【正文】 （一）公司管理 確定“360176。3．與高校協(xié)商，由我公司出資為高校裝建一些必要的設(shè)施，并申請?jiān)谶@些設(shè)施上發(fā)布廣告。第四部分 項(xiàng)目運(yùn)營 一 項(xiàng)目申請 1．向高校后勤部及校黨委宣傳部等有關(guān)部門申請高校食堂、水房及校內(nèi)廣告代理發(fā)布權(quán)，并陳述成立的創(chuàng)新點(diǎn)和立項(xiàng)意義。4.■前者立足龍湖春天大學(xué)城，與商家交流合作暢通便利?！龊笳咭杂麨槟康?，業(yè)務(wù)范圍狹窄，服務(wù)類型分散且單一，不具備長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。2．■前者不僅是一個廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，更是一個文化傳播組織。廣告公司與鳳陽各廣告公司優(yōu)劣勢比較——■前者為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，得到政府及校方的支持與幫助，有專業(yè)的指導(dǎo)老師及企業(yè)管理顧問，招聘的都是各個專業(yè)素質(zhì)較高的大學(xué)生，有嚴(yán)格的服務(wù)理念及標(biāo)準(zhǔn)。■后者隨著學(xué)生的畢業(yè)更迭頻率高，沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，不利于商品校園廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展?！龊笳叽蟛糠质腔顒又鬓k發(fā)人員的集合體，在廣告策劃、廣告制作、營銷策劃能力等方面的能力較弱。12■后者是學(xué)生社團(tuán)，把舉辦活動、獲取贊助費(fèi)用放在首位，而非幫商家做好廣告宣傳。360176。六 競爭性分析（一）大學(xué)城校內(nèi)傳媒競爭性分析 安徽科技學(xué)院有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、文法學(xué)院、動物科學(xué)學(xué)院、植物科學(xué)學(xué)院、生科院以及其他一些院社團(tuán)，共近30多個社團(tuán)組織。3．大部分商家都是通過海報(bào)、條幅、傳單、贊助等形式宣傳自己，但投入偏高，效果也不理想，因此他們渴望有一個專業(yè)、統(tǒng)一的組織來為他們代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。（二）消費(fèi)市場分析（包含市場容量）1．鳳陽縣北距蚌埠20公里，交通便利且旅游資源豐富，很多商家已經(jīng)意識到鳳陽是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯旨由哮P陽縣政府招商引資的舉措，故而已有很多商家來大學(xué)城投資，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速。五 高校所在地市場分析（以創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)鳳陽為例）（一）傳媒業(yè)市場分析 1．鳳陽縣目前有32家廣告公司，大多都是經(jīng)營業(yè)務(wù)較單一、抗風(fēng)險(xiǎn)較弱的小規(guī)模廣告公司。3．由于大學(xué)城高校云集、大學(xué)生人數(shù)眾多，學(xué)生缺乏社會實(shí)踐的機(jī)會，從而不能使知識和實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，加上部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)困難，學(xué)校的貧困補(bǔ)助和勤工助學(xué)崗位很有限，故需要增加社會實(shí)踐的機(jī)會。102．平均每個高校每學(xué)期學(xué)生社團(tuán)約需要組織35個活動，學(xué)生會約需要組織40個，耗資巨大，很多時候是通過尋求商家贊助來解決。6．國內(nèi)北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)，已出現(xiàn)少量目標(biāo)市場定位于高校校園廣告的企業(yè)（如上海大學(xué)生投資創(chuàng)辦的梵謀文化傳媒有限公司），這是我國校園廣告發(fā)展的萌芽，故而判定校園廣告發(fā)展前景廣闊。4．廣告公司數(shù)量的增加，引起其市場不足，致使各廣告公司在爭奪客戶的同時，亦不斷加強(qiáng)對廣告市場的開拓，大學(xué)校園的容量大、集中性強(qiáng)等特 點(diǎn)使廣告公司不斷加強(qiáng)對校園市場的滲透。