【正文】 著 垃 圾內(nèi) 容？ ‖這些 問 題很 可能 出現(xiàn)在 2017 年的 CES 和 MWC 上。 相比 之下 ， 其他一 些公司 仍 未走 出陰 影，如 Fitbit 和 Twitter 等。 在 過 去 的 五 年 中 ， 許 多 科 技 公 司 都 有 過 這 樣 的 經(jīng) 歷 ， 其 中 包 括 Facebook。 進(jìn)入下 一 階 段 （即 IPO 時(shí) ） 以 及 后續(xù) 的 股票鎖 定 期結(jié)束 ， 該股票 的 交 易價(jià)格 就 會(huì)跌 破發(fā) 行價(jià) 。 最 初 ， 當(dāng) 這 家公 司還 是私人 控 股企 業(yè)時(shí) ， 多少 都 存在 一定 的神秘 感 。 因此 ， 2017 年很 可 能 出 現(xiàn)一個(gè) 壞 消息 ，媒 體的態(tài) 度 開 始反轉(zhuǎn) ， 認(rèn)為 VR 被 ―吹 噓 過 度 ‖。 VR 的普及曲 線 會(huì) 相 對(duì)較慢 ， 但足 以撐 起一 個(gè) 龐 大的 市場(chǎng) 。 簡(jiǎn)而言之 ， 基于 普 及周期 ，當(dāng) 前的 VR 生態(tài)系統(tǒng) 相 當(dāng)于 20xx 年 的 智 能手機(jī) 發(fā) 展現(xiàn)狀 。自 Facebook 收 購 Oculus 以來 ， VR 領(lǐng) 域 的 風(fēng) 險(xiǎn)投資 增 長(zhǎng)了 3 倍 。 在之 前 的 2~3 年 ， 就已經(jīng) 出 現(xiàn)了 這一 現(xiàn)象， 廠 商不 斷推 出新版 本 的 臺(tái)式機(jī) VR 開 發(fā)者 工具包。 美國 智 能 手 機(jī) 生 態(tài) 系 統(tǒng) 的 發(fā)展 軌 跡圖 鑒于當(dāng) 前 已出 現(xiàn)三 款臺(tái)式機(jī) VR 平 臺(tái) ， 以及大 量 的移動(dòng) VR 頭盔， VR 市場(chǎng)也 將 出現(xiàn) 類似 于智能 手 機(jī)市 場(chǎng)的 激烈競(jìng) 爭(zhēng) 環(huán)境 。 對(duì) 于一 款 新產(chǎn)品 ， 最 初發(fā) 展 較慢 ， 然 后 逐步 普 及 ， 最終 爆 炸 式增長(zhǎng) 。 從表 面上看 ， 這 屬 于 ―增 量 式創(chuàng) 新 ‖， 而不 是 ―革命 性 創(chuàng)新 ‖。 iPhone 的出 現(xiàn) 引 發(fā) 了智能 手 機(jī) 的新一 輪 創(chuàng)新 ，并 且一直 持 續(xù)到 今天 。 在 20xx 年 之前 ， 智能手 機(jī) 的形 式多 種多樣 。 第一章： VR 現(xiàn)狀 下圖是當(dāng)前 VR 的 生態(tài)系 統(tǒng) ： 當(dāng)前處于 VR 發(fā)展 曲線的 哪 一階 段 ？ 德 銀 對(duì) 歷 史上 新技 術(shù)在不 同 階段 的市 場(chǎng)形成 進(jìn) 行了 研 究 ， 發(fā)現(xiàn)有 兩 項(xiàng) 新技術(shù) 的 發(fā)展 軌跡 適用于 VR： 最初的 互 聯(lián)網(wǎng) （ 20 世紀(jì) 90 年代 中 期 ） ； 智能手 機(jī) 的普 及 （ 20xx 年 至 今 ） 。 德 銀 認(rèn) 為 ，將 來 的 Android VR（ 無 論 谷歌如 何 命名 ）將 主要致 力 于 移 動(dòng) VR 產(chǎn)品的 中 高端市場(chǎng) ， 即基 于 手機(jī) 的 VR 和獨(dú) 立式 VR，而 Cardboard 仍 繼續(xù) 致力于 輕 量級(jí)移動(dòng) VR 市場(chǎng)。 