【正文】 e順電子銀行，讓客戶盡享安全、快捷、高效的在線金融服務。如網(wǎng)上支付、集團理財、現(xiàn)金管理、基金網(wǎng)上直銷、漫游匯款等，均可揮手而就隨心e，運籌帷幄隨心享。同時，嚴格系統(tǒng)監(jiān)控，及時跟進產(chǎn)品開發(fā)進度，有效地防范了系統(tǒng)風險和業(yè)務操作風險，使電子銀行業(yè)務得以健康快速地發(fā)展。品牌理念：【e路安全】在大力發(fā)展電子銀行業(yè)務的過程中，中國農(nóng)業(yè)銀行高度重視電子銀行的安全性，使用了業(yè)務和技術上的雙重安全機制。e，體現(xiàn)電子銀行的特性，同時e諧音“易”寓意金e順便捷、高效的自助金融服務。金e順，其名稱體現(xiàn)金融電子渠道特征。以“全面的賬戶管理，靈活的資金調(diào)度，輕松的投資理財，安全的技術保障”為基本特征。運用“天下”“萬家”字眼體現(xiàn)出農(nóng)行服務中國數(shù)量最多的客戶群體，與最廣泛的三農(nóng)受眾一起攜手共進，互益共贏的品牌愿景。“惠”，給予好處，體現(xiàn)農(nóng)行以實實在在的金融服務切實為三農(nóng)服務?！疽鎳棵窀粍t國強，中國農(nóng)業(yè)銀行積極履行服務“三農(nóng)”的社會責任，推動中國農(nóng)村金融普及工程，有利于國家金融戰(zhàn)略布局和完善農(nóng)村金融體系；金益農(nóng)服務三農(nóng)客戶，切實貫徹國家促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展、建設社會主義新農(nóng)村與縣域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略思想，為建設社會主義新農(nóng)村提供強有力的金融支持。金益農(nóng)三農(nóng)金融服務，體現(xiàn)產(chǎn)品的標準化、專門化，展現(xiàn)服務流程的科學性、高效性的特征，突出中國農(nóng)業(yè)銀行服務三農(nóng)和縣域經(jīng)濟的主體地位，彰顯出擔當服務“三農(nóng)”、推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展大計的社會責任，提升中國農(nóng)業(yè)銀行整體品牌形象。品牌理念：【益農(nóng)】中國農(nóng)業(yè)銀行金益農(nóng)三農(nóng)金融服務，為三農(nóng)客戶提供豐富的金融產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的金融服務，滿足三農(nóng)客戶個性化金融需求，努力為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村商品流通、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎設施、小城鎮(zhèn)建設、特色資源開發(fā)、農(nóng)村中小企業(yè)、農(nóng)民生產(chǎn)生活和公共金融服務提供金融支持，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。二是互益共贏；實現(xiàn)三農(nóng)、社會與農(nóng)行的三方共贏，鮮明地秉承農(nóng)業(yè)銀行“大行德廣、伴您成長”的企業(yè)文化宗旨。金益農(nóng)，“益”涵蓋兩層含義。金益農(nóng)品牌釋義：金益農(nóng)，中國農(nóng)業(yè)銀行針對三農(nóng)客戶推出的中國第一個三農(nóng)金融服務品牌，其金融產(chǎn)品涵蓋農(nóng)民生產(chǎn)生活服務、為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務、為農(nóng)村商品流通服務、為農(nóng)村中小企業(yè)服務、為農(nóng)村基礎設施建設與資源開發(fā)服務、為農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設服務、為農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展服務、加強與其他金融機構的合作八大領域?！