【正文】 新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動(dòng)。評(píng)分說(shuō)明：10 分題。彌爾頓的政論小冊(cè)子《論出版自由》（1644 年），18 世紀(jì)在英、法、美廣泛流傳，是資產(chǎn)階級(jí)反對(duì)封建勢(shì)力、爭(zhēng)取新聞自由的銳利武器；（2）美國(guó)潘恩的政治小冊(cè)子《常識(shí)》（1776年），控訴了英國(guó)的血腥鎮(zhèn)壓，鼓舞人民反英斗爭(zhēng)的士氣，被稱為美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角；（3）法國(guó)馬拉創(chuàng)辦的《人民之友報(bào)》（1789 年至 1792 年），是資產(chǎn)階級(jí)革命民主派的主要喉舌，同時(shí)也是法國(guó)大革命中最有影響的報(bào)紙。評(píng)分說(shuō)明：三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．自從尼德蘭人民揭開了資產(chǎn)階級(jí)革命的序幕后，英、法、美等國(guó)先后進(jìn)行了具有世界影響的資產(chǎn)階級(jí)革命，這幾個(gè)國(guó)家于革命前后發(fā)展起來(lái)的報(bào)業(yè)，在近代報(bào)業(yè)史上具有重要的地位和典型意義。評(píng)分說(shuō)明：3分題。每個(gè)分句1分。5．指記者同特定的采訪對(duì)象個(gè)別訪談，進(jìn)行調(diào)查研究，以獲得新聞事實(shí)材料的采訪活動(dòng)。評(píng)分說(shuō)明：3分題。每報(bào)1分。3．紐約《太陽(yáng)報(bào)》（1833年創(chuàng)辦），紐約《先驅(qū)報(bào)》（1835年創(chuàng)辦），紐約《論壇報(bào)》（1841 年創(chuàng)辦）。評(píng)分說(shuō)明：3分題。其中規(guī)定了三條管理辦法，即創(chuàng)辦報(bào)刊需要向政府有關(guān)部門注冊(cè)；不得破壞共和國(guó)體；報(bào)道失實(shí)、毀人名譽(yù)者應(yīng)該更正等。時(shí)間1分，作者1分，評(píng)價(jià)1分。該書首次全面系統(tǒng)地描述了中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，被公認(rèn)為是中國(guó)新聞史研究的奠基之作。面對(duì)清揚(yáng)活躍的廣告攻勢(shì)，海飛絲打出“信任牌”，更換了新的廣告訴求——“從案例資料三：新華網(wǎng)上海 2007 年 6 月 20 日電：由于廣告夸大宣傳，海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告在滬被曝光涉嫌違法?！彪S后清揚(yáng)推出了以“男性頭皮是不同的”為主題的產(chǎn)品廣告。兩周以后，清揚(yáng)“6大功效”廣告停播，臺(tái)灣主持人小S代言的新版廣告上市。寶潔公司旗下的海飛絲1988年進(jìn)入中國(guó)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上2007年初，海飛絲和清揚(yáng)的定位之戰(zhàn)揭開序幕，雙方開展了多項(xiàng)活動(dòng)，如：2007 年 2 月底，海飛絲搶先推出了新版廣告，喊出了“7 大功效，徹底去屑”的口號(hào)?！钡菄?guó)內(nèi)每年200億的洗發(fā)水銷售額中仍有超過(guò)50%是由具有去屑功能的洗發(fā)水貢獻(xiàn)的。案例資料一：盡管很多醫(yī)學(xué)專家都指出“頭皮屑是頭皮表層細(xì)胞的自然代謝，出現(xiàn)一些細(xì)小的頭皮屑是正?，F(xiàn)象。2．廣告策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容、應(yīng)注意哪些問(wèn)題（8分），并據(jù)此對(duì)海飛絲及清揚(yáng)的廣告策 劃作出評(píng)價(jià)（8分）。2．結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)，闡述“國(guó)際新聞選擇中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”。不過(guò)他強(qiáng)調(diào)：在全國(guó)公安系統(tǒng)發(fā)展雙語(yǔ)接警的大趨勢(shì)下，重慶市110指揮中心也已確立了“雙語(yǔ)接警”的工作目標(biāo)，相信今后英語(yǔ)處警不再是難事?！痹撊耸糠Q，在他的印象中，截至目前 110 只接到過(guò)兩次英語(yǔ)報(bào)警，而且一次還是謊報(bào)。劉先生說(shuō)，在最后一次報(bào)警時(shí)，他聽到接警員在電話里喊“有沒有能聽懂英語(yǔ)的”，結(jié)果在無(wú)人應(yīng)答后掛機(jī)。”劉先生說(shuō)，由于110不懂英語(yǔ)無(wú)法報(bào)警，三賊在觀音巖下車揚(yáng)長(zhǎng)而去。“我勢(shì)單力薄，也只能用小偷不懂的英語(yǔ)報(bào)警?！癈an you speak English（你會(huì)講英語(yǔ)嗎）？”新聞傳播學(xué)試卷令劉先生感到尷尬的是，他說(shuō)了兩遍，接線員也沒聽懂，而且掛掉了電話?！?同時(shí)，坐在最后排的一男子起身將劉先生“擠”到后面，開始“內(nèi)外夾擊”劃包行竊。沒想到車子剛開動(dòng)，就看到坐在前排的一中年男子，用刀片劃前座乘客的包欲行竊。