在這樣一個廣告現(xiàn)象充斥的大環(huán)境影響下，作為社會高等人才培養(yǎng)基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。三校園廣告的形成及發(fā)展前景分析 1．社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使廣告日益成為我們經(jīng)濟(jì)社會生活種不可或缺的重要部分。2．在校園里持續(xù)不斷地進(jìn)行營銷活動的目的就是要讓這批未來的潛在客戶，既可以當(dāng)前購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，又可以在他們心里留下良好的口碑和形象。（三）延續(xù)性長 1．校園市場是有未來導(dǎo)向性的、具有連續(xù)性的。此外，有效的信息傳達(dá)也比校園外市場上更迅速直接。（二）容量大、集中性高 1．高校人數(shù)多，市場規(guī)模不容小視。另外，目標(biāo)受眾文化層次高，受眾人群因媒體地域的特殊性，必然較之其它大眾媒體的受眾的教育程度高。開發(fā)高校廣告資源不僅僅是因?yàn)樗菑V告業(yè)的一塊空地，更多的是它所具有的一些其它大眾媒體所沒有的優(yōu)勢和特殊性。對于廣告業(yè)，一直是一片未被開發(fā)的領(lǐng)地，除部分發(fā)達(dá)地區(qū)外，全國市場幾乎還是一個空白點(diǎn)。據(jù)專家介紹，我國廣告業(yè)的發(fā)展仍有10%以上的速度進(jìn)步，這個數(shù)字至少能延續(xù)十五年。僅2006年上半年，中國廣告刊例價(jià)收入攀升至1555億元，同比增長18%。C、抽樣調(diào)查同學(xué)對該廣告宣傳的看法。6 注： 1）、以上均為創(chuàng)業(yè)初期的主營業(yè)務(wù)，今后，隨著公司的發(fā)展業(yè)務(wù)范圍將會不斷擴(kuò)大，如為企業(yè)對某地區(qū)的所有高校進(jìn)行戰(zhàn)略性統(tǒng)一宣傳等。整合校內(nèi)各類廣告的發(fā)布（如噴繪、寫真、傳單、海報(bào)、橫幅等）。○6創(chuàng)辦報(bào)紙《大學(xué)生報(bào)》○：創(chuàng)辦校園報(bào)紙，集中多家需要做廣告的商7家，將其廣告印制在一期報(bào)紙上集中發(fā)送。在教室和宿舍制作以“節(jié)約用電”為主的廣告宣傳。我公司○3可在圍欄上設(shè)立廣告位。在校園路兩側(cè)制作燈箱，○以方便學(xué)生行走，同時也可為商家做廣告。第二部分 項(xiàng)目簡介 5一 業(yè)務(wù)范圍(以安徽科技學(xué)院為例)集中市場廣告業(yè)務(wù)類型，與校園建設(shè)和公益廣告相結(jié)合，形成集市場廣告和高校廣告為一體的服務(wù)模式：以提高校園文化建設(shè)為前提的條件下，在校內(nèi)開發(fā)新的廣告發(fā)布介質(zhì)?！魟?chuàng)業(yè)理念： 勤以養(yǎng)財(cái)、學(xué)以養(yǎng)能、勤思善用、綜合建設(shè)?！糍Y金投入： 6萬元 ◆服務(wù)宗旨： 以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為商家和學(xué)校提供全面服務(wù)?！舫蓡T人數(shù)：19人（創(chuàng)辦初期）◆經(jīng)營范圍： 4校內(nèi)廣告宣傳：經(jīng)與校方協(xié)商一致，以提高學(xué)校文明建設(shè)為前提，經(jīng)與客戶協(xié)議，在滿足此前提條件下為其做廣告宣傳；校內(nèi)廣告發(fā)布：在校內(nèi)建立符合校園環(huán)境、有利于校園文化建設(shè)的設(shè)備，并利用其設(shè)備為商家做廣告宣傳（設(shè)備及廣告制作方法見項(xiàng)目簡介）；校內(nèi)商業(yè)廣告代理與發(fā)布:經(jīng)與校方協(xié)商，統(tǒng)一校內(nèi)各種團(tuán)隊(duì)的廣告制作，有我公司全權(quán)受理。廣告公司 ◆性 質(zhì)：以為企業(yè)提供在高校校園內(nèi)的廣告發(fā)布為主（如由我公司投資在高校建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同時也可由我公司為客戶做宣傳廣告）。