產(chǎn)品廣告文案014(ppt28頁)-展示頁
2024-10-25 02:54本頁面
【正文】 價格較低/品牌不多/產(chǎn)品差異不大 應(yīng)急購買，購買時機(jī)特殊 很少考慮品牌 廣告作用不大,2024/10/21,文案寫作,10,選購品——同質(zhì)品 價格遠(yuǎn)高于方便品，品質(zhì)差異不大 品牌較多，品牌間有一定價格差異 做適用性、質(zhì)量、性能、價格、可靠性比較 購買次數(shù)少，選擇比較謹(jǐn)慎 品牌信任度影響選擇 廣告幫助建立品牌知名度和信任度 傳達(dá)不同于同類產(chǎn)品的特性 提供有說服力的消費(fèi)理由,2024/10/21,文案寫作,11,選購品——異質(zhì)品 價格遠(yuǎn)高于方便品 產(chǎn)品特性差異大 品牌較多，品牌間價格差異大 購買次數(shù)少，選擇比較謹(jǐn)慎 注重產(chǎn)品特性的比較 品牌形象影響選擇 價格有一定影響 廣告幫助建立品牌知名度 廣告樹立良好的品牌形象 廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品特性 廣告提供有說服力的消費(fèi)理由,2024/10/21,文案寫作,12,特殊品 特殊廠牌產(chǎn)品 價格高于普通同類產(chǎn)品 獨(dú)有特征產(chǎn)品價格高于無特征產(chǎn)品 品牌數(shù)量少于方便品和選購品 特別的消費(fèi)努力 注重產(chǎn)品特性的比較 非常慎重的選擇 品牌形象起重要作用 廣告要塑造品牌獨(dú)特形象與個性 廣告要激發(fā)潛在消費(fèi)者的向往,2024/10/21,文案寫作,13,非渴求品 一般有獨(dú)特功能或特殊用途 價格較高 品牌不多 消費(fèi)者需要了解產(chǎn)品的特殊功能和特殊用途 購買相對沖動 廣告要提供有說服力的消費(fèi)理由 廣告要提供有吸引力的消費(fèi)刺激 品牌知名度與形象作用不大 （一般借助特殊的銷售形式，如電視直銷，很少做廣告）,2024/10/21,文案寫作,14,一些規(guī)律 產(chǎn)品價格越高，越需要良好的品牌形象支持；產(chǎn)品價格越低，品牌形象與個性對消費(fèi)影響力越小，促銷所起的作用越大； 產(chǎn)品同質(zhì)性越高，品牌知名度、信任度、品牌形象所起的作用越大；產(chǎn)品同質(zhì)性越低，品牌知名度和產(chǎn)品特性所起的作用越大； 產(chǎn)品購買越頻繁越需要頻繁的廣告提醒；產(chǎn)品購買次數(shù)越少，廣告越需要提供有說服力的消費(fèi)理由； 同類產(chǎn)品品牌越多，越需要通過廣告鼓勵指名購買；同類產(chǎn)品品牌越少，越需要通過廣告建立消費(fèi)者對本品牌的深刻印象。 耐用品： 耐用程度高/使用時間長/消費(fèi)者不會頻繁購買 廣泛售點(diǎn)對非耐用品并不重要 要以廣告建立對品牌和產(chǎn)品的信任感 以售后服務(wù)等手段為消費(fèi)的安全性提供保障,2024/10/21,文案寫作,5,消費(fèi)品 個人或者家庭購買和使用 直接滿足消費(fèi)者生活需求 工業(yè)品： 主要由組織機(jī)構(gòu)購買 滿足生產(chǎn)或經(jīng)營需要,2024/10/21,文案寫作,6,消費(fèi)品的主要類型和特性,菲利普,2024/10/21,文案寫作,4,產(chǎn)品分類的主要標(biāo)準(zhǔn),兩種主要尺度：產(chǎn)品的耐用程度/產(chǎn)品的消費(fèi)者。,2024/10/21,文案寫作,2,產(chǎn)品：“凡是能夠提供給市場，以引起人們的注意、獲取、使用或消費(fèi)，從而滿足某種欲望或需
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