【正文】 時，飄柔推出防脫系列——飄柔漢草精華防掉，是對飄柔品牌的損傷。市場潛力巨大。SWOT分析1.）優(yōu)勢●飄柔與其他洗發(fā)水品牌相比最大的特點是，這是一個大眾品牌，且在功能及產品定位方面都力求本土化，因此在與在與其他產品進行競爭時，能更好的被中國人民接受。保持秀發(fā)商時間潔凈不易油膩，清新怡人！飄柔精華護理鮮果保濕洗發(fā)露：楊桃含有極多的果酸，有保濕的作用，奇異果維生素C含量極多，并含有營養(yǎng)頭發(fā)的多種氨基酸、葉酸等物質。飄柔精華護理系列洗發(fā)露（維他命長發(fā)）適合長發(fā) 使長發(fā)變得直直的，順順的，看上去垂墜如瀑布，但感覺上，輕盈如羽毛，因為飄柔特有：全新的親水維他命配方，提供瑩潤的滋養(yǎng)，直至發(fā)尾，讓發(fā)絲盡情伸展。來自飄柔寶潔研發(fā)中心的獨特配方，既保留了中草藥的溫和特性，更令秀發(fā)留有漢草清香，讓中國女性的溫柔婉約之美，絲絲活現(xiàn)。三．產品分析飄柔洗發(fā)水可分成以主要下幾種品種：飄柔/焗油護理洗發(fā)露：特有的精華素養(yǎng)發(fā)配方潤養(yǎng)秀發(fā)，從里層到外層，從整體到一絲，從發(fā)根到發(fā)梢，無論從哪個角度看，秀發(fā)都那么順滑出眾！飄柔漢草精華系列：護發(fā)素：200 / 400mRMB / 全新的飄柔漢草精華防掉發(fā)系列，由寶潔亞洲護發(fā)科研中心借鑒中草藥巨著《本草綱目》，提煉生姜、首烏和大葉茶精華，專門針對亞洲人發(fā)質研發(fā)而成。僅以人均消費洗護發(fā)產品20元計算，中國的洗護發(fā)產品的市場容量就達240億人民幣。據(jù)Clairol公司調查,95%以上的美國人每周一般洗5次頭發(fā)。在從消費者市場分析。● % 的消費者表示自己喜歡在超市或大賣場購買洗發(fā)水。● 在購買洗發(fā)水消費者中,%, ，而且易受廣告和促銷等因素的影響，有時并不完全是為了真正的需要而購買。附：表51 中國洗發(fā)露/護發(fā)素增長情況（單位 萬噸）年份1975 ******992000產量 ***5二．消費者分析● 2050 歲這一年齡層的消費者占了 % 的購買分額，他們相信實實在在的產品只有在用過后才感覺得到其功效。索福瑞調查表明，平均購買量1999年為370毫升，2000年381毫升。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴內需、保增長、調結構的調控措施，將推動中國經濟走出困境，邁向新的發(fā)展階段。新的口號 ：活力來自營養(yǎng),活力來自年輕,活力來自激情.第二篇：飄柔廣告策劃飄柔廣告策劃——戀愛的季節(jié)目錄第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析二、消費者分析三、產品分析四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析五、競爭對手廣告文案分析第二部分：廣告策略。你也會變得更加自信。洗護二合一將會是飄柔推出的產品中新的功能。第一篇：商務英語飄柔廣告Headline：Rejoice, is so sure!Body copy ：Do you want to be in the fairy tale “Cinderella”? I help you to do it!True charm by inside and hair, Scurf go without casting, beautiful hair be more stay jossstick, filar silk and brilliance es from your elegant demeanour, show launched, static, each side is protect furniture will be pushed off as a new function in Rejoice will make your hair elegant you will bee more Rejoice, believing new slogan：vitality from nutrition, energy from young, energy es from protect furniture, let a hair elegant ：飄柔，就是這么自信!主體部分：你想要成為童話中的“灰姑娘”嗎？我?guī)湍銇韺崿F(xiàn)!真魅力由內而發(fā)，頭屑去無蹤,，絲絲動人。我的光彩來自你的風采，秀發(fā)動、靜，每一面都美。它會讓你的頭發(fā)飄逸柔順。