優(yōu)秀地產(chǎn)廣告十案例分析(一)-展示頁(yè)
2024-10-25 05:00本頁(yè)面
【正文】 所有的圖例均拍攝取自《中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒》。優(yōu)秀地產(chǎn)廣告十案例（一）,個(gè)別案例因不能實(shí)地調(diào)研各樓盤(pán)項(xiàng)目的環(huán)境地理因素，故案例分析時(shí)主要還是從藝術(shù)、視覺(jué)感觸、信息傳達(dá)、文字圖片內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面作品評(píng)，非全面性的分析品評(píng)。 另外，作品系原創(chuàng)，僅屬個(gè)人觀點(diǎn)和見(jiàn)解，不代表原案例的創(chuàng)作理念，故不應(yīng)作專業(yè)化看待。,中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 2011屆文化藝術(shù)策劃專業(yè)周末班 張何艷,一、圖片信息 地產(chǎn)商：華夏地產(chǎn) 項(xiàng)目名稱：第九園 項(xiàng)目所在地：河北廊坊 核心主題：國(guó)粹中國(guó) 禮儀天下,案例一,其核心主題“國(guó)粹中國(guó)，禮儀天下”在三幅作品中表現(xiàn)無(wú)疑。該案例從書(shū)香翰墨的中國(guó)儒文化特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合生活的常識(shí)（如嬰兒吮奶、飲料、洗?。﹣?lái)闡釋其核心主題“國(guó)粹中國(guó)，禮儀天下”。,二、案例品評(píng),一、圖片信息 地產(chǎn)商：金地集團(tuán) 項(xiàng)目名稱：名京 項(xiàng)目所在地：北京東長(zhǎng)安街 核心主題：生活可以更悠閑（自擬）,案例二,在都市生活和工作的男人女人們，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活，不得不放棄許多，對(duì)自我的關(guān)愛(ài)就更少。為趕上班而來(lái)不及刮胡子、簡(jiǎn)單梳理頭發(fā)，這一類人在都市生活中并不鮮見(jiàn)。如果居住地與工作地相隔甚遠(yuǎn)，則疏懶更甚。策劃人讓受眾人感受到，造成這一差別的，僅僅是居住地的選擇。以上兩種人所形成的強(qiáng)烈反差感，通過(guò)“在金地名京，不必因?yàn)樵缟蠒r(shí)間緊迫而不修邊幅”和“在金地名京，每天早上你有充足的時(shí)間換個(gè)發(fā)型”兩句廣告語(yǔ)的傳達(dá)，告知人們：名京因地理的優(yōu)勢(shì)，選擇名京，就是給自己選擇充裕準(zhǔn)備的時(shí)間，以充裕的時(shí)間換取更加優(yōu)質(zhì)的生活。,二、案例品評(píng),一、圖片信息 地產(chǎn)商：北京萬(wàn)年花城
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