大專工商企業(yè)-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的品牌營銷-展示頁
2024-12-19 09:19本頁面
【正文】 這個大變革中能脫穎而出的核心所在。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 1 頁共 22 頁 北京科技大學遠程與成人教育學院 畢業(yè)設(shè)計（論文） 題 目： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的品牌營銷 學習中心： 寧波城市學習中心 專 業(yè)： 工商管理（高起專） 年 級： 2021秋 姓 名： 學 號： 指導教師： 職稱： 講師 2021 年 10 月 30 日 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 2 頁共 22 頁 摘 要 天下大勢，浩浩蕩蕩，商業(yè)洪流，圓融會通 在時代變局中，一群群穿著 T 恤衫的年輕人 ， 不再篳路藍縷，他們懷著勃勃雄心，以一種前所未見的方式逆襲而來，突然跨界翻墻，打家劫舍，彎道超車，顛覆替代，以啟山林。 面對這群突然闖進的 “ 野蠻人 ”，先行者茫然不知所措，發(fā)現(xiàn)以往賴以生存的經(jīng)驗、人脈、資本、技術(shù)、戰(zhàn)略、商業(yè)模式突然失靈，而巨頭垮臺，技術(shù) 更迭、秩序錯亂、腐敗陰霾以及大數(shù)據(jù)的喧囂加劇了人 們心中的焦慮、彷徨與不安 全球化、信息化與技術(shù)革新讓商業(yè)世界變得紛紛擾擾、復雜不堪，人們的生活方式、思維方式正在重構(gòu)，從而促進商業(yè)秩序與管理思維的蛻變?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的品牌營銷，更加適用于現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 3 頁共 22 頁 目 錄 第一章 緒 論 ……………………………………………………………………… 4 選題的意義和背景 ………………………………………………………………… 4 品牌定位 ………………………………………………………………… 錯誤 !未定義書簽。 (品牌定位 )…………………………………………………………………………… 6 （二） 品牌要素策劃 …………………………………………………………………… 6 第三章 品牌傳播 ………………………………………………………………… 9 （一） 廣告渠道和明星代言 ……………………………………… …………………… 9 （二） 自有渠道 ……………………………………………………………………… 10 （三） 媒體渠道 ……………………………………………………………………… 13 （四）商務合作 …………………………………………………………………………………… 14 （五）活動 ………………………………………………………………………………………… 14 （六）用戶本身 ……………………………… …………………………………………………… 16 （七） 搜索引擎優(yōu)化和營銷 ……………………………………………………………………… 18 第四章 總結(jié) …………………………………………………………………… 20 參考文獻 …………………………………………………………………………… 21 致謝 …………………………………………… ……………………………………… 22 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 4 頁共 22 頁 第一章 緒 論 選題的意義和背景 打造出高知名度的品牌，每個互聯(lián)網(wǎng)公司都想做到，尤其是中小互聯(lián)網(wǎng)公司。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何公司都有了打造出知名品牌的機會。 品牌包含三個維度，知曉度、美譽度和忠誠 度，咱們就一一來實現(xiàn)吧。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到 “ 可口可樂 ” 紅白相間的清涼爽口。 特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。企業(yè)一旦選定了 目標市場 ，就要設(shè)計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 5 頁共 22 頁 品牌傳播 品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了。這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠呢。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 6 頁共 22 頁 第二 章品牌 定位 、品牌定位 定位內(nèi)容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。對大部分人來說，品牌定位這塊也輪不到去操持，所以就簡單說下，節(jié)省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點內(nèi)容。 如何定位名字，遵循獨特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。 關(guān)于品牌訴求和價值觀，做好這兩點就可以了，第一要體現(xiàn) 在企業(yè)的日常行為上，第二要用用戶的聲音去傳播，別還傻逼般的自說自話，過時了，最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價值觀，錄制成視頻，在到處傳播，就能讓用戶無意識的相信。 一個品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 7 頁共 22 頁 這個世界就是看臉的世界。 品牌 從視覺上 讓你感受到不一樣的感覺，視 覺形象的品牌傳播作用就達到了。這些視覺內(nèi)容時刻在無形中向用戶傳遞你的檔次，所以，上任品牌總監(jiān)，視覺形象優(yōu)化，是你的第一項任 務。 這個容易明白，也最不容易明白。 怎么策劃品牌故事呢？一般從這幾個方面，產(chǎn)品、創(chuàng)始人、公司 、員工、典型用戶等故事；舉 例 子，雕爺牛腩花 500 萬買秘方，西少爺肉夾饃創(chuàng)始人的悲壯愛情故事，褚橙褚時健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用
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