谷歌 ： I/O 大 會(huì) 上 公布詳細(xì) VR 戰(zhàn)略 谷歌正 積 極投資于 VR 市場(chǎng) ， 在今年 5 月的 I/O 大會(huì)上 ， 谷歌或 將發(fā) 布進(jìn)一 步 的 VR 戰(zhàn)略 。 在 VR 發(fā)展的 初期 ，該模 式 比較 適當(dāng) 。 但 德銀 相 信 ， Oculus Rift 將 擁有 更 大 的 用戶群 和 開發(fā) 者社 區(qū) 。 Facebook： 將領(lǐng) 跑 PC 和 移 動(dòng) VR Oculus 近期 暗 示 ， Oculus Rift 的 預(yù) 訂 量遠(yuǎn)超 出 其已 發(fā)出 的開發(fā) 者 工 具 包 （ 30 萬 套 ） ， 意 味著德 銀 的預(yù) 期 （ 20xx 年售出 100 萬 部 Oculus Rift）是 合 理的 。 此 外，德 銀 預(yù)計(jì) 谷歌 和蘋果 今 年及 未來 一段時(shí) 間 將 發(fā)力移動(dòng) VR， 并 推 動(dòng)該市 場(chǎng) 的發(fā) 展 。 到 目 前為 止 ， 三星 Gear VR 的 表現(xiàn) 超 出了預(yù) 期 ， 但 在 幀 率 、 電 池續(xù) 航 和 其 他方面 還 沒有 達(dá)到最 佳 狀態(tài) 。 移動(dòng) VR 的發(fā)展 移動(dòng) VR 的一 個(gè)發(fā) 展趨勢(shì) 就 是碎 片化 。 移動(dòng) VR 有 許多 障 礙需要 克 服， 但未 來幾年 也 將配 備位 置追蹤 系 統(tǒng)、 動(dòng)作控 制 器和 更高 的幀率 。 目 前 來 看 ，配 上動(dòng) 作控制 器 和 Lighthouse 追蹤系 統(tǒng) ， HTC Vive 能 提 供最 接 近的 ―完 全 在場(chǎng) ‖體驗(yàn) 。 ―完全 在 場(chǎng) ‖也就 是讓 VR 用戶感 覺 到自己 完 全身處 VR 世界中。 預(yù)計(jì) 2017 年 ， 移 動(dòng) VR 產(chǎn)品 銷 量 將 達(dá)到 5000 萬 臺(tái)。 從長(zhǎng)期 來 看 ， 憑 借 較低的 成 本和 日益 提升的 用 戶體驗(yàn) ， 移動(dòng) VR 產(chǎn)品 將擁有 更 廣闊 的市 場(chǎng)空 間 。 Gear VR 將于 20xx 年爆發(fā) 基于諸 多 更詳 細(xì)的 信息（ 如 英偉 達(dá)預(yù) 計(jì)今年將有 1300 萬臺(tái) PC 支持 VR 的圖形處 理 能 力 ， 當(dāng)前的 PS4 保 有 量為 3700 萬臺(tái) ， Steam 擁有 超過 億的 PC 游 戲玩家 等 ） ， 更重 要 的是 ， 通 過分析各 VR 平臺(tái)首 發(fā)時(shí)的 游 戲數(shù) 量 ， 德 銀預(yù)計(jì) ， 到 20xx 年 底 ， Oculus 銷 量 將 達(dá)到 100 萬 部 ， HTC Vive 銷量將達(dá)到 100 萬 部 ， 索尼 PS VR 銷量 將達(dá)到 250 萬部， 而 移動(dòng) VR 用戶數(shù) 量 將達(dá)到 1800 萬 部。 趨勢(shì) 三 ： VR 行 業(yè) 在 硬件方 面 正在 向 ―完全在 場(chǎng) ‖（ 行業(yè) 術(shù) 語 ， 后 文 詳 解 ）轉(zhuǎn) 移 ，未 來幾 年移動(dòng) VR 將 趕超 臺(tái)式機(jī) VR， 但 普 及 的關(guān)鍵 還 在 于內(nèi)容 是 否具 有吸 引力。 第三 類 ： 獨(dú)立式 VR，這種 VR 產(chǎn) 品會(huì) 內(nèi)置 CPU/GPU 等。 