劉先生無(wú)奈地直搖頭：“110不懂英語(yǔ)，太耽誤處警。勢(shì)單力薄的他急中生智用英語(yǔ)撥打110報(bào)警。2．試析新聞與宣傳的異同。否則，若發(fā)生答卷遺失，責(zé)任由考生自負(fù)。，未做在指定位置上 的答案一律無(wú)效。第一篇：2008~2010年同等學(xué)力新聞傳播學(xué)真題下載絕密★啟用前2008年同等學(xué)力人員申請(qǐng)碩士學(xué)位學(xué)科綜合水平全國(guó)統(tǒng)一考試新聞傳播學(xué)試卷Ⅰ.新聞學(xué) Ⅱ.傳播學(xué)考生須知 100 分，包括新聞學(xué)和傳播學(xué)兩部分，考生根據(jù)所學(xué)專業(yè)任選一作答，多選者只按首選計(jì)分。，考生須配合監(jiān)考員驗(yàn)收，并請(qǐng)監(jiān)考員在準(zhǔn)考證上簽字（作為考生交卷的憑據(jù)）。新聞傳播學(xué)試卷I．新聞學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》4．新聞他律7．對(duì)比說(shuō)理10．表現(xiàn)蒙太奇二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1．新聞?dòng)心男┨攸c(diǎn)？ 2．圖片有哪些作用？3．如何理解新聞評(píng)論的專業(yè)化趨勢(shì)？ 4．廣播新聞節(jié)目對(duì)語(yǔ)言的基本要求是什么？三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 5．訪問(wèn) 8．網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論3．“紐約三大便士報(bào)”6．集中式報(bào)道9．新聞提要四、實(shí)務(wù)操作題（30分）請(qǐng)將下列一則小通訊改寫成 300 字以內(nèi)的消息（12 分），導(dǎo)語(yǔ)（含標(biāo)點(diǎn)）不得超過(guò) 50 個(gè)字（10分），并制作一則含有輔題、主題的復(fù)合型標(biāo)題（8分）：3名中年男子里應(yīng)外合在中巴車上行竊時(shí)，被重慶市民劉先生看在眼里。沒想到，打通了4次報(bào)警電話，聽不懂英語(yǔ)的接線員都掛掉了電話。”4次報(bào)警都被掛斷 日上午 10 時(shí) 25 分，劉先生乘上 702 路中巴車去解放碑購(gòu)物。劉先生說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)用眼睛盯著那個(gè)被劃包的人提醒他，沒想到竟冒出2個(gè)人向我恐嚇。怎么辦？急中生智的劉先生立刻撥通了110，用英語(yǔ)報(bào)警。著急的劉先生在不到5分鐘的時(shí)間內(nèi)，又連續(xù)撥了三次，結(jié)果仍是遭遇掛機(jī)。沒想到還是讓他們跑了。懂英語(yǔ)警員未上班 日，記者在劉先生的小靈通上看到，最后撥出 110 報(bào)警時(shí)間為上午 10 時(shí) 35 分，通話時(shí)間為32秒。雙語(yǔ)接警納入目標(biāo)是否具備英語(yǔ)接警能力？重慶市公安局 110 指揮中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“可能恰好是懂英語(yǔ)的警員未值班。由于這方面的報(bào)警非常少，自然也導(dǎo)致了110英語(yǔ)接警的警力少。Ⅱ．傳播學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》4．選擇性接受假說(shuō)7．杰夫金斯10．廣告調(diào)查二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1．怎樣理解“權(quán)利主體受眾”？ 2．如何正確認(rèn)識(shí)“循環(huán)傳播模式”？ 3．公共關(guān)系有哪幾種活動(dòng)模式？ 4．公共關(guān)系有哪些主要職能？三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。新聞傳播學(xué)試卷2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 5．冷媒介 8．社區(qū)關(guān)系3．“紐約三大便士報(bào)”6．姿態(tài)傳播9．公益廣告四、實(shí)務(wù)操作題（30分）請(qǐng)仔細(xì)閱讀下面的三則案例資料，然后按要求回答如下問(wèn)題： 1．結(jié)合資料簡(jiǎn)述廣告對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有哪些影響和作用（6分）。3．整合營(yíng)銷傳播的含義和特點(diǎn)是什么（4分），結(jié)合案例資料分析海飛絲和清揚(yáng)采取了哪 些整合營(yíng)銷傳播方式（4分）。單純通過(guò)清洗并不能去除頭屑，正常生理代謝產(chǎn)生的頭屑若用去屑洗發(fā)水反而會(huì)越洗越多。談到去屑洗發(fā)水，不能不提到改變中國(guó)人頭屑問(wèn)題觀念的海飛絲。幾天以后，清揚(yáng)才正式在各主流電視臺(tái)播出了以“6大功效”為核心訴求的廣告片。在這條廣告的畫面中，小S 斜靠在桌前，以挑釁的眼神面對(duì)觀眾說(shuō)：“假如有人一次又一次地對(duì)你撒謊，你一定會(huì)甩了他，對(duì)嗎？”之后用手將桌上的洗發(fā)水瓶子掃落在地，繼續(xù)說(shuō)：“在清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心，我找到了說(shuō)話算數(shù)的。