【正文】 他的設(shè)計(jì)理念提出相應(yīng)調(diào)整，以使產(chǎn)品最終符合設(shè)計(jì)師和策劃者二者的要求。欄目策劃書寫上相關(guān)參考網(wǎng)站，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看到這個(gè)報(bào)告，可能就會(huì)更加認(rèn)可你的想法。列出欄目相關(guān)參考頁面在欄目頁面的策劃過程中，我們不可能閉門造車，一定是參考了幾十甚至上百個(gè)相同類型的網(wǎng)站，無論頁面的布局，還是頁面的風(fēng)格，以及相關(guān)的功能，我們都要去學(xué)習(xí)參考同類型的網(wǎng)站，所謂站在巨人的肩膀上，才能使自己策劃站在一個(gè)很高的層面上。欄目擴(kuò)展性、安全性在策劃一個(gè)欄目的時(shí)候，我們一般會(huì)對(duì)這個(gè)欄目的發(fā)展方向，未來的規(guī)模，未來將要增加的新的模塊有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，這樣在我們的設(shè)計(jì)頁面及程序時(shí)，就會(huì)考慮到擴(kuò)展性。在行業(yè)網(wǎng)站的頁面策劃時(shí)，我們常犯的錯(cuò)誤就是按照企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)思來策劃我們的欄目，因?yàn)樾袠I(yè)網(wǎng)站的從業(yè)者許多是從做企業(yè)網(wǎng)站開始的，包括設(shè)計(jì)師，也常常犯這樣的錯(cuò)誤，在我的系列報(bào)告第二本《行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站建設(shè)實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》里會(huì)有詳細(xì)的說明。比如：服務(wù)于個(gè)人職業(yè)相關(guān)的需求與個(gè)人的娛樂需求，就是很不一樣的表達(dá)方式。有些站點(diǎn)只提供簡潔文本信息。而這兩個(gè)欄目，在團(tuán)隊(duì)前期沒有實(shí)力去運(yùn)作的時(shí)候，可以放棄。比如專題：將內(nèi)容按照用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行聚合。同時(shí)一個(gè)需求的滿足，需要一個(gè)產(chǎn)品或平臺(tái)來完成，一個(gè)產(chǎn)品或平臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)，需要許多環(huán)節(jié)相扣才可以完美體現(xiàn)，所以在欄目策劃的時(shí)候，往往會(huì)根據(jù)網(wǎng)站在不同的發(fā)展時(shí)期、具有的實(shí)力等因素設(shè)置相對(duì)應(yīng)的子欄目，而不是盲目的認(rèn)為用戶需要的子欄目都設(shè)置。通過用戶行為調(diào)查分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來你的很多想法都是錯(cuò)誤的。方法之二就是要常常對(duì)各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，你可以看到一個(gè)用戶進(jìn)入首頁后，他首先瀏覽哪個(gè)頁面，然后瀏覽哪個(gè)頁面，同時(shí)在瀏覽一個(gè)頁面時(shí)，與這個(gè)頁面相關(guān)頁面他是否瀏覽等等。用戶是否要購買你的收費(fèi)服務(wù)，或者他能對(duì)你的收費(fèi)服務(wù)了解多少，很大程度是由頁面排版局部及網(wǎng)站功能所決定的。欄目用戶主要需求分析確認(rèn)欄目的主要用戶，并將這個(gè)用戶的需求詳細(xì)記錄下來，在寫作的過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的思路會(huì)慢慢的更加清晰，對(duì)這個(gè)欄目的模式、方向會(huì)更清晰了，最重要的是，你要想到，最后這個(gè)欄目為大多數(shù)的用戶解決了什么樣的大問題，也就是我們常說的，行業(yè)網(wǎng)站策劃的目標(biāo)就是要使你的產(chǎn)品或平臺(tái)能解決行業(yè)中的一個(gè)大問題，通過運(yùn)營能促進(jìn)行業(yè)的大發(fā)展。