廣告公司業(yè)務(wù)以安徽科技學(xué)院校內(nèi)外為主，計(jì)劃一年半后將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到蚌埠大學(xué)城，再穩(wěn)步拓展至省內(nèi)外其它高校，最終打造成集代理、咨詢、調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、宣傳為一體的廣告?zhèn)髅焦尽Ｍㄟ^對大學(xué)校園市場特點(diǎn)分析、校園廣告的形成分析、高校校園廣告需求度分析、高校所在地市場分析、創(chuàng)業(yè)機(jī)會可行性分析以及前期對安徽科技學(xué)院校園廣告市場開發(fā)與利用的經(jīng)驗(yàn)，我們開辦了集高校廣告和高校附近市場廣告為一體的綜合性廣告公司，以開創(chuàng)校園廣告新媒體、杜絕非法廣告和整頓校園廣告市場、傳播綠色健康文化、促進(jìn)高校校園文化建設(shè)為目標(biāo)，同時拓展高校附近的廣告市場，以集中性開發(fā)和全面性服務(wù)贏取我公司的穩(wěn)定廣告業(yè)績。然而，由于現(xiàn)階段大學(xué)校園廣告普遍存在“傳播主體模糊多元，傳播內(nèi)容良莠不齊，傳播方式相對單一”等現(xiàn)象，3使得它對校園環(huán)境、校園文化建設(shè)和大學(xué)生正確消費(fèi)觀的形成等方面帶來了一系列不良影響和后果。這除了說明廣告業(yè)有繼續(xù)發(fā)展的勢頭之外，同時也表明廣告業(yè)的競爭也會越來越激烈，然而校園廣告卻并未得到應(yīng)有的開發(fā)和管理。為得到近一步發(fā)展，我公司特?cái)M定以下計(jì)劃： 概述 經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，很多大型企業(yè)難以幸免，而廣告業(yè)雖受影響，卻仍有發(fā)展勢頭，近期，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的緩解，廣告業(yè)又在逐漸升溫?，F(xiàn)我校各社團(tuán)和學(xué)生會以及各班級的大部分業(yè)務(wù)也由我公司承接。我公司在擁有自己的設(shè)備的同時，又與其他廣告公司聯(lián)合，使業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，專業(yè)技術(shù)不斷提升。廣告公司 申 請 人： 班級名稱： 學(xué) 號： 聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 指導(dǎo)老師： 申請時間：目 錄 概述???????????????????????????（2）一、公司簡介????????????????????????（3）二、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目????????????????????????（5）三、市場分析及創(chuàng)業(yè)機(jī)會可行性分析?????????????（7）四、項(xiàng)目運(yùn)營???????????????????????（13）五、發(fā)展戰(zhàn)略與策略???????????????????（15）六、項(xiàng)目管理???????????????????????（18）七、市場目標(biāo)???????????????????????（20）八、項(xiàng)目回報(bào) ??????????????????????（22）附件??????????????????????????（25）2注：360176。第一篇：360176。廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書創(chuàng) 業(yè) 計(jì) 劃 書項(xiàng)目名稱：360176。廣告公司已于2009年10月創(chuàng)立，我公司是集設(shè)計(jì)和制作為一體，涉及報(bào)紙和雜志制作、專業(yè)橫幅制作、噴繪、寫真、車貼、標(biāo)牌、燈箱、宣傳單、工作證、名片的制作，策劃書專業(yè)制作，另兼有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，CAD設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和廣告片頭設(shè)計(jì)等技術(shù)。至今，已有穩(wěn)定業(yè)務(wù)多份，如三份報(bào)紙和一份雜志的制作、承接天宇廣告公司的各項(xiàng)設(shè)計(jì)與部分制作、德升傳媒公司和成美廣告公司的部分業(yè)務(wù)。另又兼受各種店面和企業(yè)的廣告宣傳，（如國平電器、各眼鏡店、蛋糕坊和服裝店等）。據(jù)專家介紹，我國廣告業(yè)的發(fā)展仍可以10%以上的速度進(jìn)步，這個數(shù)字至少能延續(xù)十五年。