皠印⑿小北砻鹘鹚肟ㄒ恢痹跒榭蛻舻拿篮蒙畈恍概?、創(chuàng)新著，讓整句Slogan充滿動力?！翱S心動”，體現(xiàn)金穗卡能夠隨著客戶的需要而滿足客戶的需求，充分體現(xiàn)以客戶需求為導向。宣傳語：卡隨心動，金隨卡行“隨”體現(xiàn)了一個長期的過程，表達金穗卡一直伴隨客戶，已深入融入到客戶的生活。所享超越所想。以客戶為中心，以服務為導向。中國農(nóng)業(yè)銀行情系大眾、服務民生，以金穗卡為平臺，以客戶為核心，不斷改進服務功能，完善產(chǎn)品線體系，滿足不同用戶的日常金融需求，協(xié)力客戶收獲美好生活，實現(xiàn)未來成就。金穗卡，名稱親切，貼近大眾。金穗準貸記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行為具有良好信用觀念的城鄉(xiāng)客戶量身定做的借貸合一型特色產(chǎn)品，集存取現(xiàn)金、轉賬結算、消費和透支等功能于一身，不但可以作為持卡人支付結算、儲蓄理財、消費的工具，更可以通過授信，滿足客戶短期、小額、頻繁的資金周轉需求，并提供多項個性化輔助功能，可滿足客戶多種金融需求。金穗信用卡擁有金穗貸記卡和金穗準貸記卡兩大產(chǎn)品系列。以用戶的需求為中心，金穗借記卡形成多層次的產(chǎn)品體系，包括：金穗借記卡普卡、金穗借記卡金卡、金穗借記卡貴賓卡、金穗星座卡和金穗校園卡等全國統(tǒng)一品牌。金穗卡根據(jù)功能側重點不同，分為金穗借記卡與金穗信用卡兩大產(chǎn)品體系。貴賓卡又分為銀卡、金卡、白金卡、銷戶品牌展示金穗卡品牌釋義：金穗卡，中國農(nóng)業(yè)銀行銀行卡產(chǎn)品品牌，包含信用卡、借記卡兩大產(chǎn)品體系，以先進的電子化手段為依托，實現(xiàn)以城市為中心覆蓋全國的服務網(wǎng)絡，充分滿足不同客戶群體消費、支付結算、匯兌、儲蓄、代理業(yè)務、投資、理財?shù)榷喾N金融需求。由不同的使用方法分為金穗借記卡和金穗信用卡（分為金穗貸記卡和金穗準貸記卡）。2011年，本行穆迪長期存款評級/前景展望為A1/穩(wěn)定；惠譽長期主體評級/銀行穩(wěn)定評級為A/B+，前景展望為“穩(wěn)定”。主要控股子公司包括6家境內(nèi)控股子公司和3家境外控股子公司。本行境內(nèi)分支機構共計23,461個，包括總行本部、32個一級分行、5個直屬分行、316個二級分行、3,479個一級支行、19,573個基層營業(yè)機構以及55家其他機構。本行憑借全面的業(yè)務組合、龐大的分銷網(wǎng)絡和領先的技術平臺，向最廣大客戶提供各種公司銀行和零售銀行產(chǎn)品和服務，同時開展自營及代客資金業(yè)務，業(yè)務范圍還涵蓋投資銀行、基金管理、金融租賃等領域。2010年7月，本行分別在上海證券交易所和香港聯(lián)合交易所掛牌上市，完成了向公眾持股銀行的跨越。上世紀70年代末以來，本行相繼經(jīng)歷了國家專業(yè)銀行、國有獨資商業(yè)銀行和國有控股商業(yè)銀行等不同發(fā)展階段。2010年7月，中國農(nóng)業(yè)銀行A+H股于15日、16日分別在上海、香港掛牌上市，實現(xiàn)全球最大規(guī)模IPO。2009年1月15日，中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司成立。2008年10月，國務院常務會議審議并原則通過《中國農(nóng)業(yè)銀行股份制改革總體實施方案》，中國農(nóng)業(yè)銀行股份制改革進入實質(zhì)性推進階段。2008年3月，農(nóng)行開始推動在6個省11個二級分行開始“三農(nóng)”金融事業(yè)部改革試點。2007年9月，農(nóng)行選擇吉林、安徽、福建、湖南、廣西、四川、甘肅、重慶等八個省（區(qū)、市）開展面向“三農(nóng)”金融服務試點。2004年，農(nóng)行第一次上報股改方案。1996年8月，根據(jù)國務院《關于農(nóng)村金融體制改革的決定》，中國農(nóng)業(yè)銀行不再領導管理農(nóng)村信用社，與農(nóng)村信用社脫離行政隸屬關系。1993年12月，國務院明確做出“中國農(nóng)業(yè)銀行轉變?yōu)閲猩虡I(yè)銀行”的決定，中國農(nóng)業(yè)銀行開始向國有商業(yè)銀行轉軌。