的，追求的精神。自由奔放，就是自行車租憑行要提倡的一種精神。七、口號：一起飛，自由地飛七、廣告策劃廣告策略。以下是制定的方案：一、目標消費群體：3（初中生、高中生、大學生）群體二、廣告地區(qū)：全國的大小學校三、機會點：1．具調(diào)查，大中小學校的自行車需求量大，幾乎成了人們的必須品。3．主打中端市場，抓住這一目標消費群體，因為其他的競爭對手對這一層面的消費群體都沒有很具體的概念。四、傳播：抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。五、實施方案：一、平面：A:選擇一些主要面向青年群體，初、高中學生群體的雜志進行宣傳：如《青年文摘》、《少男少女》B、樓宇廣告：選擇大中城市的青年，學生集中區(qū)設立樓宇廣告；D、宣傳手冊：可以選擇性的在初、高中、大學的校園投一些宣傳手冊。雖然有的初、高中學生在校園不用自行車，但具調(diào)查，他們回家后70%的人在很多時候都會選擇騎自行車出門。三、網(wǎng)絡廣告：選擇主要消費群體喜歡的網(wǎng)站進行宣傳，如：新浪網(wǎng)，雅虎網(wǎng)，騰訊網(wǎng)等，這些網(wǎng)絡的點擊率都很高，而且受消費群體的歡迎。四、推廣活動：以永久的品牌名稱贊助各種與自行車有關的體育活動或者其他形式的能獲得較好效果的公益活動。第四篇：彪驢牌太陽能自行車廣告策劃書彪驢牌太陽能自行車廣告策劃書摘要：現(xiàn)如今社會都提倡環(huán)保，環(huán)保產(chǎn)業(yè)雖說是一個新興產(chǎn)業(yè)但是隨著社會大力倡導環(huán)保、低碳，環(huán)保業(yè)將會得到人們越來越多的關注。我公司正是抓住這一契機開發(fā)一款太陽能自行車，并且通過廣告策劃的方式來使該款產(chǎn)品面向廣大市場。一、前言：彪驢牌太陽能自行車，是我們組大一、大二兩年項目策劃里的項目，是我們組認為以后可以實施的一個有可行性的項目，所以這次寫廣告策劃書還是拿彪驢牌太陽能自行車來寫。二、企業(yè)、市場情況分析：“彪驢牌”太陽能自行車作為一個新型的太陽能及自行車項目，一開始的規(guī)模可能不會特別的大，但是市場是非常大的，因為現(xiàn)在在小城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及包括我們北京市的郊區(qū)電動車以及非常普及，彪驢牌太陽能自行車作為新型的電動車更有著非常大的優(yōu)勢，不用充電，利用本身發(fā)電從而達到電動車一樣的行進速度。而且他非常環(huán)保，利用太陽能轉化成電能最后變成動能使自行車變成電動車。所以它的出現(xiàn)帶來了巨大的潛在市場，但是，我們要怎么來推廣它，就要依靠廣告了。三、企業(yè)優(yōu)勢及劣勢：（1）優(yōu)勢：老師的批注說了，據(jù)了解我國已經(jīng)有太陽能自行車了，我們“彪驢牌”太陽能自行車的優(yōu)勢在于太陽能板的作用，我們相比于其他的太陽能自行車已經(jīng)普通自行車轉化成動能更大，行駛的時間更長，而且我們的太陽能自行車特別的結實，太陽能板防摔，更突出了它的作用。（2）劣勢: “彪驢牌”太陽能自行車為我們新突出的產(chǎn)品，公司沒有做太陽能自行車的經(jīng)驗，所以在生產(chǎn)上會有一定的阻礙。而且我們公司在社會上沒有一點知名度，所以在推廣上會很困難。四、廣告策略：（1）廣告目標：讓消費者認識并且熟悉“彪驢牌”電動自行車，而且熟知它與其他電動車相比的優(yōu)勢所在，達到良好的推廣效果，從而使“彪驢牌”太陽 1 能自行車走向市場。（2）具體目標：“彪驢牌”太陽能自行車成功進入到市場并占有一定份額。目標市場：我們的“彪驢牌”太陽能自行車總部設在北京，所以我們首先要下手的市場的北京及河北省周邊地區(qū)?？紤]到目前的電動車主要市場所在，所以我們的主要市場會在北京市的郊區(qū)及城鄉(xiāng)結合部還有河北省的城鄉(xiāng)結合部及郊區(qū)。產(chǎn)品定位：“彪驢牌”太陽能自行車，給您一個環(huán)游世界的夢。市場定位：我們的主要市場會在北京市的郊區(qū)及城鄉(xiāng)結合部還有河北省的城鄉(xiāng)結合部及郊區(qū)。廣告創(chuàng)意策略：（1）廣告主題策略：“彪驢牌”太陽能自行車，給您一個環(huán)游世界的夢。這個是廣告詞，因為太給人們提供不需要充電，利用太陽能就能行走的主題，提出了它的優(yōu)勢所在。（2）廣告創(chuàng)意策略：突出保護環(huán)境的主題。廣告媒體策略：（1）媒體的區(qū)域：大興區(qū)及周邊廊坊市等地區(qū)。（2）媒體的選擇：電視廣告。：我們所選擇的區(qū)域首先是工廠選址就在這里，客服還有運輸都會特別方便，所以我首先會選擇開拓這片市場。：我們主要電視廣告作為傳播媒體。五、廣告計劃：廣告目標：以“彪驢牌”太陽能自行車帶來的優(yōu)勢，以及傳播媒體帶來的宣傳，迅速占領市場。廣告時間：~廣告的目標市場：大興區(qū)及周邊廊坊市等地區(qū)廣告的訴求對象：城鄉(xiāng)結合部對電動車有需求的人員。