這個(gè)廣告片以清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心為畫面背景，正式將清揚(yáng)“男士系列”推向消費(fèi)者。上海市工商部門認(rèn)定，清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“頭屑不再來(lái)”和海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“從2008年新聞傳播學(xué)試卷參考答案I．新聞學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．1927 年 10 月出版，作者戈公振。評(píng)分說(shuō)明：3分題。2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷人孫中山1分。評(píng)分說(shuō)明：3分題。4．指政府、黨派、社會(huì)團(tuán)體和民眾，運(yùn)用法律、法規(guī)、紀(jì)律等，對(duì)新聞工作者的行為進(jìn)行的約束和限制。每個(gè)分句1分。評(píng)分說(shuō)明：3分題。6．在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件，集中于一定的版面或時(shí)段，形成較大聲勢(shì)，具有強(qiáng)烈、醒目效果的報(bào)道方式。9．廣播電視新聞節(jié)目中本次節(jié)目新聞要點(diǎn)的提示，一般放在節(jié)目?jī)?nèi)容之前播出，除提示新聞要點(diǎn)之外，還具有評(píng)論新聞內(nèi)容、引導(dǎo)收聽收看等作用。資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：（1）英國(guó)約翰這一時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展有以下特征：（1）封建統(tǒng)治者壓制出版自由，嚴(yán)禁資產(chǎn)階級(jí)的書籍、政論小冊(cè)子以及報(bào)刊宣傳反封建的資產(chǎn)階級(jí)民主思想；（2）革命爆發(fā)后，資產(chǎn)階級(jí)政論小冊(cè)子與報(bào)刊沖破限禁、迅速發(fā)展，動(dòng)員人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)；（3）革命勝利后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的作用發(fā)生了變化，從反對(duì)封建主義的輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫S護(hù)資本主義制度的工具。代表性報(bào)刊各 1 分，共 3 分；發(fā)展特征各 1 分，共 3 分；適當(dāng)分析加1～4分。不同之處：（1）新聞活動(dòng)根據(jù)新聞價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)新聞傳播的要求進(jìn)行；（2）宣傳活動(dòng)根據(jù)宣傳價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)宣傳傳播的要求進(jìn)行。每點(diǎn)2分，無(wú)分析論述酌情扣分四、實(shí)務(wù)操作題（30分）1．參考標(biāo)題：輔題：因怕歹徒聽懂逃離 市民巧用英語(yǔ)報(bào)警主題：110聽不懂英語(yǔ)報(bào)警“放走”竊賊新聞傳播學(xué)試卷答案2．參考導(dǎo)語(yǔ)：重慶市民劉先生在中巴上見三名竊賊行竊，巧用英語(yǔ)四次撥打110報(bào)警，接線員因聽不懂英語(yǔ)而掛斷電話。II．傳播學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．1927 年 10 月出版，作者戈公振。評(píng)分說(shuō)明：3分題。2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷人孫中山1分。評(píng)分說(shuō)明：3分題。4．受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何媒介內(nèi)容，而是更傾向于選擇那些同自己立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的媒介內(nèi)容加以接觸。評(píng)分說(shuō)明：3分題。評(píng)分說(shuō)明：3分題。9．社區(qū)關(guān)系是組織同所在地區(qū)其他各種組織和全體居民的關(guān)系。評(píng)分說(shuō)明：3分題。資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：（1）英國(guó)約翰這一時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展有以下特征：（1）封建統(tǒng)治者壓制出版自由，嚴(yán)禁資產(chǎn)階級(jí)的書籍、政論小冊(cè)子以及報(bào)刊宣傳反封建的資產(chǎn)階級(jí)民主思想；（2）革命爆發(fā)后，資產(chǎn)階級(jí)政論小冊(cè)子與報(bào)刊沖破限禁、迅速發(fā)展，動(dòng)員人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)；（3）革命勝利后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的作用發(fā)生了變化，從反對(duì)封建主義的輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫S護(hù)資本主義制度的工具。