而且大學(xué)校園廣告在活躍校園文化，提高學(xué)校辦學(xué)效益和開展高校思想工作等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。而商家由于缺乏相關(guān)廣告組織的規(guī)劃與協(xié)作也導(dǎo)致廣告投入偏高、效果不理想，無法樹立品牌和產(chǎn)品形象。360176。第一部分 公司簡介 ◆組織名稱：360176。集代理、咨詢、調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播為一體的綜合性高校廣告?zhèn)髅焦尽！艚M織文化： 務(wù)實(shí)、勤勉、和諧、創(chuàng)新。◆發(fā)展目標(biāo)： 以高校校園廣告為主，承接各類市場廣告，以安徽科技學(xué)院和鳳陽為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展廣告市場，連鎖全國高校，穩(wěn)定秩序，實(shí)施戰(zhàn)略性管理。內(nèi)容如下： 在我校西校區(qū)，由我公司投資建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同○1時也可由我公司為客戶做宣傳廣告。2由我公司出資，在我校師琴湖畔安裝圍欄，助防學(xué)生溺水。由我公司出資，○在東校區(qū)和西校區(qū)設(shè)立文明宣傳欄，以提示節(jié)約用4水為主，可附廣告宣傳。○5“愛護(hù)花草”類宣傳牌的制作，可附廣告。注：商家在校園投放廣告要以適合大學(xué)生等年輕人消費(fèi)的廣告內(nèi)容為主，主要包括：IT和數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)和通訊、服裝運(yùn)動、教育培訓(xùn)、餐飲食品等，與校園文化產(chǎn)生沖突或者不利于大學(xué)生健康成長的產(chǎn)品廣告堅(jiān)決不予進(jìn)駐校園。市場廣告：燈箱、標(biāo)牌、寫真、宣傳單等業(yè)務(wù)的制作。2）、社會調(diào)研方法： A、問卷調(diào)研 B、抽樣詢問調(diào)研 C、反饋意見調(diào)研 3）、效果檢測方法：（檢測內(nèi)容包括廣告后的效果和該宣傳方式的優(yōu)缺點(diǎn)）A、詢問商家廣告后的客流量 B、抽樣調(diào)查同學(xué)是否知道該商家做宣傳和是否知道廣告的內(nèi)容，并詢問同學(xué)對宣傳對象的看法。第三部分 市場分析及創(chuàng)業(yè)機(jī)會可行性分析 一 高校廣告市場描述近幾年，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。2007年以后全球廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，年增幅在5%左右。7高校，由于其特殊的環(huán)境和特殊的目標(biāo)受眾群體以及受國家、地方政策法規(guī)所制約?，F(xiàn)在，許多企業(yè)、商家和廣告公司都已看好高校的廣告潛力，開發(fā)和利用高校廣告資源，已成為許多企業(yè)、商家、廣告公司探討的課題。校園是一個特殊的地方，在這里發(fā)布廣告受眾目標(biāo)明確，鎖定萬千學(xué)子、教職員工及家屬人群。二 高校廣告受眾的特點(diǎn)（一）信息接觸面窄、封閉性強(qiáng) 在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，而這些信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻很活躍的消費(fèi)市場圈，但對于那些經(jīng)營質(zhì)量過硬、價(jià)格實(shí)惠但品牌影響力不夠的商品的商家則十分不利，因此此類企業(yè)必須加大廣告宣傳力度。82．校園市場消費(fèi)集中，企業(yè)能夠通過各種活動進(jìn)行有效的宣傳，這樣花費(fèi)的成本相對較低。，企業(yè)自身對高校不方便管理和組織，廣告的投入點(diǎn)也很難把握。企業(yè)占領(lǐng)這個市場不僅會帶來短期的商品效益，而且，當(dāng)代大學(xué)生，擁有知識資本、以腦力勞動為主、崇尚品質(zhì)生活、具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產(chǎn)階級和引領(lǐng)青年一族消費(fèi)潮流的重要支柱，必將成為未來社會中消費(fèi)的主導(dǎo)力量。而持續(xù)不斷的營銷活動是需要投入的，那么最好的方式是幾個企業(yè)聯(lián)合營銷分?jǐn)傎M(fèi)用。2．廣告活動已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等各個社會領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。