手機廣告調研報告-展示頁
2024-10-25 00:38本頁面
【正文】 愉快的：營業(yè)員較為熱情，能適當的給出建議，又不過多地干涉被試的自由。所以，研究人員認為國內的廠家在保持其優(yōu)勢特點以外，還應進一步地提高產品的技術含量。有業(yè)內人士分析指出國產手機與國際知名品牌相比在產品外觀設計，附加功能和個性化，廣告上有優(yōu)勢，但在技術，價格，品牌知名度上仍處于弱勢地位。吸引強烈好奇心。（對比度）造成感官刺激。廣告專家斯塔茨指出：廣告配置訴求點圖畫或口號的最適當最能引起注意的地方是：視覺中心：視覺分配線上部；視覺分配線下部；近上端部分；近下端部分。目標排放位置宜在視覺中心位置，以上半部比下半部1：，保持上下平衡，并以略偏右側的分線為垂直中心線，保持左右平衡。有效的策略能突現自我、喚起注意，使廣告順利進入消費者的感知領域；制造印象、引導記憶，使廣告在消費者心智中獲長久印跡；發(fā)掘聯系、激發(fā)想象，使廣告在消費者的心目中擁有自身意義。情感訴求更容易激發(fā)消費者的求新好奇動機；求美動機；自尊心理（這是一種出于顯示個人的社會地位成就或希望別人對自己的尊重的心理而購買）重視商品的社會價值特別是商品的象征意義；求名好勝動機； 同步動機。情感廣告通過自我一致性對消費者所進行的說服過程也是消費者把產品典型使用者形象和自我形象相匹配的過程。產品使用者形象是消費者對產品典型使用者所具有一種刻板印象。在精細加工可能性模型基礎上，Sirgy等進一步研究了消費者加工情感廣告和理性廣告時的具體過程，指出情感廣告和理性廣告對消費者產生影響的具體機制是自我一致性和功能一致性。有效的廣告訴求是告訴消費者如何才能滿足他的一種或數種需要促使他去為 滿足需要而購買。前者認為，在市場營銷中如何用廣告多產品進行包裝和產品本身一樣重要。結論與建議基于以上的描述，研究者認為針對大學生的產品廣告訴求形式最好是情感訴求與理性訴求形式相結合，并適當的突出后者。大學生有其自身生理和心理的特點：發(fā)展心理學認為在生理方面，大學生大腦的活動特點是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài)，這為大學生能有效地控制自己的行為提供了基礎。大學生普遍喜歡的機型具有以下特點：高質量、功能強、外觀色澤以銀灰、藍、白等為主色、體積小、翻蓋等。四、調查對象和調查內容調查的對象是在校大學生，只要是以問卷的內容為調查的內容報告主體在調查的過程中，一方面，從區(qū)內各大手機專賣或代理店處獲悉，有一部分大學生挑選手機受時尚潮流影響較大，例如由金喜善代言的TCL的紅色風暴，F4代言的西門子2118均為熱買機型。三、調查目的了解大學生對手機消費的趨勢與影響因素，能夠讓我們能夠更加了解到針對這個消費群體應該采取的措施。第一篇：手機廣告調研報告手機廣告調研報告調查方：XX委托方：XX報告時間：2010年10月9日序言一、調查背景本研究旨在通過對大學生手機消費情況的調查，探討影響當代大學生購買決策的因素。二、調查方法我采取的調查方法是問卷調查的方法。分析得出結論：影響大學生購買決策的因素主要分為兩個方面：第一，外顯因素即手機本身特點（外觀、質量、價格）；第二，潛在因素即品牌（公司形象、知名度、廣告），銷售方式（服務態(tài)度、購買的物理環(huán)境），流行時尚。另一方面，相較于高檔手機，價格居于1000~2000的中檔手機更受被試青睞；被試在判斷一個產品是否是名牌時更多地信賴實證研究所得的統計數據或是專業(yè)人士，而非明星；在生產、銷售策略上，最欣賞注重技術革新，其次為價格戰(zhàn)，公益事業(yè)與明星。就存在這一特點的原因可以從以下方面進行考慮：時尚、品牌與人的情感有著千絲萬縷的聯系：時尚不僅激發(fā)人們的好奇心，讓他們始終保持積極探索未知世界的積極性，也觸動了年輕人的最為敏感的神經，讓他們?yōu)榱说玫剿嘶蚴撬趫F體的普遍認可而不斷地追隨潮流，更為重要的是讓在實際生活中無法實現的理想的人們在潮流的傳播過程中得到替在的滿足感。在心理特點方面大學的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時沖動盲目消費，他們會從多個角度去權衡得失后再作出決定。所謂的情感訴求與理性訴求是廣
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