1985年6月24日，中國農(nóng)業(yè)銀行首次統(tǒng)一行名字體。1979年2月23日，國務院發(fā)出《關于恢復中國農(nóng)業(yè)銀行的通知》，中國農(nóng)業(yè)銀行第四次恢復建立。1963年11月，根據(jù)統(tǒng)一管理國家支援農(nóng)業(yè)資金的要求，中國農(nóng)業(yè)銀行再次建立，作為國務院直屬機構。1955年3月，按照為農(nóng)業(yè)合作化提供信貸支持的要求，正式以“中國農(nóng)業(yè)銀行”名稱建立。農(nóng)行歷程1951年7月10日，中國農(nóng)業(yè)銀行的前身——農(nóng)業(yè)合作銀行建立，隸屬中國人民銀行領導，承擔金融服務新中國農(nóng)村經(jīng)濟社會恢復與發(fā)展的職責。2010年，在美國《財富》雜志全球500強排名中，本行位列第141位；在英國《銀行家》雜志全球銀行1000強排名中，按2009年稅前利潤計，本行位列第14位。本行憑借全面的業(yè)務組合、龐大的分銷網(wǎng)絡和領先的技術平臺，向最廣大客戶提供各種公司銀行和零售銀行產(chǎn)品和服務，同時開展自營及代客資金業(yè)務。2009年1月15日，本行整體改制為股份有限公司。第一篇：農(nóng)行發(fā)展史中國農(nóng)業(yè)銀行本行的前身最早可追溯至1951年成立的農(nóng)業(yè)合作銀行。上世紀70年代末以來，本行相繼經(jīng)歷了國家專業(yè)銀行、國有獨資商業(yè)銀行和國有控股商業(yè)銀行等不同發(fā)展階段。2010年7月15日和16日，本行分別在上海證券交易所和香港聯(lián)合交易所掛牌上市，完成了向公眾持股銀行的跨越。截至2010年末，本行總資產(chǎn)103,，各項存款88,，各項貸款49,，%，%。2010年，本行穆迪信用評級為A1/穩(wěn)定。1952年7月，與中國人民銀行合并，職能并入人民銀行。1957年4月，與中國人民銀行再次合并。1965年11月，與中國人民銀行第三次合并。1984年6月1日，農(nóng)業(yè)銀行引進首筆世界銀行貸款。1985年6月25日，中央決定成立中國農(nóng)業(yè)銀行黨委。1994年4月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行劃轉了絕大部分政策性業(yè)務。1999年7月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國長城資產(chǎn)管理公司剝離不良資產(chǎn)。2007年1月，第三次全國金融工作會議明確提出中國農(nóng)業(yè)銀行“面向‘三農(nóng)’、整體改制、商業(yè)運作、擇機上市”的改革總原則，中國農(nóng)業(yè)銀行進入股份制改革新階段。2008年1月23日，農(nóng)業(yè)銀行明確提出“3510”奮斗目標和發(fā)展戰(zhàn)略。2008年8月，農(nóng)行總行設立“三農(nóng)”金融事業(yè)部，全面推動全行“三農(nóng)”金融事業(yè)部制改革。2008年11月，中央?yún)R金投資有限責任公司向中國農(nóng)業(yè)銀行注資，與財政部并列成為中國農(nóng)業(yè)銀行第一大股東。2010年4月，中國農(nóng)業(yè)銀行啟動IPO。企業(yè)文化核心理念一、使命面向“三農(nóng)” 服務城鄉(xiāng) 回報股東 成就員工二、愿景建設城鄉(xiāng)一體化的全能型國際金融企業(yè)三、核心價值觀 誠信立業(yè) 穩(wěn)健行遠四、核心價值觀指導下的相關理念經(jīng)營理念：以市場為導向 以客戶為中心 以效益為目標 管理理念：細節(jié)決定成敗 合規(guī)創(chuàng)造價值 責任成就事業(yè) 服務理念：客戶至上 始終如一風險理念：違規(guī)就是風險 安全就是效益人才理念：德才兼?zhèn)?以德為本 尚賢用能 績效為先本行的前身最早可追溯至1951年成立的農(nóng)業(yè)合作銀行。2009年1月，本行整體改制為股份有限公司。