第一篇：家具門戶網(wǎng)站欄目策劃廣匯首頁/家具頻道（或?qū)Ш剑?建材頻道（或?qū)Ш剑?家飾頻道（或?qū)Ш剑?家裝頻道（或?qū)Ш剑?特價(jià)商品/官方團(tuán)購/招商信息/廣匯論壇/招賢納士/婚慶典禮/酒店餐飲家具頻道（或?qū)Ш剑┥嘲l(fā) 茶幾 柜衣帽架 屏風(fēng) 辦公 木雕 紅木臥室：床/衣柜/床頭柜/梳妝柜//凳/沙發(fā)床/地柜/床墊書房：書桌/書柜/書架/電腦桌餐廳：餐桌/餐椅/餐桌椅組合/餐邊柜/酒柜/酒架/吧臺(tái)/吧椅廚房：整體櫥柜 自制櫥柜 櫥柜門 櫥柜臺(tái)面 吧臺(tái) 吊柜 米缸 調(diào)味罐 吸油煙機(jī) 煤氣灶 電磁爐辦公：辦公桌/辦公椅凳/會(huì)議桌/文件柜/保險(xiǎn)柜/辦公前臺(tái)建材頻道（或?qū)Ш剑┍诩?吊頂 浴霸 瓷磚 衛(wèi)浴潔具 地板 櫥柜 門窗 涂料 燈飾照明 樓梯 灶具 鎖具 五金 防水衛(wèi)浴潔具：面盆 馬桶 花灑 龍頭 熱水器 浴霸暖風(fēng) 浴缸 浴室柜 淋浴房 換氣扇瓷磚：內(nèi)墻磚 外墻磚 地面磚 馬賽克 腰線磚 腳線磚地板：實(shí)木地板 實(shí)木復(fù)合 強(qiáng)化復(fù)合 竹質(zhì)地板 竹木復(fù)合 戶外地板 衛(wèi)浴地板門：實(shí)木門 強(qiáng)化門 鋼木門 防盜門 玻璃門 衣柜門 銅門 不銹鋼門石材：大理石 石英石 花崗巖 水磨地面 拼花 石材雕刻五金：鎖 電線 開關(guān) 插座 水管 線管 電動(dòng)工具燈飾照明：吊燈 臺(tái)燈 吸頂燈 射燈 壁燈 落地?zé)?水晶燈家飾頻道（或?qū)Ш剑┐昂煵妓?工藝飾品 裝飾畫 鐘表 十字繡 地毯掛毯 魚缸 畫廊 花卉世界 床上用品床上用品：毛毯 被套 被罩 四件套抱枕 靠墊 毛巾浴巾 睡衣窗簾布藝：卷簾 垂簾 百葉簾 珠簾 餐桌布花卉世界：草坪 盆栽 花盆朔料花家裝頻道（導(dǎo)航）客廳 臥室 衛(wèi)生間 玄關(guān) 兒童房 公共辦公 休閑娛樂 店鋪展示經(jīng)典案例設(shè)計(jì)師裝修公司第二篇：B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站欄目策劃十要點(diǎn)B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站欄目策劃十要點(diǎn)提要：在寫任何一個(gè)欄目策劃書的過程中，都必須要先表達(dá)清楚，用戶的需求，也就是說我們要將網(wǎng)站總的用戶需求再繼續(xù)再細(xì)分，細(xì)分到每個(gè)欄目，每個(gè)頁面，是對(duì)前面5部分分析得出結(jié)果的一個(gè)具體執(zhí)行欄目定位及背景分析寫出這個(gè)欄目的簡要介紹，為什么要建立這個(gè)欄目，這個(gè)欄目的發(fā)展方向，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結(jié)尾，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站戰(zhàn)略布局中的影響等，能否做對(duì)前面的這些策劃，前提條件是你是否已經(jīng)按照《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》的前面幾個(gè)部分的要求認(rèn)真做了工作。同時(shí)，這樣做的好處是讓高層領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師以及策劃者自己能夠?qū)@個(gè)欄目有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)，有一個(gè)明確的定位和方向。