新媒體市場競爭策略-展示頁
2024-10-28 12:25本頁面
【正文】 的那部分傳播工具性能。,新舊媒體的區(qū)別示意圖,新媒體,手機,電視,其他新媒體,網(wǎng)絡,傳統(tǒng)媒體,受眾,受眾,有關機構(gòu)嚴格審查,廣播等,報紙,A.網(wǎng)絡新媒體,（門戶網(wǎng)站、搜索引擎、模擬社區(qū)等）,網(wǎng)絡媒體,“網(wǎng)絡媒體”又稱“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、手機以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。明顯的區(qū)別表現(xiàn)在：以網(wǎng)絡媒體作為代表的新媒體，由于其具體有交互性、即時性、開放性、分眾性、快捷性、個性化、多媒體等特點，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個全新的、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在傳播中積累的經(jīng)驗為新媒體的發(fā)展提供了借鑒，某些傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展提供了人力、物力、技術上的支持。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。,發(fā)展趨勢： 融合發(fā)展成新媒體發(fā)展的主旋律 團購網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樾旅襟w領軍者 新媒體知識產(chǎn)權環(huán)境趨好 網(wǎng)絡輿論與公關危機將更受重視 創(chuàng)新型新媒體將受資本家追捧,三、新媒體的特點,數(shù)字化是新媒體的最顯著特征 交互性是新媒體的本質(zhì)特征 “非線性傳播”是新媒體的重要特征 及時性和共享性打破時空界限 “個性化”服務實現(xiàn)“小眾化”傳播 多媒體傳播推動媒介融合,四、新舊媒體的關聯(lián)與區(qū)別,1．關聯(lián)： 新媒體過于開放，必然會導致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當前，國際資本有約60億美金在中國尋找合適的切口進入與媒體有關的產(chǎn)業(yè)。JAVA、BREW平臺的搭建使手機超越了通信工具的定義，一個全新媒體平臺逐步清晰起來，而新媒體傳播內(nèi)容的海量需求時代也將隨之到來。我國使用寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達到3.46億人,使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到2.33億人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達到28.9%,超過世界平均水平。 技術與市場發(fā)育。 新媒體的發(fā)展離不開兩個基礎條件：一是技術發(fā)展程度，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。在這里，我們要注意一點：新媒體的“新”是相對而言，新媒體是一個相對而且不斷變化的概念。先引互聯(lián)網(wǎng)實驗室對新媒體的定義：新媒體是基于計算機技術、通信技術、數(shù)字廣播等技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦 、電視、手機、個人數(shù)字助理、視頻音樂播放器等設備為終端的媒體。新媒體市場競爭策略,一、新媒體的定義,新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。 關于新媒體的定義，不同領域、不同學界的研究人員和學者對新媒體的定義各不相同。 相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。,二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,發(fā)展現(xiàn)狀： 近年來，新媒體以驚人的速度改變著人們的傳播方式及形態(tài)，展示出了強大發(fā)展力。另外要求黨政對于新媒體的重視和支持。截至2010年,我國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億。網(wǎng)站達323萬個。隨著3G時代的到來，手機增值業(yè)務經(jīng)歷了從簡單的文本到音響的發(fā)展，現(xiàn)在開始向手機影像功能邁進。 資本市場準備。近年來，國家政策的開放與實際的大力推進，新媒體領域吸引了更多的目光和資金，由于資本追逐利益的本性使然，探索新媒體贏利的模式成為引導新媒體健康快速發(fā)展的關鍵所在。傳統(tǒng)媒體因為受技術和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。,2 . 區(qū)別： 新媒體和過去的媒體既可以明顯的區(qū)分開來，又有某種模糊性。 而新舊媒體之間模糊性則表現(xiàn)在：網(wǎng)絡媒體蓬勃發(fā)展所帶來的傳播革命雖是上一輪革命傳播革命的終點，卻也是下一輪傳播革命的新起點。互聯(lián)網(wǎng)媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。,網(wǎng)絡新媒體競爭策略,海量信息 在線交流與
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