xx保健品北京市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案(ppt65頁(yè))-展示頁(yè)
2024-10-24 22:57本頁(yè)面
【正文】 方 案 結(jié) 構(gòu),整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的對(duì)象 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的意義 太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容 我們的工作 太極與我們共同開(kāi)展的工作 太極自己開(kāi)展的工作,?,方 案 結(jié) 構(gòu)(續(xù)),市場(chǎng)環(huán)境分析 產(chǎn)品定位策略 北京市場(chǎng)現(xiàn)狀 目前存在的問(wèn)題 階段工作分析與目標(biāo) 合作方式,?,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的對(duì)象,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工作對(duì)象包括，消費(fèi)者、員工、投資者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等直接利害關(guān)系者，和社區(qū)、大眾媒體、政府、各種社會(huì)團(tuán)體等間接利害關(guān)系者。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC：Integrated Marketing amp。,?,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的意義,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播以企業(yè)管理者為主體，借用企業(yè)外部第三方的客觀、公證和能力，正確評(píng)價(jià)企業(yè)與市場(chǎng)中各個(gè)利害關(guān)系者之間的現(xiàn)狀。,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,調(diào)查與研究 建立消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫(kù) 開(kāi)展優(yōu)惠直銷(xiāo) 傳播產(chǎn)品信息,面向——消費(fèi)者,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 培養(yǎng)優(yōu)秀人才 培訓(xùn)和提高人力資源 培訓(xùn)終端導(dǎo)購(gòu)員及咨詢(xún)大夫,面向——內(nèi)部員工,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,深入調(diào)查其市場(chǎng)策略與行為 準(zhǔn)確把握其戰(zhàn)術(shù)與方針 跟蹤了解其市場(chǎng)動(dòng)向,面向——競(jìng)爭(zhēng)者,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,調(diào)查和了解經(jīng)銷(xiāo)商資信等背景 簽定合作協(xié)議 鋪貨、供貨 終端支持,面向——經(jīng)銷(xiāo)商,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,推廣太極文化 發(fā)展銷(xiāo)售通路 終端銷(xiāo)售促進(jìn),面向——社 區(qū),?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,媒體調(diào)查 媒體關(guān)系維護(hù) 媒介應(yīng)用,面向——媒 體,?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,深入了解相關(guān)政府部門(mén) 分析政府相關(guān)政策與法規(guī) 維護(hù)企業(yè)與政府的關(guān)系,面向——政府部門(mén),?,太極啟動(dòng)IMC的工作內(nèi)容,深入了解相關(guān)社團(tuán)組織 分析相關(guān)政策與動(dòng)向 維護(hù)企業(yè)與相關(guān)社團(tuán)的關(guān)系,面向——社團(tuán)組織,?,我們的工作,消費(fèi)者結(jié)構(gòu) 消費(fèi)行為研究 消費(fèi)能力調(diào)查 消費(fèi)傾向和偏好度,消費(fèi)者調(diào)查研究,?,我們的工作,傳播方式 廣告創(chuàng)意 軟文撰寫(xiě) 廣告媒體開(kāi)發(fā),產(chǎn)品信息的傳播,?,我們的工作,廣告促銷(xiāo) 義診活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)陳列與展示,對(duì)媒體的調(diào)查,?,我們的工作,媒體特點(diǎn) 發(fā)行量調(diào)查 受眾群結(jié)構(gòu) 優(yōu)惠政策 廣告產(chǎn)品的行業(yè)結(jié)構(gòu) 各行業(yè)年度投放比重,銷(xiāo)售終端的支持,?,我們的工作,廣告發(fā)布 新聞炒作 軟文發(fā)布,與媒體的關(guān)系,?,太極與我們共同開(kāi)展的工作,確定數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容結(jié)構(gòu) 確定數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)方式 甄選數(shù)據(jù)庫(kù)軟件開(kāi)發(fā)合作單位,建立消費(fèi)者信息庫(kù),?,太極與我們共同開(kāi)展的工作,規(guī)劃直銷(xiāo)工作流程 擬訂直銷(xiāo)工作制度 甄選直銷(xiāo)合作單位,開(kāi)展優(yōu)惠直銷(xiāo),?,太極與我們共同開(kāi)展的工作,策劃各種促銷(xiāo)活動(dòng) 舉辦義診講座 產(chǎn)品廣告,產(chǎn)品信息的傳播,?,太極與我們共同開(kāi)展的工作,經(jīng)銷(xiāo)渠道及鋪貨狀況 經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力 營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 促銷(xiāo)手段與公關(guān)技巧 廣告形式,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查,?,太
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