趨 勢(shì) 二 ： 移動(dòng) VR 產(chǎn)品主 要 分為 三類 ： 第一 類 ： 輕量 級(jí)移 動(dòng) VR，如谷歌 Cardboard。前言 今年 3 月 ，德 意志 銀行（ 以 下簡(jiǎn) 稱 ―德銀 ‖）發(fā) 布 最新 VR 報(bào)告，以 Oculus、 HTC Vive、 PS VR 等 主 流 VR 產(chǎn)品為例 ， 解讀 VR 產(chǎn)品面 對(duì)的機(jī) 遇 和挑 戰(zhàn) 。 摘要： 虛 擬現(xiàn)實(shí) 時(shí) 代到來 面對(duì)歷 史 上最 大規(guī) 模的 VR 產(chǎn)品 來 襲 之 際 ， 德 銀觀 察 到一 些 核心趨 勢(shì) ： 趨勢(shì)一 ： 基于 臺(tái)式 機(jī)的 VR 產(chǎn) 品預(yù) 訂 勢(shì)頭火 爆 ，市 場(chǎng)需 求超 出 預(yù) 期。 第二 類 ： 基于 智能 手機(jī)的 VR， 如三 星 Gear VR。 其 中 ， 2017 年 移 動(dòng) VR 銷量或 將達(dá)到 5000 萬部。 總而言 之 ， VR 領(lǐng) 域 的創(chuàng)新 步 伐讓 人容 易聯(lián)想到 20xx 年 左右的 智 能 手機(jī)市 場(chǎng) ， VR 市 場(chǎng) 真正成 型 還需 要幾 年時(shí)間 ， 但其 潛 力 十分巨 大 。 鑒于今 年 年底 PS4 保有量 將 達(dá)到 5000 萬 部 ，以 及 索 尼 歷代新 產(chǎn) 品 的成 功 紀(jì) 錄， 預(yù)計(jì) 今年 PS VR 的 銷 量 將最高。 今 年 ， 三 星 Gear VR 銷 量 有 望突破 1000 萬部 ， 而去 年 僅為 25 萬 部 ， 三 星 也將 憑 借這款 產(chǎn) 品鞏 固其 在移動(dòng) VR 市場(chǎng)的 領(lǐng) 先地 位 。 追求 “ 完 全在 場(chǎng) ” 所帶來的 VR 挑戰(zhàn) 雖然德 銀 對(duì) VR 市 場(chǎng)保持 樂 觀， 但今 年 VR 行業(yè)仍 面臨 一系列 挑 戰(zhàn)。但 是 當(dāng)前 ， 沒有幾個(gè) VR 平臺(tái)能夠 做 到 這 一點(diǎn)。 如 果配 上 Oculus Touch 手 柄 ， Oculus Rift 的 功 能 也將與 HTC Vive 接近，但 Touch 手 柄今年 下 半 年才能 上 市。 最 重要 的 一點(diǎn) ， 開 發(fā) ―完 全 在場(chǎng) ‖體 驗(yàn) 的 內(nèi)容需 要 有適 當(dāng)?shù)?故事情節(jié) ， 到目 前 為止 ， 很少 VR 廠 商 能攻克 這 一 難關(guān)。 按 照 前 文 所 述 ， 當(dāng) 前移動(dòng) VR 產(chǎn) 品主 要分為 三 類 。 于 是 ， 獨(dú) 立 式 VR 產(chǎn) 品 出現(xiàn) ， 這 些產(chǎn) 品通 常內(nèi)置 CPU 和 GPU 等硬 件 。 要想成 功 ，一 個(gè)移 動(dòng) VR 生態(tài)系 統(tǒng)需 要： 分發(fā)： 龐 大的 用戶 群和一 個(gè) 充滿 活 力 的應(yīng)用 商 店； 開發(fā)者 ： 培育 一個(gè) 健康的 市 場(chǎng)， 開發(fā) 者可以 通 過銷 售軟 件獲利； API 和 SDK： 擁 有 大量能 夠 確保 VR 體驗(yàn)的 API 和 SDK。與 開發(fā)者探 討 后 ， 德 銀認(rèn)為， 一 些游 戲 玩家可 能 會(huì) 選擇 HTC Vive，因?yàn)樗?市 時(shí)搭 配動(dòng) 作控制器和 Steam VR 內(nèi)容。 Oculus 應(yīng)用商 店 采用 ―審 核 ‖模 式 ，而 非 ―開放 ‖模 式。 