欄目贏利模式分析在《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)站研究報(bào)告》的第一部分講了，行業(yè)B2B網(wǎng)站既要考慮免費(fèi)用戶、也要考慮收費(fèi)用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費(fèi)用戶的需求，也不能將收費(fèi)用戶的需求放到不重要的位置，這些思想最直接的體現(xiàn)是在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能的策劃上，頁面的排版布局上，這直接決定了用戶的價(jià)值。欄目用戶行為研究欄目用戶有許多需求，頁面也有許多功能模塊要體現(xiàn)，但是先表達(dá)什么，后表達(dá)什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，我們需要去調(diào)查，調(diào)查的方法之一就是問，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看最新的呀?不同的人會(huì)給你不同的答案，部分人會(huì)說，我是先搜索的，部分人也會(huì)說，我是先按類別瀏覽，這時(shí)你要看大多數(shù)人是怎么說的。比如：當(dāng)你用戶看不到你的求購信息時(shí)，他就會(huì)想，為什么我不能看呢?這個(gè)時(shí)候你就要將收費(fèi)會(huì)員的權(quán)限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。子欄目的確定一個(gè)欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個(gè)欄目就代表一個(gè)用戶群體的某種需求。比如行業(yè)B2B網(wǎng)站的資訊中心欄目，一般包括：資訊列表、行業(yè)專題、行業(yè)訪談、行業(yè)周刊、行業(yè)展會(huì)等，因?yàn)樗麄兙哂邢嗤膶傩裕际翘峁┬袠I(yè)資訊，只不過表達(dá)方式不同。訪談：針對(duì)行業(yè)里的某件事或某個(gè)人的進(jìn)行深度采寫。欄目表現(xiàn)方式分析Web站點(diǎn)應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象(機(jī)構(gòu)或人)的不同而具有不同的形式。有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段，同時(shí)提供很好的互動(dòng)功能，引導(dǎo)用戶去交流，去貢獻(xiàn)等等。同時(shí)這個(gè)欄目的主要內(nèi)容是用戶貢獻(xiàn)還是網(wǎng)站收集，還是兩者都有，都要寫出來。欄目整體風(fēng)格分析行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站的頁面策劃時(shí)有許多基本的準(zhǔn)則，比如：頁面面對(duì)的用戶需求更多是與企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的個(gè)人和企業(yè)需求，則顯得相對(duì)嚴(yán)肅，而不能出現(xiàn)太多娛樂的元素，頁面要更多體現(xiàn)最新的、精華的內(nèi)容，而不是漂亮的框架圖片，方便的導(dǎo)航、頁面的訪問速度、每一個(gè)小圖標(biāo)與文字及頁面的協(xié)調(diào)、要使整個(gè)頁面看起來精細(xì)而不是給人粗糙的印象、文字與邊框的一定要有適合的距離、每個(gè)模塊放置的先后順序要符合用戶的需求等等。不同的頁面，不同的欄目，其安全性要求是不一樣的，與用戶的交互頁面，或僅是瀏覽頁面，涉及用戶密碼的，都是不同的，采取的措施如數(shù)據(jù)加密、訪問控制等等，具體的說明在系列報(bào)告第二本《行業(yè)B2B門戶網(wǎng)站建設(shè)實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》里會(huì)有詳細(xì)的說明。每一個(gè)參考的網(wǎng)站都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但是前提是我們一定要想明白，他們?yōu)槭裁匆@么做，他們這么做的優(yōu)點(diǎn)有那些，缺點(diǎn)有那些，并通過各種渠道去驗(yàn)證，只有我們想清楚了，才能夠正確選擇，我們才會(huì)有所進(jìn)步，絕不是在沒有想清楚前一概去照搬過來。