代表性報(bào)刊各 1 分，共 3 分；發(fā)展特征各 1 分，共 3 分；適當(dāng)分析加3～4分。西方主流媒介并不是客觀、公正地進(jìn)行國(guó)際新聞報(bào)道，而是有自己一套的新聞價(jià)值體系。2．（共16分。）①?gòu)V告策劃的內(nèi)容：廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告戰(zhàn)略、廣告預(yù)算和效果（每點(diǎn)1分，共5分）；應(yīng)注意的問(wèn)題：廣告目標(biāo)與總體目標(biāo)一致、可操作、各部門協(xié)調(diào)、長(zhǎng)短效統(tǒng)一（少一點(diǎn)扣1分，共3分）。3．（共8分。）①整合營(yíng)銷傳播的含義與特點(diǎn)：以消費(fèi)者為中心、多種方式整合、一個(gè)聲音、系統(tǒng)性（每點(diǎn)1分，共4分）；②結(jié)合案例說(shuō)明整合營(yíng)銷方式：廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng)、人員推銷（每點(diǎn)1分，共4分）。，考生須配合監(jiān)考員驗(yàn)收，并請(qǐng)監(jiān)考員在準(zhǔn)考證上簽字（作為考生交卷的憑據(jù)）。新聞傳播學(xué)試卷I．新聞學(xué)一、名詞解釋（每小題3分，共30分）1．《常識(shí)》3．《京話日?qǐng)?bào)》5．再生型新聞線索7．專欄評(píng)論9．電視專訪2．紅色中華通訊社4．客觀主義6．讀者8．事件述評(píng)10．廣播傳播符號(hào)二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1．新聞選擇的依據(jù)是什么？2．制作新聞標(biāo)題時(shí)的內(nèi)容選擇原則主要有哪些？3．編者按語(yǔ)的功能主要有哪些？4．廣播通訊的創(chuàng)作與制作過(guò)程中應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？三、分析論述題（每小題10分，共20分）1．試述1949年以來(lái)香港報(bào)業(yè)的發(fā)展過(guò)程及其階段性特征。四、實(shí)務(wù)操作題（30分）請(qǐng)將下列材料改寫成一則 250 字左右的消息（12 分），導(dǎo)語(yǔ)（含標(biāo)點(diǎn)）不得超過(guò) 55 個(gè)字（10分），并制作標(biāo)題（8分）。故著名導(dǎo)演謝晉。（6分）3．請(qǐng)結(jié)合紅罐王老吉的做法，說(shuō)明廣告定位的方法有哪幾種？（6 分）請(qǐng)用你自己的理 解，闡述“怕上火，喝王老吉”這一新的廣告定位與原來(lái)相比有哪些優(yōu)勢(shì)？（8分）案例資料：2008 年 5 月 18 日晚，在 CCTV 舉辦的“愛的奉獻(xiàn)?008 抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”上，中國(guó)飲料業(yè)品牌紅罐王老吉以一億元人民幣的國(guó)內(nèi)單筆最高捐款，給國(guó)人留下了深刻的印象。我們來(lái)看看王老吉的營(yíng)銷歷史與現(xiàn)在的對(duì)比：涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175 年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。上世紀(jì)50年代初，王老吉藥號(hào)分成兩支：一支歸入國(guó)有企業(yè)，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司（原羊城藥業(yè)），包裝為綠色利樂(lè)磚；另一支由王氏家族的后人帶到香港，提供給加多寶公司生產(chǎn)配方，發(fā)展為前文所說(shuō)的紅罐王老吉。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國(guó)，他們就必須克服一連串的問(wèn)題，甚至連原本的一些優(yōu)勢(shì)，也成為困擾企業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)的原因。因此，紅罐王老吉受品牌名所累，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限。新聞傳播學(xué)試卷問(wèn)題二：無(wú)法走出廣東、浙南在兩廣以外，人們根本就沒有涼茶的概念。如果放眼到整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂(lè)、百事可樂(lè)為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。這就使紅罐王老吉面臨一個(gè)極為尷尬的境地：既不能固守兩地，也無(wú)法在全國(guó)范圍推廣。當(dāng)時(shí)的電視廣告片是這樣的：一個(gè)非常可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門。在涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度集中的華南地區(qū)，這種不溫不火的定位并不能給王老吉帶來(lái)質(zhì)的提升。首先，王老吉確定了“