作為中國主要的綜合性金融服務提供商之一，本行致力于建設面向“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)聯(lián)動、融入國際、服務多元的一流商業(yè)銀行。截至2011年末，本行總資產(chǎn)116,，各項存款96,，各項貸款56,，%，%，全年實現(xiàn)凈利潤1,。境外分支機構包括3家境外分行和4家境外代表處。2011年，在美國《財富》雜志全球500強排名中，本行位列第127位；在英國《銀行家》雜志全球銀行1,000強排名中，按2010年稅前利潤計，本行位列第7位。農(nóng)業(yè)銀行的所有的卡統(tǒng)稱為金穗卡。金穗借記卡又分為普卡、貴賓卡、聯(lián)名卡、主題卡。金穗卡，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級品牌，隸屬于中國農(nóng)業(yè)銀行“五金工程”，它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“承諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；合作是金，點時成金；服務是金，同心如金；價值是金，篤行鑄金”的“金理念”，服務于客戶日常金融需求，奉獻給持卡人周到、細致、誠信、高效、安全的服務體驗。金穗借記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)行的具有存取現(xiàn)金、轉賬結算、消費、理財?shù)热炕虿糠止δ艿慕鹑谥Ц豆ぞ摺Ｒ詮姶蟮姆站W(wǎng)絡和豐富的服務渠道為依托，金穗借記卡服務于最廣大中國人民的日常金融需求，成為持卡人生活中不可或缺的金融伙伴。金穗貸記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)行的，給予持卡人一定信用額度，持卡人可在信用額度內(nèi)先消費后還款的信用支付工具。金穗信用卡以享受信用，品味人生為品牌服務理念，以全面的安全保障、完善的消費優(yōu)惠功能、便捷的金融服務、豐富的服務主題與時尚多樣的卡面設計，讓持卡人擁有更方便、快捷和優(yōu)越的用卡體驗，并以成為持卡人最信賴的信用卡品牌為目標，立足為持卡人創(chuàng)造全新生活體驗，傳遞優(yōu)越生活價值。以金秋的收獲寓意美好的生活、未來的成就。品牌理念：民心所享，金穗所想民心即是中心。作為便利大眾民生的金融平臺，金穗卡時刻將持卡客戶的需求與利益放在核心位置，以全面貼心的服務，為持卡人提供著便捷、高效、細致的金融服務。從日常的存取現(xiàn)金、轉賬結算、消費到理財規(guī)劃，金穗卡不僅滿足客戶的現(xiàn)時所需，更能洞察客戶未來所愿，不斷創(chuàng)新著金穗卡服務體系、完善產(chǎn)品線，引領客戶金融需求，創(chuàng)享更美好金融生活。同時，“隨”與“穗”同音，“金隨卡行”巧妙地諧音為“金穗卡行”，體現(xiàn)了對金穗卡的一種高度認可?！敖痣S卡行”體現(xiàn)了資金在金穗卡中流通，資金在金穗卡中伴隨客戶通行天下。展現(xiàn)了金穗卡發(fā)展無限，服務無止境。金益農(nóng)，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級品牌，隸屬于中國農(nóng)業(yè)銀行五金工程，它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“承諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；合作是金，點時成金；服務是金，同心如金；價值是金，篤行鑄金”的“金理念”，助力三農(nóng)創(chuàng)富，開創(chuàng)三農(nóng)新局面。一是益友良伴，體現(xiàn)金益農(nóng)品牌定位，是三農(nóng)群體的益友，是同心同行的伙伴。金益農(nóng)，名稱通俗明了，突出目標客戶三農(nóng)群體，容易為公眾領會和接受?！疽嫘小恐袊r(nóng)業(yè)銀行全面實施“三農(nóng)”和縣域藍海市場發(fā)展戰(zhàn)略，開拓三農(nóng)金融品牌新藍海，有利于中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)揮獨特優(yōu)勢，增強核