同時(shí)設(shè)計(jì)師也會(huì)根據(jù)你的相關(guān)參考網(wǎng)站更加理解你的想法，更快的將設(shè)計(jì)達(dá)到最佳的效果。在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)里，我們的網(wǎng)站策劃常常是不會(huì)給設(shè)計(jì)師畫出大概版面樣式的，而是設(shè)計(jì)師直接做效果圖，這在行業(yè)網(wǎng)站的策劃中是行不通的，會(huì)導(dǎo)致最后設(shè)計(jì)師的想法要賦予的更多，比如：頁面的美觀、排版布局都以漂亮為最主要標(biāo)準(zhǔn)了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師雖然也可以理解你的意圖，但是他們的專職工作畢竟是設(shè)計(jì)，而不是對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品進(jìn)行策劃。參與者人手一份，要求參與人員對(duì)欄目策劃報(bào)告提一個(gè)建議，在參與人員都審閱后，然后再約定一個(gè)時(shí)間，開會(huì)討論，對(duì)有爭議的問題，大家可以各抒己見，對(duì)有不同意見的人，策劃者需要認(rèn)真的記錄和思考，如果你分析后覺得你很有道理，你必須要想辦法說服不同意見的人，如果是你分析或，覺得是策劃者本身的疏忽，必須即使彌補(bǔ)，同時(shí)開會(huì)討論的過程，對(duì)策劃者來說也是調(diào)查研究的過程，對(duì)不明白怎樣實(shí)現(xiàn)的功能，策劃者要多問開發(fā)工程師、設(shè)計(jì)師。以上僅是對(duì)欄目策劃書的寫作方法及寫作要點(diǎn)進(jìn)行簡要分析，具體對(duì)行業(yè)B2B門戶各個(gè)常見分欄目的策劃實(shí)戰(zhàn)案例，在《行業(yè)B2B門戶策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》、一個(gè)欄目一個(gè)欄目的詳細(xì)講解。在策劃工作中做的最多也是基于某個(gè)欄目的策劃，一個(gè)欄目的二級(jí)欄目、三級(jí)欄目、內(nèi)容頁、列表頁、導(dǎo)航頁之間要成為一個(gè)完整的體系，我們要修改一個(gè)頁面，更多的是要從這個(gè)頁面所屬的欄目去考慮，包括欄目的運(yùn)營推廣，也是自成體系的。作為一個(gè)成功的B2B行業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理，一定要掌握欄目策劃的流程和方法。本文主要是講一個(gè)欄目策劃書應(yīng)該包括那些內(nèi)容，很多B2B行業(yè)網(wǎng)站的策劃者不寫這個(gè)策劃書，直接就開始畫頁面的布局、設(shè)計(jì)欄目的功能，然后給技術(shù)部，這樣的結(jié)果往往是思路不夠清晰，很多東西沒有認(rèn)真靜下心來想明白，形成文檔，導(dǎo)致后來不斷修改。在寫的過程中，就是一個(gè)認(rèn)真思考、推理的過程，捕捉瞬間的靈感，記錄下來，讓策劃者自己、公司領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)部經(jīng)理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、程序員在任何時(shí)候都可以打開文檔了解這個(gè)欄目的詳細(xì)情況，對(duì)這個(gè)欄目有總體的認(rèn)識(shí)，明確定位和方向，明白欄目重要性，確認(rèn)該投入多大的精力去研究和建設(shè)。1欄目介紹、定位、背景、重要性分析用500字以上，撰寫欄目簡要介紹，包括這個(gè)欄目提供那些服務(wù)，主要服務(wù)于那些人，內(nèi)容是用戶貢獻(xiàn)還是編輯錄入，或者是二者兼有等。這個(gè)欄目在整個(gè)B2B行業(yè)網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到導(dǎo)航條的前面還是中間，是輔助欄目還是核心欄目，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局中的地位。