3．隨著當(dāng)今越來越多的高校逐漸與社會接觸，實(shí)行人才培養(yǎng)的社會化、產(chǎn)業(yè)化，高校廣告專業(yè)的開設(shè)與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。5．高校校園廣告有其不可多得的作用：豐富大學(xué)生的文化生活、展現(xiàn)當(dāng)代青年大學(xué)生的風(fēng)貌與風(fēng)采、為大學(xué)生施展才華、展示個性提供了機(jī)會、充分體現(xiàn)了大學(xué)校園的文化扭轉(zhuǎn)和青春氣息、充滿了無窮的活力、培養(yǎng)學(xué)生的想象能力和創(chuàng)造能力，這些作用為校園廣告的發(fā)展起了推動性作用。四 安徽科技學(xué)院校園廣告?zhèn)髅浇M織需求度分析 1．目前校內(nèi)廣告嚴(yán)重泛濫，廣告市場需要加以整合，以規(guī)范校園的廣告?zhèn)髅?，為在校大學(xué)生創(chuàng)建一個良好和諧的校園環(huán)境，同時也為了滿足大學(xué)城周邊商家進(jìn)行校園廣告宣傳工作的需要，因此需要一個專業(yè)的權(quán)威的組織來代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。但由于組織職能的限制，在與商家洽談投入和回報(bào)等問題上意見很難達(dá)成一致，故而各高校需要有一個專門的組織為他們代理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。4．部分大學(xué)生存在消費(fèi)觀有所偏差或尚未形成其應(yīng)有消費(fèi)觀的現(xiàn)象，因此需要一個專門的機(jī)構(gòu)來引導(dǎo)校大學(xué)生正確消費(fèi)。2．鳳陽廣告市場紊亂且服務(wù)質(zhì)量過差。11 2．鳳陽縣面積偏小，加之人數(shù)不多，安徽科技學(xué)院在鳳陽就成為其中一支消費(fèi)龐大的隊(duì)伍，基于此，很多商家的眼球已牢牢盯住這個市場，為了在競爭中取勝，這些商家便通過各種形式在學(xué)校做宣傳。4．調(diào)查顯示，以安徽科技學(xué)院學(xué)生為主要消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)組織約有360個，每個商家需在每個高校做廣告宣傳的平均頻率約是3次/年（包括潛在需求），即每年約有3020項(xiàng)校內(nèi)廣告宣傳交易的市場容量,加之信網(wǎng)傳媒有限公司的其他業(yè)務(wù)，此巨大的市場潛力為公司的創(chuàng)辦提供了有利條件。這些組織為了籌集開展活動的經(jīng)費(fèi)而拉贊助，競爭激烈，甚至各組織間相互詆毀，形成惡性競爭，破壞了校園和諧。 廣告公司與以上組織優(yōu)劣勢比較——■前者是專業(yè)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，具有豐富的校園廣告資源，能為商家量身打造符合要求的廣告投放。■前者是專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)的集合體，利于發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在廣告策劃、廣告制作、營銷策劃能力等方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢?！銮罢呤且粋€專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制度完善，投入高，為商家提供長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，有自身獨(dú)創(chuàng)的企業(yè)文化，為大學(xué)生傳播優(yōu)良的精神文化。（二）大學(xué)城市場傳媒競爭性分析 360176?！龊笳叨喟胧遣痪咭?guī)模的小廣告公司，設(shè)備和技術(shù)殘缺嚴(yán) 重，經(jīng)營理念、市場意識落后導(dǎo)致服務(wù)水平較差。企業(yè)發(fā)展不單純以盈利為唯一目的，更主要是為了開創(chuàng)校園文化傳播的新紀(jì)元，為當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)造和提供豐富的精神財(cái)富。133．■前者通過與校方達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，擁有豐富的廣告資源和強(qiáng)勢的人才儲備，能贏得商家和