相信飄柔，相信自己吧。一、廣告目標二、廣告活動策劃提案三、廣告活動具體實施第三部分：廣告策略實施第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1．市場營銷環(huán)境中的宏觀因素（1）總體的經濟形勢：2008年經濟形勢的變化以后，面對國際金融危機帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調控。（2）總體的消費態(tài)勢：由于中國整體經濟實力的提高，中國人民的收入也不斷提高，消費水平達到歷史以來最高層次，并且中國人口的巨大基數(shù)和不斷增長率都使本國擁有良好的消費潛力，隨著改革開放經濟額飛速發(fā)展，消費前景令人看好！市場營銷環(huán)境中的微觀因素中國洗護發(fā)產品是化妝品行業(yè)乃至日化產業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產品大類市場。中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家，根據(jù)相關機構推斷，2000年洗發(fā)水市場規(guī)模超過130億元，沐浴露銷售額約為20億元。中國洗發(fā)水成品產量達到25萬噸。而其他年齡段的消費者僅占 % 的購買比例，相對來說比較感性，而且易受廣告等外界因素的影響。而男性在購買時相對理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們僅占購買者的 %。從整體上來說，隨著中國洗發(fā)水市場的逐漸豐滿，品牌數(shù)量越來越多，消費者的購買決策已由過去的低介入向較高的介入度轉變。中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均消費額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)。可以預見，隨著中國經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場還有很大的發(fā)展空間。經實驗證明，能有效減少96%的掉發(fā)，具有極佳的柔順與滋潤效果，更適宜女性使用。飄柔深層水潤植物精華洗發(fā)露：深層水潤，秀發(fā)飽滿順滑飄柔特有：植物精華深層滋潤配方，幫助秀發(fā)保存水分。飄柔家庭護理杏仁長效柔順護發(fā)素：特有滲透性滋潤配方，滋潤和修復受損頭發(fā)。洗發(fā)水的種類繁多，并且季節(jié)性強，消費者對其要求各種各樣，為了滿足消費者的不同要求，飄柔不斷推出不同種類的洗發(fā)護發(fā)產品，并且針對不同地區(qū)人們頭發(fā)特質研發(fā)有當?shù)靥厣南窗l(fā)水，利益方面洗發(fā)水的更新?lián)Q代十分快，也要求飄柔有強大的研發(fā)團隊，及時根據(jù)時下環(huán)境要求對洗發(fā)水進行創(chuàng)新開發(fā)?！?據(jù)新浪網(wǎng)投票調查活動，飄柔的銷售量排名比消費者對飄柔的喜好度低。（消費者按其喜歡程度對14個洗發(fā)水品牌投票，全部票數(shù)共計60706票）結果如下表：：●飄柔一直強調的是柔順，“飄柔，就是這樣自信！”這是飄柔一直堅持的廣告訴求。相當于一塊美玉上面落了滴污漬。畏病忌醫(yī)，看醫(yī)生不是說明某人想健康，提前防治，而是說明他已經有了病態(tài)?！耧h柔主打柔順，但在去屑，養(yǎng)護等方面卻欠缺，并且以為在柔順方面做文章，限制了產品的發(fā)展，于此同時使飄柔減少了自身的競爭力，在多年后的開發(fā)研究后，會造成無新的產品可開發(fā)，使產品的發(fā)展?jié)摿档?，前景黯淡。會吸引更多消費者。2001年洗發(fā)水市場“飄柔”以接近30％的市場占有率笑傲江湖，至今市場占有率已不足20%（仍然排第一），銷售額更是排在了海飛絲之后。過剩經濟的來臨與產品同質化，使得消費者對價格更加敏感，消費者心態(tài)日益趨于保守謹慎。品牌不斷激增，使飄柔建立品牌和維持品牌地位的任務變得越來越難，可利用的營銷資源越來越難取得。表61：2000年全國重點大型零售企業(yè)洗發(fā)水品牌市場綜合占有率商品名稱市場綜合占有率%市場銷售份額％市場覆蓋面％飄柔14．9019．7211．70舒蕾12．0615．0310．09海飛絲11．5511．9811．27夏士蓮10．5111．599．79潘婷10．058．9010．81力士8．887．599．74沙宣8．386．259．79奧妮7．468．157．00詩芬5．534．456．25伊卡璐4．293．19