Oculus Rift 今 年 的硬件 營 收 將達(dá)到 6 億 美 元 （ 毛利率為 0） ， 而 應(yīng) 用商店 凈 營收 將達(dá) 到 3500 萬 美元。 在 VR 市 場(chǎng)，谷歌 已 經(jīng)準(zhǔn) 備 就緒，包 括 Cardboard SDK、 開發(fā)者 、 500 萬用 戶、 YouTube 360 和三維 圖 像 繪制 工 具 Tilt Brush，以及 拒 絕將 旗下 主要應(yīng) 用 置于 Oculus 應(yīng)用商 店中。 此 外， 谷 歌還 瞄 準(zhǔn) 了 增強(qiáng) 現(xiàn) 實(shí) （ AR） 市 場(chǎng)， 去 年攜 手 聯(lián) 想 發(fā) 布 了 Project Tango 項(xiàng) 目，其 首 款智 能手 機(jī)參考 將 于今 年年 中發(fā)布。 基于這 兩 項(xiàng)技 術(shù)的 發(fā)展軌跡 ，尤其 是 智能手 機(jī) 的發(fā)展 ， 或許能 很 好地 預(yù)測(cè)出 未 來 10 年 VR 的發(fā)展 趨 勢(shì)， 因 為正是 智 能手 機(jī)應(yīng) 用和生 態(tài) 系 統(tǒng)推 動(dòng) 了 VR 的 發(fā) 展，而 且 兩者 的內(nèi) 容分發(fā) 機(jī) 制看 起來 也是類 似 的。 直至 20xx 年 iPhone 上市后 ， 智能 手機(jī) 時(shí)代才 真 正來 臨 。 不出所料 ， 第一代 iPhone 上市 后 遭 到 了媒體 和 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 的指責(zé) ， 稱 蘋果只是將 iPod 與 普通手 機(jī) 整合 ， 形 成了 iPhone。 對(duì)于 歷 史 ， 我們?cè)?熟 悉 不過了 。 摩 爾定 律 讓智能 手 機(jī)的 功能 越來越 強(qiáng) 大 ， 蘋 果 和谷歌 的 激烈 競(jìng)爭(zhēng)推 動(dòng) 了智 能手 機(jī)在硬 件 和軟 件方 面的極 大 創(chuàng)新。 其 中 很重要 的一 個(gè)表 現(xiàn) 就 是， 快速 的開發(fā) 周 期和 產(chǎn)品 發(fā) 布 。 但與兩 年 前相 比 ， 當(dāng)前用 于 解決 VR 技術(shù)問 題 的資 金和 開發(fā)人 員 數(shù)量 已是當(dāng) 初 的 10 倍， 是 5 年前的 100 倍 。而且 ， 幾乎 每天 都有 VR 公 司宣布 獲 得投 資 。 在 美國 ， 智 能 手機(jī) 用戶 突破 1 億 用了 4~5 年時(shí)間。 高度互 動(dòng) 和 ? 殺手 級(jí) ? 應(yīng) 用 出現(xiàn) 在硬 件普及 之 后的 2~3 年 游戲引 擎 公司 Unity 公司 CEO 近 期 將 20xx 年 和 2017 年 視 為 VR ―令人 失 望的 差距 年 ‖， 即 所 有分 析師 和媒體 都 大肆報(bào)道 Gear VR 和 PS VR 等 產(chǎn) 品， 但 這些產(chǎn) 品 卻不 能令 ―用戶 尖 叫 ‖，從 而 推動(dòng)該 市 場(chǎng) 的持續(xù) 發(fā) 展。 這種發(fā) 展 模式 幾乎 在每家 消 費(fèi)者 科技 公司 IPO 過 程 中 都 能見到 。 這 種神秘 感 通常 會(huì)持 續(xù)幾年 時(shí) 間 ， 一旦 提 交 IPO 招股 書 ， 這 家企業(yè) 就 會(huì) 遭遇各 種 各樣 的質(zhì) 疑，如 業(yè) 務(wù)模 式和 融資估 值 等。 接 下 來媒 體 的報(bào)道 開 始趨 于負(fù) 面 ， 稱這 家 公 司或其