廣告的訴求重點：宣傳“彪驢牌”太陽能自行車與其他普通電動車的不同及宣傳其環(huán)保的特點。廣告表現(xiàn)：（一）廣告的主題：“彪驢牌”太陽能自行車，給您一個環(huán)游世界的夢。（二）廣告創(chuàng)意：我們的廣告由于主要靠區(qū)級電視臺播出，面對的訴求對象不同，所以我們的廣告要利用幽默詼諧的方式宣傳“彪驢牌”太陽能自行車的優(yōu)勢及解釋“彪驢牌”太陽能自行車，給您一個環(huán)游世界的夢的主題。我們設計的畫面為一個人騎著我們“彪驢牌”太陽能自行車，從中國騎向亞洲，從亞洲騎向全世界。而且是從森林里，標明它對環(huán)境的保護。廣告過程：第一個畫面是一個人騎一個普通的電動車，騎著騎著沒電了。在路上走不了，然后另外一個人騎著我們的“彪驢牌”太陽能自行車，慢慢的超過了他，然后一直騎，設計一個圖案，是從亞洲騎到全世界。廣告時間總長度為30秒六、廣告費用預算：電視臺費用：大興電視臺：每天晚間新聞播出，三十秒的時間每個月為50000元。十個月為50萬元。廊坊電視臺：每天黃金時段播出，30秒的時間每個月為10萬元。十個月為100萬元。廣告的策劃創(chuàng)意費用：10000元 廣告的設計費用：10000元 廣告的制作費用：50000元 其他活動所需要的費用：20000 機動費用：100001 費用總額：160萬元七、廣告效果評估：廣告有效達到并且被目標受眾所理解，促進銷售或達到宣揚彪驢品牌知名度，使之在北京郊區(qū)及河北省地區(qū)的電動車市場占有一席之地。在投放了彪驢的廣告后北京郊區(qū)及河北省地區(qū)的消費者對于彪驢有了一定的全新的了解，也打開了彪驢的品牌之路。在投放了彪驢的新的廣告之后也引起了消費者的關注。費用參照比德文電動車的廣告預算 關鍵詞：廣告太陽能 自行車環(huán)保 省電小組人員：劉鵬 李浩澤 馮翀 徐波 李秋利第五篇：自行車策劃書主辦單位：捷安特常州湖塘店 承辦單位：常州輕工職業(yè)技術學院二〇一二年十一月二十八日一、活動簡介活動名稱： 綠色環(huán)保騎行活動主題：保護地球，無車出行活動口號：節(jié)能減排齊行動，保護環(huán)境愛家園，環(huán)保騎行強體魄，健康生活每一天活動時間：2013年4月22日活動地點：常州市區(qū)內(nèi)環(huán)城騎行（詳情請見路線圖）預計人數(shù)：80人主辦單位：常州市捷安特湖塘店活動背景：眾所周知，常州市市是一個工業(yè)城市，在我國的現(xiàn)代化建設中起了巨大的作用。但同時，工業(yè)也帶來了巨大的環(huán)境污染，包括空氣污染、固體廢物污染都相當嚴重。我們每一個人，不論土生土長的常州人與否，我們都有責任攜手一起拯救常州市，拯救我們的地球。因此，在常州市舉行這么一次以環(huán)保宣傳為目的自行車騎行活動，意義非凡。我們都擁有一個共同的家園——地球，營造一個安全、健康、溫馨的家園，是我們每一個人共有的心愿和應盡的義務。面對日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，我們再也不能麻木不仁，每個公民、每個企業(yè)和團體都應該行動起來，從日常生活消費和生產(chǎn)做起，以“綠色消費”和“綠色生產(chǎn)”為行為規(guī)范，為保護地球的生態(tài)環(huán)境盡一份責任。倡導建設環(huán)境友好型社會的倫理價值觀念；從小事做起，從身邊做起，綠化環(huán)境，愛護家園；倡導適度消費、公平消費和綠色消費，通過環(huán)境友好的消費選擇帶動環(huán)境友好產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)；倡導廣大市民少開一天機動車，多騎一天自行車減少汽車尾氣的排放，凈化我們賴以生存的空氣環(huán)境?；顒宇A期效果：讓更多的市民對低碳環(huán)保的認識更加深刻，加入保護環(huán)境的隊伍中。二、活動內(nèi)容（一）前期準備活動前期在各大單車論壇網(wǎng)站，新聞論壇發(fā)帖，進行網(wǎng)絡宣傳；主辦方聯(lián)系報紙，廣播，電視等媒體進行活動中宣傳采訪等；主辦方統(tǒng)一制作騎行服裝；為活動參與者進行騎行知識普及，避免出現(xiàn)危險。（二）活動流程開幕式地點：時間：4月22日上午8：30 簡介：請此次活動主辦方發(fā)表講話，宣講活動目的。騎行活動時間：4月22日上午9：00——下午3：30 路線：由捷安特湖塘店門口出發(fā)廣電路常武路和平路火車站（休息）懷德路延陵路南大街廣華街勞動路蘭陵路鳴新路常武路隔湖路花園街捷安特湖塘店（終點）全長70km，預計用時6小時閉幕式 地點：常州捷安特湖塘店時間：4月22日下午4：00 簡介：參與者進行簽名，支持環(huán)保事業(yè)(四)后期宣傳：網(wǎng)絡宣傳；主辦方聯(lián)系報紙，廣播，電視等媒體進行宣傳。三、活動細節(jié)活動前需要進行列隊騎行知識普及，避免大規(guī)模騎行出現(xiàn)危險活動中，每一