2欄目主要包括用戶群及主要需求分析一個(gè)B2B行業(yè)網(wǎng)站，之所以要?jiǎng)澐植煌臋谀浚且驗(yàn)橐獫M足一個(gè)群體的用戶需求，且這個(gè)群體的用戶需求在這個(gè)欄目能得到系統(tǒng)解決，這個(gè)部分用戶來網(wǎng)站主要就是訪問這個(gè)欄目，甚至只訪問這個(gè)欄目。比如：當(dāng)一個(gè)采購商想找一個(gè)生產(chǎn)襯衫的工廠，除了在網(wǎng)站上搜索襯衫關(guān)鍵詞外，他可能還想找離他比較近的襯衫工廠，還想在襯衫集群地找工廠。3欄目主要功能、主要內(nèi)容、主要模式分析用戶群和主要需求清楚以后，就要考慮通過什么功能、提供什么內(nèi)容來滿足需求，內(nèi)容的獲取方式主要由用戶創(chuàng)造還是編輯錄入，什么樣的方式能獲得更多內(nèi)容、更有價(jià)值的內(nèi)容。在策劃過程中，一定要想明白這個(gè)欄目為大多數(shù)用戶解決了什么問題。能為網(wǎng)站帶來直接銷售的模式就是直接贏利模式，比如：收廣告費(fèi)、收會(huì)員費(fèi)、收服務(wù)費(fèi)等，間接贏利模式主要是為網(wǎng)站帶來更多潛在訪問者、增加用戶黏性、提升網(wǎng)站品牌知名度，從而增加直接贏利模式欄目的銷售額。比如企業(yè)庫欄目的贏利模式主要為會(huì)員和廣告，會(huì)員服務(wù)主要就是收費(fèi)企業(yè)排名靠前，廣告主要就是在免費(fèi)企業(yè)介紹的上下及右部放上收費(fèi)企業(yè)的廣告，以及欄目首頁第一屏重要位置放廣告。對(duì)于暫時(shí)不能確定贏利模式的，要分析用戶群的需求，提供滿足用戶在工作和學(xué)習(xí)過程中需要的內(nèi)容和功能，就會(huì)獲得大量的目標(biāo)訪問者，商業(yè)模式可以再次構(gòu)造。一個(gè)欄目的用戶有許多需求，頁面也有許多功能和內(nèi)容要呈現(xiàn)在訪問者眼前，先表達(dá)什么，后表達(dá)什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，需要調(diào)查。方法之二：對(duì)各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，分析一個(gè)用戶進(jìn)入一個(gè)頁面后，他先瀏覽什么頁面，后瀏覽什么頁面，做了什么操作等。方法之三：邏輯推理，用戶心理分析，需要您對(duì)網(wǎng)民心理有比較深入的了解，尤其是對(duì)人性有一定的研究。6確定欄目是否需要有子欄目一個(gè)欄目代表一個(gè)用戶群某個(gè)方面的需求，同時(shí)某個(gè)方面需求的滿足，需要由一個(gè)完整的產(chǎn)品或平臺(tái)來完成，在一個(gè)大需求的前提下，如果還有一個(gè)完整的細(xì)分需求，就要在一級(jí)欄目下設(shè)置二級(jí)欄目。而B2B行業(yè)網(wǎng)站的資訊中心則需要?jiǎng)澐侄?jí)欄目，因?yàn)閯澣胭Y訊的內(nèi)容比較多，高端訪談、行業(yè)展會(huì)、行業(yè)周刊、分類瀏覽、專題報(bào)道都可以劃分到資訊欄目，而很多需求都是獨(dú)立的，比如找行業(yè)展會(huì)和看專題報(bào)道，就是獨(dú)立的兩個(gè)需求，用戶希望能在一個(gè)頁面里看到所有最近的專題報(bào)道，能在一個(gè)頁面里搜索、瀏覽所有的行業(yè)展會(huì)，所以我認(rèn)為要設(shè)置二級(jí)欄目。7欄目功能和內(nèi)容表現(xiàn)形式分析——內(nèi)容決定形式B2B行業(yè)網(wǎng)站欄目應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象的不同而具有不同的形式，有的欄目更多是顯示信息的文字鏈接，輔助以少量的圖片；有的欄目則主要是通過圖片來吸引用戶瀏覽，甚至全部是看圖，比如相冊(cè)、圖庫等；有的欄目要重點(diǎn)突出搜索功能，通過各種條件的搜索來讓用戶更方便快捷的獲得信息；有的欄目需要用視頻、聲音才能更好的表達(dá)，比如現(xiàn)場采訪、新聞播報(bào)、企業(yè)宣傳片等；還有的信息需要提供下載附件的形式來滿足用戶的需求，比如電子書、PDF文檔、EXCE